Skip to main content
 首页 » 推广

信息流展现高转化低怎么办?

2020年08月26日 07:56:32155

【七赚网】一个分享赚钱干货的网站!收藏、点赞、分享!

很多人都在做今日头条巨量引擎信息流广告推广,会遇到这样那样的问题,比如展现很好转化很低。这期分享一篇关于今日头条信息展现高转化率低怎么办的文章。

  在头条信息流投放一条广告有30几万的展示,但是转化跟消耗都非常差,成本很高,这是什么原因?

  答:

  从营销转化漏斗分析,从展现层级到转化层级,中间还有点击层级,有展现但是没转化,重点排查的就是点击层级的问题,分为两个方面:

信息流展现高转化低怎么办?

  1、如果点击量低,数据表现就是就是展现量正常,点击量、点击率很低

       说明需要优化外层创意,提升用户对创意内容的兴趣度,用户只有点击广告了,才有进一步完成转化的可能;

  2、如果点击量尚可,依然没有转化,数据表现就是展现量、点击量、点击率正常,转化率极低

       问题的核心就在于用户对创意方案的缺乏意向,需要检查两个方面,定向覆盖范围跟创意方案目标用户群体是否吻合,创意方案是否有效诱导用户完成转化,是不是创意内容表述的产品不清晰,或者对用户而言没有诱惑点。

  综上,跟成本问题挂钩的基本都在于创意环节,在信息流广告投放优化过程中,创意方案的质量决定转化质量,创意方案必须保证推广信息明确、具备营销性、从用户需求点方面引导用户转化。