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装修行业视频号怎么做?装修公司视频号运营技巧案例拆解!

2022年11月03日 08:11:041541丝路赞学院

之前七赚网七哥分享过很多篇关于装修行业抖音短视频运营技巧的文章,比如抖音同城赚钱商机:装修公司怎么通过抖音推广引流?这期我们继续分享关于装修行业如何运营好公司视频号的内容。原文来自丝路赞学院,原文标题装修行业视频号怎么做?装修公司视频号运营技巧案例拆解的文章介绍。一起看下:

一、吸引客户的视频号内容是什么样的

1.视频号站内主要流量

  以社交推荐为核心的四大分发场景构成

  视频号是微信生态战略级产品,连接内容与交易的重要窗口,每个人都可以在视频号上记录和创作,那视频号的流量构成是什么样的呢?我们打开自己视频号主页会发现有3个tab,“关注”“朋友”“推荐”,“关注”tab主要是你自己关注的视频号博主的内容呈现;“朋友”这个tab主要是你的微信好友点赞,转发,评论的视频呈现;“推荐”这个tab主要是根据你的兴趣标签和当下热点推荐的内容。

  在这3个版块里,“朋友”这个tab的流量占比是最高的,流量占比高达80%左右,也是视频号中最核心的场景,“关注”和“推荐”tab的流量占比各占10%左右。除了视频号主页的这些内容之外,在微信里打开“附近”按钮,系统会根据你所处的地理位置实时更新视频内容,包括同城的视频,附近的人直播等。所以这些视频号的站内流量构成是以社交推荐为核心的四大分发场景的流量。

2.视频号的内容传播路径

  兼具社交+兴趣双重属性

  视频号兼具强社交&兴趣双重属性标签,可基于社交关系场景、地理位置分发、内容兴趣分类等标签进行内容传播。基于强社交关系及场景,形成圈层口碑。我们可以看到在目前的这种流量场景之下,整个视频号的传播路径是兼具了社交和兴趣两大双重属性的。在社交属性方面,包括朋友圈的点赞流,包括你和好友聊天的视频内容的分享,包括视频号中的好友分享都是属于视频号社交场景下的传播路径。

  基于地理位置的分发—包括朋友圈里面的POI聚合页以及发现页—附近的人的内容都是基于地理位置的分发;基于内容兴趣的传播扩散—包括公众号文章里面的卡片内容,视频号主页里“推荐”tab里面的内容,是根据兴趣标签以及当下热点的内容分发。

3.视频号账号内容推荐影响因素

  视频号内容是否会被推荐的影响因素是多方面的,从视频内容、质量、到用户互动数据等,均会影响推荐程度。

装修行业视频号怎么做?装修公司视频号运营技巧案例拆解!

① 点赞数&评论数&转发数:这几个数据决定着被推荐的概率,数据越好,被推荐的概率越大。

  ② 互动率&完播率:互动率包括粉丝的互动以及评论;完播率是指你的视频是否能被看完或者被看的时长是多少;互动率、完播率越高,视频被推荐的程度就越高。

  ③ 更新频次:视频保持合理的更新频次才会有更大概率被推荐。

  ④ 原创程度:如果视频被系统判定为搬运或者抄袭,那你的视频基本就不会再被推荐了。

  ⑤ 话题标签:如果视频的内容带上一些热门的标签,特别是平台当下主推的一些话题,那你的视频会更容易被推荐。

  ⑥ 地理位置:如果你的视频带上了POI的标签,那你的视频会被优先推荐给本地视频号的用户去观看。

4.装修行业中,什么样的内容更容易吸引用户?

  账户定位清晰—找准自己的商业定位、内容定位、人设定位,建立具有差异化的账号,给用户一个记住你,关注你,推荐你的理由。首先,内容贴近用户,换位思考需求,想你的用户喜欢看什么?比如,你是装修者,最想看什么?什么内容装修者会收藏,对他们有价值?其次,运营手段丰富,提升视频质量、完播率、更新频次,尝试多种粉丝互动玩法,抓住流量分配关键,获取更多推荐。

二、装修视频号内容创作&运营技巧

1.装修公司视频号账号定位—差异化个性化的定位,让你的账号有独特价值

1)明确账号类型

① 官方号:品牌官方的第一展示面,承载品牌官方内容宣发、连接品牌官方服务。

  ② 产品&品类号:当品牌有多条产品线时,可针对性建立产品品类号,针对品类输出专业内容及直播带货。

  ③ 人设号&员工号:品牌部门号、品牌达人、设计师号、虚拟人账号、品牌IP号等不同类型。

  ④ 案例号&功能号:业主案例展示、晒家、门店账号等。

2)找准内容方向

① 官方宣发类:包括TVC、新品发布、产品介绍、明星代言、达人互动等,代表官方形象,内容优质。

  ② 热点内容类:热点具有时效性,如传统节日、装修热点话题、行业大会、经济热点、政策热点等,精准捕捉热点的出现时机,吸引讨论。

  ③ 标签干货类:装修指南、产品测评、探店探厂、产品推介、设计干货等行业垂类内容。

  ④ 挑战话题类:平台发起,创作者参与的话题,接受挑战进行视频创作,增强账号曝光。

3)理清账号价值

① 服务价值:链接品牌官方服务,客服咨询,成为品牌与消费者沟通的桥梁。

  ② 购物价值:品牌官方直播间、产品号直播间等,承接品牌大促活动或日常促销活动,让消费者形成逛品牌直播间找优惠的购物习惯。

  ③ 知识价值:行业干货类内容,帮助装修消费者懂设计、选产品、会避坑、涨知识。

  ④ 情绪价值:强化和消费者的沟通、互动,消除品牌隔阂,提升品牌好感度。

2.人设标签—有辨识度的标签持续强化账号定位

  根据内容定位及价值分析,通过创作者风格去强化账号人设,有辨识度高、个性鲜明、风格突出。

① 专业型人设:专业化装修吸引关注设计人群。

  ② 福利型人设:聚焦送福利,好物超值购。

  ③ 剧情型人设:搞笑小剧场,吸引家庭受众。

装修行业视频号怎么做?装修公司视频号运营技巧案例拆解!

  账号基础信息是第一时间吸引用户关注点,头像、昵称以及简介设置虽然简单,但是很重要,从这些基础信息让粉丝一眼记住你。

3.内容选题—“品牌向”内容,让品牌化身朋友和你愉快“聊天”

  品牌向内容,除了展现品牌特色外,还要有温度、有共鸣、有话题点、有互动性、有记忆点。

① 生活的真相:品牌和你共同守护身边的爱。

  ② 是产品更是温情:美好生活就藏在产品细节里。

  ③ 谈底蕴,聊匠心:品牌的文化积淀看得见。

  ④ 大品牌的小幽默:抓住热点,放下身段玩起来。

4.内容选题—“效果向”内容,让需求和产品成为话题主角

  从用户的实际需求出发,用通俗易懂的语言解决用户需求,传递产品特点,营造美好生活想象。

 让用户需求先行:解决用户真正需求才有真价值。

  ② 痛点就是热点:从用户最关心的话题开始切入。

  ③ 有对比更吸睛:专业设计师和你的区别。

装修行业视频号怎么做?装修公司视频号运营技巧案例拆解!

5.内容技巧一黄金5秒原则,提炼看点&冲突快速抓住用户注意力

  前5秒是留住用户的黄金时间,如果无法在5秒内抓住用户眼球,用户则大概率会流失。

① 高颜值吸引:高颜值帅哥、美女为内容加料。

  ② 好奇式吸引:开头设置悬念,引发好奇。

  ③ 搞笑式吸引:无厘头搞笑内容,寓教于乐。

  ④ 体验式吸引:跟随式深度感受体验,吸引注意力。

6.视频要素—多管齐下留住观众

① 画面:竖屏冲击感较强,横屏故事感较强,保证画面整洁感。

  ② 音频:保证基础音量,调至50%均衡音量,根据视频风格挑选背景音乐。

  ③ 字幕:选择合适字体,比如情感类的用宋体,搞笑类的用综艺体,把控字幕位置,屏幕从上往下三分之二的位置,字符边距左右2—3个字符宽度,长句合理分段。

  ④ 调色:蜕化增加清晰度,自然风景类增加饱和度,运用调色模板,寻找对应风格。

三、装修公司视频号矩阵建设攻略

  “1+X+n”装修公司账号矩阵建设,完善全方位用户触达路径。

1.“1”

  品牌对外的核心展示窗口+官方阵地,链接打通微信生态;完善功能,统一获客入口,为各地经销商持续导流赋能。

2.“X”

  承载品牌不同品线/部门的推广;品牌不同人设/IP的内容体现;品牌设计师、网红员工KOL式孵化;内容软性输出、干货分享、粉丝好感度提升为主,以专业度、趣味度、互动性的内容为核心,配合阶段性直播带货,为官方视频号及经销商视频号导流粉丝。

3.“n”

  经销商、门店终端的体系,核心以带货转化为运营方向,通过视频号直播+私域粉丝社群运营,促进门店成交转化。

四、家居公司如何做好视频号总结

  上面这篇就是本期关于装修行业视频号怎么做?装修公司视频号运营技巧案例拆解的全部内容。总而言之,装修行业想做好视频号就要狠下功夫,以内容为重点,结合运营技巧和建设攻略,打造一个优质视频号。

文章目录
  • 一、吸引客户的视频号内容是什么样的
    • 1.视频号站内主要流量
    • 2.视频号的内容传播路径
    • 3.视频号账号内容推荐影响因素
    • 4.装修行业中,什么样的内容更容易吸引用户?
  • 二、装修视频号内容创作 运营技巧
    • 1.装修公司视频号账号定位—差异化个性化的定位,让你的账号有独特价值
      • 1)明确账号类型
      • 2)找准内容方向
      • 3)理清账号价值
    • 2.人设标签—有辨识度的标签持续强化账号定位
    • 3.内容选题—“品牌向”内容,让品牌化身朋友和你愉快“聊天”
    • 4.内容选题—“效果向”内容,让需求和产品成为话题主角
    • 5.内容技巧一黄金5秒原则,提炼看点 冲突快速抓住用户注意力
    • 6.视频要素—多管齐下留住观众
  • 三、装修公司视频号矩阵建设攻略
    • 1.“1”
    • 2.“X”
    • 3.“n”
  • 四、家居公司如何做好视频号总结