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ASO布局策略是什么(ASO优化有哪8个关键步骤)

2022年12月23日 15:04:28489

这期我们分享一篇关于ASO优化推广技巧的文章。虽然国内单独定制开发APP的企业商家比以前少了很多,很多企业都倾向于使用小程序实现,但是对于大品牌、平台来说,拥有自己品牌产品的独立APP不仅仅可以掌握营销话语权,还可以精细化运营私域流量等。

  而对于有出海需求的APP企业来说,应用商店ASO就更为重要了,因为它是APP获得海外流量一个非常重要的方式。下面我们一起看下这篇关于ASO布局策略是什么(ASO优化有哪8个关键步骤)的文章介绍。

  众所周知,无论国内还是海外,应用商店ASO都是App重要的获量方式之一。

一、应用商店ASO优化优点

  相比广告投放,ASO优化获取用户的方式具有以下优点:

1、精准度极高。ASO选取的目标词是和产品及行业极其贴合的,用户主动搜索作为需求发起点让精准程度变得极高

  2、可持续性强。对于大部分ASO长尾目标词,竞争程度低,一旦占据有利位置后将会持续带来流量

  3、获客成本低。相比广告投放,ASO属于一次投入长期收益类型,在整个周期的获客成本也是无限降低

  目前,主流的ASO策略分为基础优化和外部干预。

  App Store内部的流量入口主要分布于搜索、榜单和编辑推荐,换言之,开发者可深入研究这三个入口的机制,获得自然流量推荐。其中,搜索又是重中之重。苹果官方数据显示,70% App Store 访客,通过搜索找到 app,搜索过之后,65% 的人会下载。

ASO布局策略是什么(ASO优化有哪8个关键步骤)

  ASO还有一种外部干预的方式,即通过他人账号行为,干预App Store的流量分配,也就是我们常说的积分墙冲榜、影响关键词排名,或者设法把有利于引导用户下载的评论置顶等。

  本文主要探讨App Store 产品页面的优化,从而提高关键词的覆盖量和转化量。

二、ASO的量化指标

  公式:ASO=曝光量*点击率*下载转化率

  ASO要做的不仅是优化搜索这个最大流量入口的曝光,还是要提高安装等关键步骤的转化。

  细节指标:商店信息中覆盖的关键词,关键词的搜索结果排名,不同国家商店的流量,所处品类的下载排行榜、商店评分……

  有研究表明,从 2021 年 1 月 1 日到 2021 年 10 月 31 日,美国 App Store 的平均转化率为 30.3%,Google Play 的转化率为 33%。当然,这些平均值在不同类别、不同国家之间差异很大,仅供参考。

三、影响APP ASO优化因素

  Apple App Store 和 Google Play 商店排名因素

1、App Store:

  文本关联度:App 标题、副标题、关键词和主要类别的吻合度

  用户行为:下载、评级和评论

  其他:在应用程序内购买;更新频次;其他隐藏因素

2、Google Play:

  文本关联度:App标题、短描述、完整描述

  用户行为:下载、评级和评论

  其他:在应用程序内购买;更新频次;其他隐藏因素

  在 Google Play 中,短描述、描述和评论被纳入索引,而在 App Store 中则没有;另一方面,App Store 有索引关键词和额外的本地化提升关键词覆盖数。

  其次,两者搜索结果展示形式不同,App Store 会显示屏幕截图,Google Play 会在商品详情页中显示屏幕截图。Google Play 有个性化搜索结果,App Store 没有。

四、ASO优化几个关键步骤

1. 了解产品的市场和目标用户

  比如目标市场的用户,他们在搜索和你类似应用时使用了哪些关键字?他们说什么语言?他们使用App的习惯是什么?

2. App名称及标题

  字符限制:Apple App Store 和Google Play Store都为30个字符

  App名称中的关键词具有最强的排名权重

  和应用相关;简单易记;体现功能和特色

  禁止使用如“最佳”、“免费”、“热门”、“立即下载”等词汇

3. 关键词制定

  关键词在App 名称、副标题、描述、关键词等元数据中至关重要。

  如何选择合适关键字?结合行业内人士分享,我们总结了一些方法论:

A:总结自身产品特性、功能的关键词

  比如我们的App目标用户是谁,他们的兴趣和角色;App 解决什么问题、带来的收益、用户的期望;产品的使用场景等

  B:根据App Store 搜索栏,搜索产品相关关键词,记录其联想词

  C:选择竞品,总结竞品关键词覆盖情况及热度值

  D:进行关键词的分类(根据品牌词、竞品词、行业词、通用词、衍生词、相关词、高热度词)

  E:分类出的词进行排序(根据竞争度、热度、相关性等)

  F:组词、扩词、改词

  g:针对发行地区做语言的本地化

  据了解,App Store 和 Google Play在关键词优化上有一定差别,比如在Google ,你可以在标题和(短)描述中重复首要目标关键词,但是在Apple 上,建议不要在标题、副标题和关键字字段中重复关键字。

  我们可以借用第三方数据工具去优化元数据,比如点点数据

  (https://app.diandian.com/)。

  产品会根据你的应用名称、副标题和关键词等提供专业分析、优化建议服务。

  此外,还能查询不同国家地区竞品App的关键词覆盖。

4. 应用描述

  字符限制:Apple App Store 和Google Play Store都为4000个字符

  Google Play 会从应用描述中索引,但是App Store不会

  无论是否索引,描述撰写都非常重要,都会影响下载转化

  内容丰富;可展现功能;要易于理解且结构清晰;包括关键字(Google Play);

  禁止使用如“最佳”、“免费”、“热门”、“立即下载”等词汇

5. icon优化

  可识别性强

  与App功能或风格一致

  UI设计可选择产品标题的第一个字

6. 视频和截图

  表现产品的使用界面

  突出主要功能和特点

  讲求视觉故事

  视频不宜过长,开头10秒要吸睛,有研究数据表明,视频每播放5秒,约有10%的用户放弃观看

  游戏、摄影与录像、娱乐、旅游和工具等适合做视频

  注意布局和尺寸要求。在 App Store 上,开发者最多可以添加 10 张纵向或横向截图,搜索结果只展示3个,而横向只展示 1个;与IOS相比,Android 应用页面上的屏幕截图也显得更小,要更注意字体和图标大小,而GooglePlay Store经常采用横向屏幕截图展示

7.本地化

  本地化是将应用翻译成多种语言的过程,可以提高应用商店搜索的可见性并扩大应用的覆盖范围

8. 评论和评分

  对于正常的差评,要积极回复用户评论,发现并解决产品问题

  对于恶意评价,要及时举报投诉,必要可清除评论

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于ASO布局策略是什么(ASO优化有哪8个关键步骤)的全部内容。如果你的APP需要做应用上吊的ASO优化,那么上面这篇文章可以深入了解下。

文章目录
  • 一、应用商店ASO优化优点
  • 二、ASO的量化指标
  • 三、影响APP ASO优化因素
    • 1、App Store:
    • 2、Google Play:
  • 四、ASO优化几个关键步骤
    • 1. 了解产品的市场和目标用户
    • 2. App名称及标题
    • 3. 关键词制定
    • 4. 应用描述
    • 5. icon优化
    • 6. 视频和截图
    • 7.本地化
    • 8. 评论和评分