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信息流广告怎么优化?艾奇sem分享的8种优化方法!

2023年06月29日 13:44:12182艾奇sem

这期七赚网七哥分享一篇来自艾奇sem分享的关于信息流广告怎么优化的文章,看看通过作者分享了哪八种方法提升信息流广告投产比。

  那么今天就来跟大家分享,浩杰老师给我们的8个实操降本的优化方法,希望大家都能天天爆量,成本还低!废话不多说,先来看下到底是哪些优化方法:1.阶梯出价法2.先宽后窄法3.先窄后宽法4.Nobid素材测试法5.一键起量建模法6.区间降成本法7.暗度陈仓成本达成法8.跨级降本法

信息流广告怎么优化?艾奇sem分享的8种优化方法!

  接下来我们逐一说明,在什么情况下、如何使用这些方法。

、阶梯出价法

  同一产品同一账户,计划层级以阶梯式设置计划出价,达成快速跑量的目的。

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  阶梯出价通常用在账户冷启动阶段和素材测试阶段,新计划新账户对出价暂时没有太明确的范围,因此通常会采取阶梯出价法来测试,目的就是测出最小的出价区间。一方面可以快速度过冷启动,另一方面也可以尽可能的去节省成本。

  注意事项:·同素材计划不宜过多,3个最合适。·准备多套素材建不同的计划。

  ·出价差异不易过小,推荐10%-20%增幅。

二、先宽后窄跑量法 & 先窄后宽跑量法

  宽窄指的是人群定位,无论是先宽还是先窄,都是常用的方法,但是在使用上略有不同。

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  先宽后窄:初期放开定向,跑量后缩小定向同时优化效果。先窄后宽:初期收紧定向,建模后拓展定向,效果提升同时拓量。如果账户预算相对充足,为了快速的测出人群度过冷启动,那么通常建议是选择先宽后窄的方法,这样能最快速的把广告先跑出去,有了数据再进一步筛选缩小人群范畴。如果是在投放前已有比较明确的人群包,那么可以采用先窄后宽的跑量法,因为这个时候优化师对整个项目的人群受众都比较有把握,上来就跑精准人群,控制住成本,后期再逐步放开。

  注意事项:·定向调整时要小幅多次,避免大起大落。·按天观察数据变化,记录数据曲线。·复制计划调整定向,不要在原计划上操作。

  ·用排除法缩小定向,不要盲目。

三、Nobid素材测试法

  计划层级选择Nobid投放方式,小预算多计划不同新素材短周期投放,快速测试出高潜力的素材。

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  Nobid是平台的一种更智能的投放方法,即不设置出价,仅以消耗预算为第一目标。在大体量账户的冷启动中,这也是常用的方法,能够快速的测出跑量的素材。有了跑量素材再复制衍生去控成本投放,能在很大程度上提高工作效率。

  注意事项:·低预算测试,避免跑飞超预算。·及时关停高成本或者无转化的计划,避免空耗。

  ·新账户Nobid测试出素材后放另外的账户进行投放。

四、一键起量建模法

  计划层级低出价,选择合适时段多次一键起量小预算,助力模型,达成低价跑量的目的。

信息流广告怎么优化?艾奇sem分享的8种优化方法!

  一键起量也是利用了平台的智能算法,帮助优化师更快速的去建立跑量的数据模型。但智能投放的缺点就是钱花的快,这一点我们需要时刻关注,利用卡预算的方式去控制投放成本。注意事项:·选择合适的起量时间。·需要较多的素材。·整个周期在5-7天,不要过于着急。·人群覆盖量要尽可能广泛。

  ·素材上又较足的引导噱头。

、区间降成本法

       计划实际成本低于出价时,在成本——出价之间为安全区域,在此区间降低出价,可稳定量级且降低成本。

信息流广告怎么优化?艾奇sem分享的8种优化方法!

  已经跑的相对稳定的计划,如果想要再继续降低一些成本,可以适当利用区间降成本法。跟阶梯出价法的底层逻辑一致,都是为了找到更合适的出价范围。但是下调价格很容易出现突然没量的情况,所以一旦因为降价而跑不动就可以停止测试了。

  注意事项:·注意大盘流量的波动。

  ·价格要小幅多次调整。

、暗度陈仓成本达成法

  计划层级以深度转化为目标来满足低成本浅度转化的目标,主要的目的就是拉低整单的成本。

信息流广告怎么优化?艾奇sem分享的8种优化方法!

  常用在冷启动阶段和跑量阶段,降低转化成本以达到投放的KPI。但是这个方法如其名,要低调行事,慎用。

、跨级降成本法

  计划成本再出价内时,计划投放方式由常规调整为空成本上限,可以极大的降低广告成本。

信息流广告怎么优化?艾奇sem分享的8种优化方法!

  这个方法的原理是通过拉长时间减少量级来换取成本的大幅度降低,通常用在跑量期,尤其是预算较少或者快要撞线的时候。

文章目录
  • 一、阶梯出价法
  • 二、先宽后窄跑量法 先窄后宽跑量法
  • 三、Nobid素材测试法
  • 四、一键起量建模法
  • 五、区间降成本法
  • 六、暗度陈仓成本达成法
  • 七、跨级降成本法