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厚昌竞价培训:竞价推广账户暂停一段时间后怎么优化?

2022年10月08日 08:21:09422厚昌营销学园

这期七赚网七哥分享一篇关于竞价账户停用后怎么优化的文章,原文来自微信公众号厚昌营销学园,原文标题竞价账户“放假”七天后,如何优化推广效果?

  无论假期是去旅游了,还是在家舒舒服服躺平了七天,还是和朋友们一块聚会嗨皮了,我们都需要在返工这一天面临“账户消费慢”的悲惨事实……

  别问我为什么知道,问就是年年如此!

厚昌竞价培训:竞价推广账户暂停一段时间后怎么优化?

  如果之前各位是在跑CPC,账户放假七天带来的后遗症还不至于让竞价员疯狂“掉血条”,但是如果你跑的是OCPC,be like:

  ***七天假期过后,大部分的竞价员都会面临着效果波动的问题:

  原本转化很好的页面,现在消费出去也不转化了

  原本效果好的词,现在也是只消费不转化了

  要么就是账户直接跑不起来了

  ……

  如果屏幕前的你也在为节后账户效果而发愁,那么你一定要仔细阅读这篇文章哦!

  我们首先要从自身和对手身上找原因:如果你自己没有调账户、竞争对手也没有调整策略,那么基本上就是受节假日影响,简单来说就是大盘流量波动导致了账户效果变化。

  所以,各位不要慌着赶紧调节账户,要先分析流量变化。

  如果你没有自己调账户,竞争对手也没有调整策略,这就是典型的受节假日影响,大盘流量波动导致的账户效果变化,此时你要做的不是勐如虎的操作,而是要先分析流量变化。

  我们最简单的方法就是:通过数据透视表,分析最近一周和效果好的时候一周的数据,进行对比,看有没有哪个计划或者单元消费突增或者爆降,导致效果下降;如果计划、单元、词上没有看出来明显变化,再对比时段,地区等维度,然后针对变化进行调整。

  具体操作步骤如下:

01. 分析营销流程表:找到效果好和效果差两个时段,一般都会选择5-10天的数据;

  02. 下载搜索词报告:分别下载效果好和效果差,两个时间段的搜索词报告;

  03. 加工表格添加效果状态:在表格最前面加一列效果状态,好或者差;

  04. 汇总表格:把两个加工过的搜索词报告,整理到一个表格中;

  05. 透视表分析数据:使用数据透视表分析数据变化,对比各计划、单元中的展现、点击、消费、点击率、均价等主要数据变化;

  06. 确定优化方向与方法:观察数据变化,思考变化的原因,并思考针对性的解决办法。

  分析完流量变化之后,重点就要优化效果了,竞价员要学会根据数据总结具体的方向,由方向确定操作步骤,但实际上大多数竞价员都卡在这一步了。

  主管让优化创意,提升下点击率,大多数人都知道怎么操作,但是领导说“最近点击率很低”,可能有的竞价员会调出价抢排名、有的人会加词拓量、有的人会优化创意……

  事实上,最直观的方式只有一种,可大多数人都是在一顿操作勐如虎之后才发现没有效果。

  我们虽然常常会说“方向比技巧重要”,但大多数情况下,账户效果差、不会优化、缺少方法的竞价员并不是不懂技巧,而是缺少一个优化的方向。

  所以,特别推荐大家学习《厚昌竞价培训》课程,因为总结了170+个知识点,全部内容的设置都是根据竞价员的真实工作内容所制定,我们的宗旨就是:

  帮助新手竞价员快速掌握优化技巧,明确优化方向!帮助有经验的投手,快速锁定问题,在老师的指导下,高效解决问题!

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于厚昌竞价培训:竞价推广账户暂停一段时间后怎么优化?的全部内容。如果你的账户遇到这样的问题,可以深入了解下。