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吸引人的广告文案怎么写?感动用户创意文案写作技巧!

2022年10月26日 08:07:42664

我们无论是做任何付费推广,其实最开始吸引用户的并不是广告内容,而是展现在用户面前的广告文案、广告创意。如何写出吸引人的广告文案?这期七赚网七哥分享一篇来自微信公众号丝路赞学院,原文标题关于创意文案的这几个超实用方法,你知道吗?一起看下这篇关于吸引人的广告文案怎么写?感动用户创意文案写作技巧内容介绍。

  创意文案是一条广告的灵魂,它并没有统一的撰写标准,也没有门槛,每个人都可以写,但是着手写文案容易,想要写好它却又很难。糟糕的创意文案基本上千篇一律,而优秀的文案则各有特色。想要不单纯地依赖乍现的灵感,随时随地都能写出像样的创意文案,就需要我们积累一些实用的方法,持续地练习。今天小编就在这里为大家提供几个撰写创意文案的超实用方法,让你在写文案时事半功倍,再也不用头疼!

吸引人的广告文案怎么写?感动用户创意文案写作技巧!

一、抛弃“以我为主”惯性思维,

  以用户为主

  很多人在做营销或者撰写创意文案时,往往习惯站在己方角度出发,只说自己想说的,但往往这并不是用户真正想听到的。因此我们需要学会站在用户的角度想问题,了解用户在意什么,才能真正抓住用户的注意力。而用户也一定是在看到与他自身息息相关的文案内容时,才会投入更多的关注。

  例如,我们看到过的有不少文案会专门以某一个具体人物为主视角,讲述他(她)的故事,这就会让看到广告文案的目标用户更容易带入自己,塑造这样一个贴近目标受众的形象,显然会更容易吸引到他们的注意力,当然也会更容易“入坑”。

  同样的,在文案中也可以通过对目标受众所在的地区、所属行业、所在年龄段等等,标签化描述,来方便用户快速辨别出这条信息是跟他有关的,从而更快地进入转化客户的流程。

  比如一个房企楼盘的广告,我们可以这样设定:

吸引人的广告文案怎么写?感动用户创意文案写作技巧!

  28岁,正处于毕业几年后,在陌生的城市打拼,需要一个家来增加归属感的年纪,历经社会磨砺终得收获的那种氛围感,对于同处这种境遇的此年龄阶段的目标群体,显然会极具感染力。

二、文案撰足够简单明了,易读易懂

  广告文案的使命是方便快捷地向用户传达信息,不需要多么华丽的辞藻,也不需要那么多普通人无法理解的专业术语。虽然你很专业,但不必把所有的产品知识点都写出来让用户细致地了解。因此,我们常说很多广告文案的可读性太差,有时候并不是真的说它的撰写质量有多差,而是它没有足够的通俗易懂,让用户容易的理解。

  比如某品牌化妆品眼霜的广告是这样设计的:

吸引人的广告文案怎么写?感动用户创意文案写作技巧!

  清晰明了地突出了眼霜的作用也是核心卖点,即快速淡化黑眼圈,同时明明白白地标明了限时优惠的福利,而详细的一些产品介绍可以放在搭配的视频里去体现。这样可以帮助客户通过简单的几个文字就能快速抓住广告的重点。

三、文案创意构建整体策略

  在开始撰写前,我们首先要构建完整的文案策略,即了解目标用户的核心需求,以及希望文案达到什么样的最终目的。再围绕用户的核心需求,依托对目标受众的人群分析,确定好文案撰写的切入点,明确文案需要达成的目标。基于上述整体策略,整个文案撰写的所有节点都要围绕这个策略来推进完成。

  写文案没有规划就像写小说没有大纲,是没有办法写出逻辑清晰,目的明确的好文案的。只有把控住文案的整体脉络,我们才能写出更符合自身产品,更贴合用户需求的优秀广告文案。

  比如某品牌纸尿裤要打个广告,首先,我们需要明确这款纸尿裤的受众人群,很明显这款宝宝用品针对的是婴幼儿,而目标群体自然是宝妈们,她们的核心需求则是宝宝用着舒服,而广告主想要达到的目的也正是让宝妈们了解自身产品性能,从而赢得宝妈们的青睐。

吸引人的广告文案怎么写?感动用户创意文案写作技巧!

  最终完成的广告文案如下:XX纸尿裤,清爽舒适,给宝宝爱的呵护!

四、活用语言技巧构建画面感

1.善用网络流行梗,贴近用户生活

  现在的中青年人群都比较了解网络流行语,因此我们可以结合这些“梗”来撰写广告文案,紧跟流行的语言更容易引起用户的好感及注意。

  比如某奶茶连锁店的广告文案:

  秋天的第一杯奶茶从xx开始,美好的一天也从这里开始。

  再比如某旅行网站的广告文案:

  世界那么大,我想去看看!

2.巧用比喻,让文字更生动

  比喻本身就是一种具象化的修辞手法,抓住相似点,用人们熟知的、具体的事物,来进行抽象的、深奥的事物说明。生动具象的描述,可以产生画面感,更让人印象深刻。

  比如一个旅游网站的广告文案:

  世界是一本书,热爱旅行的人才能一页页地阅读它。

3.细节描述,让内容更具象

  写文案要注重细节描述,丰富的细节描述可以帮助网民将看到的文字更快速地转换为脑海中的具象事物,画面感由此产生。

  比如某隔音窗的广告文案:

  当关闭窗户后,这个房间内产生的最大噪音就是来自墙上的时钟。

4.打造场景,勾连网民记忆

  好的广告文案往往可以快速勾连出用户脑海中的记忆,而打造用户熟悉的场景往往会事半功倍地实现此目的。

  比如某连锁粥店的广告语:

  xx香米粥,给你家的味道!

5.选取好的参照物,更轻松加深用户印象

  好的坏的,多的少的,人们天生喜欢对比,因此将一个好的参照物写进你的广告文案,往往可以让用户更快速地记住你的产品卖点。

  比如某笔记本品牌的广告文案:

  xxx,比硬币还要薄的笔记本电脑!

五、感动用户的才是好文案

  很多广告营销失败的原因是深情投入的描述只感动了自己,但并没有打动目标用户。因此,避免陷入自我感动,要准确抓住用户的情感触点,才能在跟用户的推拉中占据主动,毕竟用户只在乎自己的感受。如果完成了某件事可以让人们变得更好,我想绝大部分人都会愿意为此买单。

  比如某购票网站的广告文案:

  xx在手,说走就走!

  通过对于外出旅行途中经常遭遇的困难,引发用户的情感共鸣,从而让用户愿意为了舒适的、便捷的、享受的出行而买单。

  再比如某鲜花店的广告文案:

  趁阳光正好,买一束鲜花,装点我们的生活!

  上述内容就是小编本期为大家分享的几个广告文案撰写的超实用方法,你学会了吗?更多内容欢迎关注微信公众号“丝路赞学院”,精彩内容不断为您更新!

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于吸引人的广告文案怎么写?感动用户创意文案写作技巧的全部内容。如果你觉得自己的广告文案创意效果不好,不够吸引人,那么这篇文章值得认真看一看。

文章目录
  • 一、抛弃“以我为主”惯性思维,
  • 二、文案撰足够简单明了,易读易懂
  • 三、文案创意构建整体策略
  • 四、活用语言技巧构建画面感
    • 1.善用网络流行梗,贴近用户生活
    • 2.巧用比喻,让文字更生动
    • 3.细节描述,让内容更具象
    • 4.打造场景,勾连网民记忆
    • 5.选取好的参照物,更轻松加深用户印象
  • 五、感动用户的才是好文案