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竞价推广账户效果差怎么办?试试从竞价关键词优化下手!

2022年10月27日 08:10:20678丝路赞学院

针对百度竞价推广中经常遇到类似百度竞价推广账户没有流量怎么办、效果差等情况,往往是由于多种原因导致的,比如关键词精准度、创意匹配度以及落地页、转化工具等综合导致,这就需要我们逐个去优化。下面我们一起看下这篇关于百度竞价推广账户怎么优化?试试从关键词优化下手的文章。

  做过竞价的同学都知道,竞价推广是一份给公司烧钱的工作,竞价经验也都是烧钱积累起来的,那如何玩转竞价推广,其中最核心的机密就是对关键词的把握。

竞价推广账户效果差怎么办?试试从竞价关键词优化下手!

  如上图所示,我们根据目前已知的账户消费数据并且对它进行分析,在分析之前,我们要有自己的判断和逻辑,这样才能找到账户目前最根本的问题。账户内每个层级存在的问题我们都要去分析它存在的意义和后期调整思路,下面就让小编根据“设置—观察—判断决策—后续对比”四个方向带大家深入探讨下。

一、竞价推广关键词“设置”

  关键词,我们可以作为客户的推广主体,根据关键词来设置出价以及对应的匹配方式,这是前期刚开始搭建账户的基础操作,后期我们可以根据各个维度数据的转化来进行优化调整。

  如我们账户内关键词的出价是2块钱,匹配方式我们设定为精确匹配,那么同时我们设置关键词出价2块并不是固定的。同理匹配方式也是,后期我们要针对关键词所转化的数据进行分析调整就可以。

二、竞价推广关键词“观察”

  账户的点击量数据,展现量数据多少最终都会决定点击量,投放的人群群体展现量越高,点击次数也会越来越大。展现量和点击量两者是有间接关系的,当然也是有关键词出价、匹配以及创意的编写等转化不同的数据。

竞价推广账户效果差怎么办?试试从竞价关键词优化下手!

  账户的点击率数据,点击率是衡量点击量和展现量的转化数据,点击率我们可以作为衡量关键词排名的标准,点击率数据越高当然也能证明我们撰写的创意越好,调整方向可以多根据账户点击率的数据来分析优化。

  账户的消费数据,这个维度的数据是最需要我们把控的,当每次下载关键词报告的时候我们要看下消费这栏数据,根据多少做个排序,看下高消费的关键词是哪些,根据转化的数据看下这些词是否合理。

  账户的点击均价:点击均价是账户消费/点击次数,一次的点击价格是不会超过关键词最开始设置的出价,我们在给关键词做出价的时候,就要做好对每一个点击均价的最终结果。

三、竞价关键词“判断决策”

1.关键词是否提价或降价

  当账户里每一个关键词有了转化数据之后,每个关键词的行业流量多少,消费数据的高低,我们都能通过关键词的价格和匹配来进行合理控制。但是具体到哪些类型的关键词,我们该提升流量和整体消费?哪些类型的关键词,我们需要把控消费来降低出价?这是我们需要来分析和判断的。

  在我们刚开始搭建账户的时候,需要根据推广业务来进行合理分词,行业流量词、精准意向词、行业科普词等等,这时我们就需要对关键词来进行分类,在对这些词的意向程度来进行分类合理出价,精准意向词的关键词出价会大于行业流量词,行业流量词的关键词出价会大于行业科普词。

  如某一个关键词我们不确定是否对账户带来合理的转化,起先可以判断为意向词,消费占比10%就可以,如果我们想把这类关键词获取到更高的流量和点击数据,可以小波动的提价0.5—1元,此时我们要注意关键词建议小幅度调整,在调整完出价后关键词的转化数据会有小幅度变化,最基础的展现量、点击量以及消费等等,这时我们就需要根据调整的数据,对后期的调整进行把控。

2.调整匹配模式

  账户内匹配方式的设置,我们是根据搜索词报告来调整关键词的行业流量,那在目前账户里关键词充裕的情况下,匹配方式我们不会随意变动,除非是为了想要更高的搜索词和低价跑流量。

  如果我们的匹配方式从精确变成短语匹配,账户的展现量数据一定会提高,那么关键词也会匹配到对应的搜索词,但是同样消费数据会更加多样化,会造成一定程度的数据负担,那此时我们对关键词流量的好坏也是难以把握。

  对于关键词,小编一般用精确匹配比较多,但是要保证账户里关键词充裕的状态下进行推广,前期我们在投放关键词时,可以先广泛跑跑,把最基础的数据跑出来,根据搜索词报告给账户加一些没有的关键词。但等到后期账户基本稳定后,小编会设成精确匹配推广,因为这样更方便我们控制每一个关键词的流量程度,匹配方式无论哪种都是有利有弊,看每个人账户玩法。

3.优化创意

  创意的优化最终目标是为了给账户获得更多的精确咨询流量,如果我们的广告样式在首页第三位,那么我们的创意标题和创意内容都需要抓紧关键词和客户需求来撰写,这样广告才会优先被客户点击。

  还有我们在优化广告创意的时候,一定是要先了解下自己目前所推广的网站业务是哪些,创意的描述和网站业务是否相符合,想要不断提升创意的质量度,我们一定要把握好这关。

竞价推广账户效果差怎么办?试试从竞价关键词优化下手!

  搜索词—触发关键词—展现广告创意内容—进入网站,这四项是一个正常的网民咨询步骤,平时小编经常会搜索下自己推广的业务,看下自己撰写的创意和同行有哪些区别,把自己想象成一个正常网民来进行搜索咨询,看下自己撰写的还有哪些不合理的,来进行优化调整,这样我们才能把创意优化到最高。

四、竞价关键词优化后期对比

  最后当我们每次对关键词进行调整后,账户所产生的数据会有不同的波动变化,我们要根据这些转化数据进行分析对比,养成最基本的工作习惯。

  我们平时针对调整后的数据都是比较敏感,都会用表格来统计账户里每天消费最高的关键词来进行对比分析,调整账户就会在变化,这就是我们需要把竞价数据统计做到最极限,根据自己所需的数据来进行采取。账户里的关键词我们可以用附属工具“标签”来运用,可以方便我们后期优化调整完快速搜索。

  最后小编再给大家简单说下,在我们日常工作中想要投放好一个账户要做好哪些点:

1.搭建账户整体结构要清晰合理,这是投放账户的根本。

  2.数据分析:根据每日、每周、每月等日期维度的时段、地域和关键词的消费数据和流量占比情况,这些我们要心里有数,对自己账户有足够的把控。

  3.对账户做任何优化调整,我们都要有自己的逻辑去进行优化调整,不能随便优化来看效果。

  4.明白自身优化账户的长处是什么,哪些地方优化能力欠缺,后期该怎么调整自己的优化思路,该怎么去做,最后也可以根据同行或者同事的优化思路来借鉴下。

  5.调整账户最终一定要有满意的结果,过程不是很重要。

  以上就是小编对竞价推广账户效果差怎么办?试试从竞价关键词优化下手!的大体思路,后期我们可以在调整账户的时候多思考设置和调整方向。希望小编这篇文章可以对大家今后的工作有所帮助,解决掉账户优化难题,那我们下期再见!

文章目录
  • 一、竞价推广关键词“设置”
  • 二、竞价推广关键词“观察”
  • 三、竞价关键词“判断决策”
    • 1.关键词是否提价或降价
    • 2.调整匹配模式
    • 3.优化创意
  • 四、竞价关键词优化后期对比