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搜索引擎推广怎么做?(如何搭建付费搜索推广账户)

2022年12月26日 14:45:31526

随着抖音等自媒体短视频等平台推广引流成本越来越高,七赚网七哥最近发现咨询搜索引擎推广的企业和商家也多了起来。原因也简单,就是当一个平台竞争大了广告留存成本自热就高,转化效果还可能非常差。但是搜索引擎推广因为进入稳定器,各种效果是可预期的,尤其是其中还有网站seo等免费模式,以及搜索付费推广等。

一、搜索引擎推广方式有哪些?

  如今互联网高度发达,人们在生活中遇到问题,可以通过搜索引擎来查找答案。那么搜索引擎自然而然的也成了营销推广的一个关键,做好搜索引擎的推广,可以更快的获得稳定的精准流量。那么搜索引擎推广的方式有哪些呢?各自的优点又是什么呢?

1、搜索引擎优化

  首先最稳定,性价比最高的方式就是搜索引擎优化。是通过将网站页面的关键词做到排名首页。从而在用户搜索的时候,可以发现我们的网站。因为用户是带着需求来搜索的,那么进入我们网站的时候就可以达到,精准流量获取的目的。但是搜索引擎优化是一个长期的工作,需要长久的坚持。但是一旦将排名稳定的做到关键词的首页就可以源源不断的获取流量,是一劳永逸的办法。所以搜索引擎优化在推广方式里面,也是性价比最高,最受欢迎的一种方式。

搜索引擎推广怎么做?(如何搭建付费搜索推广账户)

2、快速排名

  快速排名是搜索引擎优化的一个升级版方法。他可以不需要前期传统的优化页面的方式来达到符合搜索引擎算法的工作。网站页面被搜索引擎收录,直接可以利用像飓风快排这样的快速排名工具,将网站页面排名直接提升到关键词的首页。这是成本很低,而且效果很好的一种方式。

3、付费广告

  进价广告是搜索引擎推出的一种推广方式。通过向搜索引擎支付广告费用的方法,让搜索引擎把我们的页面直接排名的关键词的首页。这样的方法是非常快速的。但是有一个缺点。广告费用特别高,一般小型企业或者是个人站长是不推荐使用这种方式的。除非那些大型的盈利公司,广告费用对于他们来说是九牛一毛。那么这个就不需要考虑费用问题。

4、高权重网站

  利用高权重的网站发布文章,可以更快的被搜索引擎发现并且收录,而且初期会有一个非常不错的排名。高权重网站一般指的是一些可以被搜索引擎抓取并且收录的自媒体网站。这些网站已经在搜索引擎那里建立了比较良好且稳定的信任基础。网站产生了新的信息,可以直接被搜索引擎收录。搜索引擎对这类网站生产的文章也会降低审核标准,而且会提高排名水平。

5、付费广告

  无论做哪个行业,都有一些做的好的高权重网站。可以通过在这些网站上挂广告的方式,来获取比较精准的流量。因为行业网站一般都是与之行业有关的人群,访问量比较大。所以这类人群就是精准流量人群,这种方式费用比付费广告要低很多。但是效果却不如付费广告来的快。所以可以根据自身行业来做选择。

二、搜索引擎付费推广账户搭建方法

  在推广账户搭建中,一套好的账户结构可以免去后续账户分析中,需要下载超多报表的麻烦,从而可以更加快捷的处理账户分析,更加简单的了解账户目前主要的问题点在哪里。

  账户结构在搜索引擎推广中更是可以起到链接关键词与创意的重要作用,一套好的账户结构,可以让每一组创意在展现过程中达到最理想的状态,做到图文词三关联,从而提升账户点击率。那么接下来就跟大家分享一下,如何搭建合理的账户结构吧!

搜索引擎推广怎么做?(如何搭建付费搜索推广账户)

1、具有时效性的推广目的,按时效性搭建关键词账户

  首先第一种账户结构搭建逻辑为按时间搭建账户,一般按时间维度来搭建的账户比较适用于有活动推广需求且活动具有时效性,例如电商行业,线下门店推广活动等。

  按时间维度搭建账户的好处在于多活动同时启用时,可以做到不同时间维度的活动可以随时关停,可以随时调整同一活动或同一时间下计划内整体的创意、出价等操作,有利于单独处理或分析不同时间活动的数据情况,对账户及时进行调整。

  举个例子:广州某私立封闭式学校,主要业务为幼儿园、小学、初中三种不同的学院,客户为三个不同的学院推广了三个时间点的校园开放日活动,推广上线日期一致,但三个不同的学院开放日不同,同时因为学校客流承载有限,活动报名可能提前关停。

  这时候通过以活动时间维度搭账户结构即可,既能保证三个活动可同时上线推广,同时可以处理不同活动下单独的推广数据,同时因为三个活动目标人群的不同,三个不同活动下的结构内的关键词、创意、高级创意、长短子链、落地页等也可以做到不同的使用。在处理报表,活动数据时,可以单独调取对应活动计划内数据即可。

2、按地域搭建账户结构

  第二个是以地域来搭建账户结构,以地域搭建账户结构比较适用于对于不同区域业务比重不同,或不同地域下产品价格、产品库存等不同的客户来进行使用,这种结构搭建的好处在于可以同时推广所需地域,但每个地域展现的产品或价格可以做到差异化,同时可以针对不同地域下的付费强度,调整对应的价格,相较于地域出价系数,通过不同地域搭建的账户可以单独添加重点关键词,在处理不同地域排名监控时起到重要的作用。

  这个方法同时也适用于一些线下培训学校,或集团统筹投放推广,各地分公司仅有对应推广配额的用户,亦或是小型民宿推广平台、不同地域有价格浮动的电商等行业来使用。

  举个例子:某生鲜配送电商APP,客户主要投放地域在广州、深圳、武汉,由于地域物价不同,同样的商品在不同地域内价格也有所不同,同时不同地域可能会出现库存差异,配送时间不一致等情况。

  这时候我们可以通过以地域来区分账户投放结构,根据不同地域库存,促销活动,价格等情况适当对账户内创意及关键词等进行投放调整,同时可以根据投放数据来进行促销活动的调整,这样搭建的账户结构既可以保证每个地域下投放类目准确性,也可以根据不同地域人群不同的需求,进行创意上的优化,以及主要产品的选择。

3、按词性搭建账户结构

  第三个也是最常用的账户搭建方式,按词性搭建计划,按关键词长度区分单元,在地域或其他维度没有比较大的调整需求时,通常我们会以关键词为维度来区分整体的账户结构,这种账户搭建方式最大的好处在于可以针对不同的词性,不同的关键词长度来撰写不同的创意,搭配不同的创意配图,选择是否使用长短子链。

4、关键词的词性怎么分类:

1)品牌词

  品牌词顾名思义即为我们的品牌、公司名称、简称等,这部分关键词价格相对较低。在创意撰写上主要突出公司品牌调性,公司实力等,配图主要以公司LOGO为主,无需使用产品图或其他形式配图,这样在用户搜索时可以更快的锁定到我们的广告。

2)活动词

  活动词就是节日活动、促销活动、网站活动等关键词的类别、名称。这类词通常用来做节日活动、企业活动、促销活动等营销活动的曝光。比如“淘宝双十一”、“京东618”这类词。

  在创意撰写上主要突出活动情况以及活动所触达到客户的哪方面利益和痛点;配图方面主要以搭配对应活动产品或活动宣传图为主。这类关键词可根据企业情况,营销情况等酌情选择是否添加使用。

3)产品词

  产品词指的是产品名称、型号等,亦或者特定行业大类名称等。

  在创意撰写方面,主要体现产品特色或其他优势为主即可,将产品优势放大化,可以在多条广告对比中显示出优势。

  配图方面主要以场景型图片、产品图片为主。

4)费用词

  费用词一般为产品词+费用后缀或者通用词+费用后缀等,一般为中长尾词。例如:游戏开发培训多少钱?办公桌椅多少钱?

  在创意撰写方面主要可体现出产品的价格优势,对症下药,减少用户的比价顾虑,增加投放方的竞争力。

  配图方面主要以标语性图片或者产品+标语类图片为主。

5)疑问词

  疑问词和费用词相同,针对的也是对于产品有初步了解,但是产品细节上还有疑问的人群。例:早教加盟前景怎么样?早教加盟哪个品牌比较好?

  创意撰写方面我们可以根据不同的疑问词撰写不同的创意,对疑问词中的用户痛点做出对应的文案即可,这样既可以保证创意关联度高,又可以贴合用户搜索后的需求。

  配图方面和费用词一样,主要以标语性图片或者产品+标语类图片为主。

4、结语

  在账户搭建中,可以根据不同的主需求来确定账户结构搭建方向,这样一来既可以在账户投放中高效快捷的分析出账户问题,二来可以针对不同的结构下不同的计划做出批量性调整。对于推广效果也可以起到增加关键词和创意相关度的作用,能够大大的提高账户的点击率,进而提升账户的转化。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于搜索引擎推广怎么做?(如何搭建付费搜索推广账户)的全部内容。如果你想搭建一套这样的搜索推广账户体系,可以深入了解下。


文章目录
  • 一、搜索引擎推广方式有哪些?
    • 1、搜索引擎优化
    • 2、快速排名
    • 3、付费广告
    • 4、高权重网站
    • 5、付费广告
  • 二、搜索引擎付费推广账户搭建方法
    • 1、具有时效性的推广目的,按时效性搭建关键词账户
    • 2、按地域搭建账户结构
    • 3、按词性搭建账户结构
    • 4、关键词的词性怎么分类:
      • 1)品牌词
      • 2)活动词
      • 3)产品词
      • 4)费用词
      • 5)疑问词
    • 4、结语