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国外网络营销怎么做?(盘点5个国内外网络营销差异)

2022年12月29日 10:34:05949INNOMARK品牌出海

随着越来越多的品牌和商家开始出海,纷纷布局国外网络营销,七哥也接到了很多商机咨询关于如何做好国外网络营销推广的内容。其实这就跟国情不同、思维方式不同一样,如果企业要想做好国外营销平台推广,必须了解国内外网络营销平台、规则、玩法以及消费者的差异,不能按照操作国内网络营销的惯性思维去做国外网络营销,否则效果将大打折扣。下面我们一起看下这篇文章介绍。

  2021年处于品牌出海的黄金时期,走向国外的品牌逐渐增多,而国外的社交媒体平台则成了品牌出海营销的首选渠道和必备手段。但是中西方文化背景和大环境的不同,也就造就了在网络营销方面的巨大差异,如果你想把你的品牌或产品成功打入国外市场,那了解中外网络营销的差异就是必修课了。

  那么国内外网络营销的差异有多大呢?

一、网络平台差异

  首先,我们从网络平台开始。

  在国外,主要的平台有谷歌,Facebook,Instagram,YouYube,TickTok等等,而国内的主要平台,有百度,微信,微博,抖音,快手,小红书等等;其中一些国内外的平台是彼此对标的版本,例如百度对标谷歌,微博对标Twitter但是,也有一些无法完全对标的,例如微信就是Facebook,Instagram以及其他一些软件的结合体。

国外网络营销怎么做?(盘点5个国内外网络营销差异)

  国内的一些媒体软件的功能相对于国外来说会多很多,国外的平台则比较专一;例如百度的搜索界面会有“热搜”这一功能,但在谷歌上面就看不到了。

  再例如,淘宝本身是电商平台,但同时它又具备一定的社交功能,但在国外的Amozon上面就不具备社交属性。

  说到淘宝,小编想讲一下个人的网购经历,也让大家体会下,中国和国外网购的巨大差异。中国淘宝店网络客服24小时待命,有问必答,基本实现一对一服务,选购支付只需要支付宝或面部识别,单号追踪一气呵成,包裹运输快到几个小时,就算最遥远的距离也能七日送达;然而在法国,拿小编上一次网购经历来说,小编在法国的优衣库官网上购买了几件衣服,没有客服咨询不说,下单还要拿起银行卡逐个的输入银行卡卡号,玩够配货等了整整两个星期,包裹追踪还要亲自到有机公司的官网查询,从下单到送达整整等了15天!这么看来在网购方面还是咱们国内牛!

二、广告投放区别

  国外的广告投放体系,基本上形成了以谷歌和Facebook为主的平台投放体系,几乎占据了整个网络个广告的80%-90%,然后才是其他一些广告量级比较小的投放平台,但他们的量级和平台的成熟度还是远远比不上谷歌和Facebook;

  而在国内,目前还没有一个特别头部的广告投放平台,呈现出一个广告投放渠道非常之多,且分散的一个状态,多以国内的网络营销从业者面临的事务相当繁杂,而在国外以目前的行业趋势的专业化程度,出现了很多平台或渠道为主的职业,比如专门的社交媒体推广人,专业优化师等等。

国外网络营销怎么做?(盘点5个国内外网络营销差异)

三、红人营销

  国内外对红人营销都有相应的专业术语,在国内我们叫做KOL,这个大家应该不陌生,而在国外叫做Influencer Marketing。

  近年来,国外红人营销也是品牌出海非常常见且有效的方式,能迅速提高品牌影响力,增加曝光量及销量。

  在国内,是没有像Facebook那样可以通过细分受众进行自主广告投放的渠道,所以在国内做KOL是非常主流的一种营销方式;在国外,虽然Influencer Marketing有逐年增长的趋势,但是有Facebook这种商家可以精准投放广告的平台,所以和国内的KOL相比,Influencer Marketing还远远没有达到同一量级。

  正因为有了“网红”的出现,也衍生出了一个新兴行业MCN机构,因为种种原因,国外虽然也有MCN机构,但是Influencer Marketing自立门户的情况还是很多;国内的MCN管理模式似乎垄断了整个KOL市场的。

四、短视频差异

  短视频是当下的一个大趋势,无论是年轻人还是上了岁数的人群,都很受欢迎,可以说每个人的手机中都会有2-3个左右的短视频app!

  国外的Instagram real和TickTok短视频目前是处于竞争非常激烈的状态,而国内就是百花齐放,像是抖音,快手,小红书,Vlog,微信短视频等等多的数不清。

五、直播带货

  直播带货是国内一个非常特别的现象,这些年由于各类直播红人出圈,大大增加了人们对直播带货的商业想象;而在国外,直播多数用于体育赛事等,直播带货还处于一个待开发的状态,最类似直播的也可能就是Facebook Live系列,主要是品牌或红人连接粉丝,发布产品,分享内容的一种形式。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于国外网络营销怎么做?(盘点5个国内外网络营销差异)文章介绍,如果想了解更多关于国外营销的干货知识,记得关注哦~

文章目录
  • 一、网络平台差异
  • 二、广告投放区别
  • 三、红人营销
  • 四、短视频差异
  • 五、直播带货