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什么是搜索引擎?(网站搜索引擎优化推广技巧)

2023年02月15日 15:39:35371腾讯CDC体验设计

这期七赚网七哥分享一篇关于搜索引擎优化推广的文章介绍,看看什么是搜索引擎,以及如何做好搜索引擎优化推广。比如新手通过从零建立新网站从搜索引擎获取精准流量的方法。原文核心内容来自 微信公众号  腾讯CDC体验设计 分享的,原文标题关于搜索引擎的优化方法。

  搜索引擎是一种用于在互联网上查找和获取信息的工具。它可以帮助用户在互联网上搜索相关的网页、图片、视频、新闻、商品、地图、音乐等各种类型的内容。搜索引擎通过抓取互联网上的网页内容并建立索引,然后根据用户输入的关键词和搜索条件,对这些索引进行搜索,找到与用户查询相关的内容,并将这些内容呈现给用户。

一、什么是搜索引擎

1、内容介绍

  搜索引擎通常通过算法对搜索结果进行排序和过滤,以提供最相关和有用的信息。搜索引擎是互联网上最常用的工具之一,用户可以通过输入关键词或短语来获得所需的信息,而不必了解每个网站的详细信息或如何访问它们。知名的搜索引擎包括Google、Bing、Yahoo、Baidu等。

2、搜索引擎构成

索引管理器(index manager):管理带有索引结构的数据。对索引的访问也是通过索引管理器进行的。

  索引检索器(index searcher):利用索引进行全文搜索处理的组件。索引检索器都会根据某种标准对于查询相匹配的检索结果排序,并将排在前面的结果返回给应用程序。

  索引建构器(indexer):从作为检索对象的文本文档中生成索引的组件。索引建构器会先通过解析将文本文档分为单词序列,然后再将单词序列转换为索引结构。

  文档管理器(document manager):管理文档数据库的组件。

  爬虫:用于收集web上的html文件等文档的系统(机器人)。

  搜索排序系统:给作为检索对象的文档打分的系统。

3、搜索引擎的工作原理

  简而言之,搜索引擎的目标,是帮助用户检索到满足他们需求的内容,解决用户的问题。搜索引擎的工作过程,大体上可以分成三个阶段。

1)爬行和抓取

  搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问网页,读取页面HTML代码,存入数据库。

  2)预处理

  索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理,以备排名程序。

  3)排名

  用户输入查询词后,排名程序调用索引库数据,计算相关性,然后按一定格式生成搜索结果页面。

二、搜索引擎优化

  我们从 域名和服务器 、 新网站搭建、网站运营、作弊和惩罚 四个维度,快速的聊聊影响网页在搜索引擎排名的因素,以及提升他们的方法。为突出重点,这里将 必须遵守的规则标记为,强烈建议遵守的规则标记为,未标星则为普通的推荐的级别。

什么是搜索引擎?(网站搜索引擎优化推广技巧)

三、域名和服务器

1、域名

1)域名背书

  如果新网站的域名是一个知名站点的子域名,类似*.qq.com,则搜索引擎的信任加分

  如果网站的域名近期曾做过质量和权重较高的网站(参看 2),则搜索引擎的信任加分

       2)域名简短

  越短用户越容易记忆,用户体验越好,加分。

  3)语义化域名

  你叫拉勾?那么最好的域名是 lagou;

  你是招聘类网站?那么zhaopin 和 51job 都不错,但是前者比后者更好。

  4)主流域名

  最好使用.com、.cn等主流后缀;

  其次.net等次主流;

  或者 .la 等对中文用户友好的非主流域名;

  当然,最低限度地,域名须在中国境内可备案。推荐我司 dnspod.cn ,注册时会告知当前后缀在国内是否可备案。

  5)不要使用被惩罚过的域名

  域名曾经涉黄涉黑;

  曾经因为 SEO 作弊被惩罚过;

  曾经做过质量非常低下的垃圾站。

  ......

2、服务器

1 )畅通

  国内各地区畅通可访问,检测工具:http://tool.chinaz.com/sitespeed

2)稳定

  确保新网站在所有地区可持续稳定运行,即便极少的情况下出现了不可访问,须快速恢复。推荐使用腾讯云、阿里云或者华为云等

3)快

  通过各种方式,尽可能的缩短 ” 从用户在浏览器输入网址回车 “ 到 ”浏览器呈现完整内容“的时长,实现”秒开“,包括但不限于以下方式:

       网站启用GZIP,减小网页体积;

  优化网页和网页中的元素(如图片、JS代码)等的体积和载入时长,单个网页承载内容不要过多;

  使用CDN,注意:须使用节点稳定的CDN服务提供商,否则若无法稳定访问反而会极大影响收录和排序,推荐腾讯云的CDN服务;

  使用腾讯云的对象存储,存储图片等附件;

  使用可靠稳定的域名智能解析服务器,如 DNSPod;

  提高 服务器带宽和性能(参考当前和预估未来一段时间的访问数据,访问峰谷带宽开支、资源开支);

  优化代码和数据库的性能;

  使用缓存技术;

  静态化网页;

  多与研发和运维聊聊,还有哪些方式可以加速页面的访问?

四、网站搭建

1、用户体验

  通过新网站的产品策划、功能、交互、视觉设计,尽一切可能,建设一个对用户友好的网站,提升网站在用户心目中的可信度。引导用户访问满足用户需求、解决用户问题,且用户体验良好的网页,是搜索引擎的目标。我们需要和它的目标一致。

       这里《百度搜索引擎优化指南》也提供了一些建议,供参考:

页面美观、整洁,有自己的风格;

  让可以很容易的了解到网站的背景;

  详细的网站介绍、联系方式,让用户可以方便的联系;

  用户评论、顾客反馈等信息,让原有的用户影响新用户;

  在网站设计中注重强化网站的品牌,让用户更了解、进而信任你的网站;

2、网站结构

1)树状结构

  树状结构为主,扁平化、适当的减少栏目分类层级,参考:腾讯网 - 腾讯科技 - 区块链/人工智能.... ,即是典型的三级分类结构。

       2)网状结构

  网状结构为辅,各页面间 依据 “内容相关性” 和 其它一些诸如 “热门、编辑推荐 ” 等维度指标,合理、自然的交叉链接,参考:腾讯科技 - 内容详情页 -  页面底部 和 右侧 的 相关资讯的推荐

       3)二级域名还是子目录

  通常来说,子目录的内容可更快继承站点的权重,而二级域名的可扩展性和独立性要高一些

  内容差异大、相关度相对较低,独立性和可扩展性要求高,推荐使用二级域名。如 :https://sports.qq.com/

  内容差异性较低,相关度较高,独立性和扩展性要求不高,推荐使用子目录。如:https://sports.qq.com/NBA

       4)使用面包屑导航

  使用类似 首页 >频道名称>栏目名称>详情页标题 的面包屑导航,帮助搜索引擎和用户明确页面层级和位置

3、网站内容

1)确保内容搜索引擎可识别

  不要把 “ 期望被搜索引擎识别的内容 ”  放到JS、图片、FLASH 等非文本类的内容载体中;

  如果你的网站是前后端分离的架构,请使用类似SSR的技术,使得内容被搜索引擎可识别;

  如果网站中存在图片,请使用alt标签告诉搜索引擎图片是什么;

  不要使用 frame 或 iframe框架 显示 “ 期望被搜索引擎识别的内容 ”

       2)确保内容的价值

  确保与竞品相比,提供了更高或至少同一水准的满足用户需求的内容(与搜索引擎同归同途)

  3)确保每1个网页都可通过1个唯一的URL访问

  不同的页面,不要使用相同URL,比如近些年较流行的  “ 单页面框架 ” ;

  一个网页不要可通过多个URL访问,会让搜索引擎搞不清哪一个才是网页的主要URL

4)确保已被收录的url链接可被访问

  如网址变更,请及时301跳转,跳转至内容的新的URL,

  如网页已被删除无法访问,请在站长管理平台中(见4)作为死链提交删除

5)URL中包含目标关键词

  良好的的 url 结构,可帮助用户和搜索引擎快速判断网页的内容,和内容所在网站的结构层次。分2种情况

  关键词包含在域名中,如,前述的 zhaopin.com ,核心关键词为“招聘”

  关键词包含在网页的url路径中,举例,目标关键词为 “ 张三的简历 ”,则推荐如下的url结构 zhaopin.com/jianli/zhangsan/

6)写好 title

  新网站的页面标题的写法有多种方式,切记勿对堆砌关键词,须自然、对用户友好(面向用户,适当考虑搜索引擎)

  可以参考百度百科的写法,也是百度推荐的写法,如:百度百科的首页:网站名称_一句话简介(简介可包含目标关键词);百度百科的内页:内页标题_网站名称

  良好的页面 title,不仅会影响搜索引擎对你的网页的识别和索引,也会影响用户在搜索结果中的点击行为,进而持续影响搜索排序。

  不同网页的 title 不要相同;

7)写好 description

  meta标签中的 description 的内容也会作为搜索引擎的较主要的内容识别参考标准之一,类似title,须面向用户自然友好的撰写,适当包含目标关键词;

  同title,description 的内容,一般来说同样会在搜索结果中呈现,也是作为用户识别网页内容的参考之一,影响用户在搜索结果中的点击行为,进而持续影响搜索排序;

  不同网页的 description 不要相同,相对而言,宁可为空。

8)内容与关键词的关联

  关键词分为 核心关键词 和 长尾关键词。

  核心关键词 指 网站的核心的1-3个关键词,通常来说,核心关键词的检索量是巨大的,例如,汽车之家的 核心关键词 可认为是 “ 汽车 ” 。在核心关键词的优化工作中,取得绝佳的搜索引擎自然排名,是搜索引擎优化工作的最核心工作之一,它不仅能带来可观的流量,更是品牌的极大提升和体现。网站的首页通常承载着实现核心关键词优化目标的实现;

  长尾关键词,指围绕目标关键词和产品的目标用户广泛分布的较小搜索量,但数量巨大的关键词,例如,汽车之家的某一条长尾关键词可能是:理想one 2021款价格。长尾关键词的单个搜索量可能远低于目标关键词,但因基数数量巨大,实际带来的流量通常远胜单一的目标关键词所带来的流量。网站的内容详情页通常承载着长尾关键词的优化目标的实现;

  关键词的分布。页面中,面向用户的适当、自然的关键词的内容分布,有助于搜索引擎将您的页面和目标关键词建立起关联;

  传统上建议目标关键词密度为2% - 8%之间,我个人不建议教条于此区间数值,保持面向用户、自然、合理,适当兼顾目标关键词的呈现就好。页面关键词密度检测工具:http://tool.chinaz.com/tools/density.aspx

  1所述的图片的alt标签,也建议自然、合理的围绕页面的 目标关键词 产生关联,因为用户同样会在搜索引擎的图片搜索中使用这些 “核心关键词” 和 “ 长尾关键词 ”。

  可适当在网页的

  -

  标签,以及 、 等标签中,自然的包含关键词。这相当于告知 用户 和 搜索引擎,这些词语,是相对其它内容更重要的。勿滥用,也因为在漫长的搜索引擎进化史中,发现此类方法被滥用较多,也早已不在像多年前那么的重要了。

  获得关键词搜索数据的工具:百度指数:index.baidu.com ; 长尾关键词的挖掘工具:https://ci.aizhan.com/ ;https://data.chinaz.com/

9)不要复制其它网站的内容

  内容的生产,尽可能原创 或 二次加工后,提供更高的价值。不要直接复制其它网站已存在的内容。如大量此行为,可能会让搜索引擎认为你的网站内容的价值不大。

4、网站改版

  针对网站改版这种大规模的调整网站的行为,通常分2类

1)只是更换域名,绝大部分内容无变化

  全站301跳转至新的域名

  使用各大站长管理平台(见3)的 ” 网站改版 “功能,按提示操作,告知搜索引擎你的改动。

       2)网站重构,内容绝大部发生变化

  此时搜索引擎会认为域名重新建设了一个全新的网站,原有权重绝大部分会失效。但依据个人经验:

  若重构后,网站的所属行业或领域、目标用户变化不大,权重依然会继承不少,新的内容也会较快收录,排名较全新域名会加分不少;

  对可保留的,仅是更换了url路径的,推荐做301跳转,部分页面的权重和排名依然会保留。从用户体验的角度,显然这也是更友好的做法。

什么是搜索引擎?(网站搜索引擎优化推广技巧)

五、网站运营

1、内容运营

  在漫长持久的运营过程中,持续围绕3 的建议,自然,频度分布合理的输出内容。

  不要一次产生大量的内容,又间隔很久不产生内容

2、链接策略

  外链策略是搜索引擎的外部运营建设的一个最核心的策略。“ 网页的外部链接 ” 约等于 “ 搜索引擎认为的其它用户/网站,对于该网页的价值的投票 ” 。当然,随着搜索引擎技术的提升和进步,单一的外部链接的策略的重要程度这些年已经降低,搜索引擎有更多的方法和策略来判断网页的价值。但是,这依然是一个基础。

1)获取高权重网站的投票

  质量、可信度更高的网站,对你的投票(即链接),更好。比如新浪的首页,指向你,这是极大的价值的;

  相关度更高的网站,,对你的投票(即链接),更好。比如你要做开源软件,那么CSDN或者GitHub的首页能够链接指向你的网站,这是极大的价值的;

       2)怎样判断网站的质量或权重

  有很多数据可以侧面判断一个网站的质量 和 用户心目中的口碑、可信度,举例:

  网站品牌的百度指数。有多少人每天搜 “ 腾讯 ” 两个字,侧面判断 tencent.com的质量和用户可信度。详细解释见 3;

  对网站本身的用户价值和用户体验的判断,体现了网站的长期价值;

  网站的其它服务的活跃度,例如app下载数据、社区活跃度;

  网站的 “ 百度权重 ”。详细解释见 3;

  网站的 alexa 全球排名。详细解释见 3;

  网站在一些业内其它排行榜的排名:如,https://top.chinaz.com/ ;

  网站的运营时间,通常 “ 关于我们 ” 里可查看

  域名的注册时间时长。https://dns.tech/ 可查询

3)外链的位置

  自然的被外部网站推荐、或者被用户推荐的链接的价值,高于在友情链接等处被推荐的链接;

  高权重的页面(如网站的首页)推荐链接的价值,高于低权重页面的价值(如专门的友情链接页)

4)链接的锚文字

  锚文字,即链接所使用的文字。也是前述简史中,robin提交的 “ 超链文件检索系统 ” 的核心内容,可见对于百度的搜索引擎排名因素是十分重要的。同理前述,随着搜索引擎技术的提升,此类单一因素的决定性、重要程度已经下降很多,但依然需要十分的重要。

5)图片链接还是文字链接

  相对而言推荐文字链接,如果是图片链接,图片的alt标签可使用上述 “ 锚文字 ” 的策略

6)重视你的导出链接

  在现实生活中,你替一个新人背书,新人将来很出色,对你的信誉而言是加分,新人是个骗子,对你的信誉是减分。导出链接同理:

  不要链接质量低下的网站

  谨慎链接到新的网站

  可以链接到较高质量的相关度较高网站

7)怎样获取大量外部高质量的链接

  功能设计,社会化分享等功能,引导用户分享推荐你的网站;

  策划活动,引导用户分享推荐你的网站;

  同类型同质量或略高质量的网站的友情链接;

  BD、资源置换等各种运营策略;

3、信任度和品牌

  通过上述运营策略和用户体验不断的改进,用户口碑和信任度不断的增强,建议持续增强网站品牌的用户心智,持续提升网站品牌词的百度指数,有助于提升百度对于网站的整体信任度。

六、作弊与惩罚

  任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用恶意手段获取与网页质量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为,都会被搜索引擎当做作弊行为。

  搜索引擎作弊/黑帽策略 和 搜索引擎之间恶略 的战争,就像 小偷和警察 ,不瑞雪行为 和 瑞雪大侠,百度近几年推出了许多公开的算法升级,大多用来打击作弊 或 低质网站。

1、常见作弊行为

构造目录发布低质内容;

  通过刷点击,提升网站搜索排序的作弊行为;

  通过网页标题作弊欺骗用户并获得点击的行为;

  在页中、页尾堆积关键词;

  通过网页劫持或跳转,欺骗搜索引擎;

  通过算法,批量生成的无效内容,欺骗搜索引擎;

  出售或购买链接。

2、易被打击的低质内容

采集;

  伪原创;

  批量生成的低质内容;

  用户体验差:网页大量弹窗;

  用户体验差:诱导下载。

3、惩罚与改正

对用户体验及搜索结果质量影响不大的,去除作弊部分获得的权值;

  对用户体验及搜索结果质量影响严重的,去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重,直至从搜索结果中彻底清理掉;

  若被惩罚,改正后,搜索引擎会定期自动对作弊网站进行检测,大部分修正了作弊行为的网站,会在一定的观察期满后自动解除惩罚。

七、常见搜索引擎优化推广工具

什么是搜索引擎?(网站搜索引擎优化推广技巧)

1、网站统计

百度统计:https://tongji.baidu.com

  友盟统计 (cnzz统计):https://cnzz.com

  谷歌统计:https://developers.google.cn/analytics

2、网站数据分析

网站速度测试:https://tool.chinaz.com/sitespeed

  ping测试:https://ping.chinaz.com/

  aleax全球排名:https://alexa.chinaz.com/

  国内网站排名:https://top.chinaz.com/

  域名whois查询:https://dns.tech/

  百度权重:https://rank.chinaz.com/

3、SEO 工具

百度指数:http://index.baidu.com

  关键词挖掘:https://data.chinaz.com/related

  关键词排名:https://ntool.chinaz.com/keywords/

  死链查询:https://ntool.chinaz.com/tools/links

  关键词密度检测:https://tool.chinaz.com/tools/density.aspx

  反向链接查询:https://outlink.chinaz.com/

  友情链接检测:https://link.chinaz.com/

  Robots检测:https://stool.chinaz.com/robots

  百度官方的搜索引擎优化指南:https://zhangliseo.com/seoguide/baidu0/

4、各搜索引擎的站长平台

百度站长资源平台:https://ziyuan.baidu.com

  搜狗站长平台:https://zhanzhang.baidu.com

  360站长平台:https://zhanzhang.so.com

  谷歌站长平台:https://www.google.cn/webmasters/

  bing站长平台:https://www.bing.com/webmasters/about

八、搜索引擎优化总结

  诚然,今天的时代,搜索引擎的入口地位有所下降了,搜索算法的进步使得网站通过 SEO 获取” 免费的流量“ 的难度在提升,但搜索引擎仍然是 ”获取信息“ 的最重要的入口之一。SEO 也依然是 Web 网站的标配 。

  因篇幅所限、时间仓促、知识的局限性等原因,此篇内容难免有疏漏、深度不够,一些知识点提及较浅,如:关键词的策略、 ” 百度站长平台 “ 的一些重要的功能点的介绍、移动端的网页的搜索引擎优化等 。待后续笔者在抽出时间持续完善本文。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于什么是搜索引擎?(网站搜索引擎优化推广技巧)的全部内容。如果你对这篇文章有疑问,可以多深入了解下。

文章目录
  • 一、什么是搜索引擎
    • 1、内容介绍
    • 2、搜索引擎构成
  • 3、搜索引擎的工作原理
  • 二、搜索引擎优化
  • 三、域名和服务器
  • 1、域名
  • 2、服务器
  • 四、网站搭建
    • 1、用户体验
    • 2、网站结构
    • 3、网站内容
      • 4)确保已被收录的url链接可被访问
      • 5)URL中包含目标关键词
      • 6)写好 title
      • 7)写好 description
      • 8)内容与关键词的关联
      • 9)不要复制其它网站的内容
    • 4、网站改版
  • 五、网站运营
    • 1、内容运营
    • 2、链接策略
    • 3、信任度和品牌
  • 六、作弊与惩罚
    • 1、常见作弊行为
    • 2、易被打击的低质内容
    • 3、惩罚与改正
  • 七、常见搜索引擎优化推广工具
    • 1、网站统计
    • 2、网站数据分析
    • 3、SEO 工具
    • 4、各搜索引擎的站长平台
  • 八、搜索引擎优化总结