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小程序推广引流怎么做?(10种小程序推广策划方案)

2023年02月20日 10:48:32401

随着小程序在微信、抖音、百度等各大平台得到越来越多企业和商家的认可,很多企业都开发制作了自己的小程序应用。那么这个时候都面临一个怎么把小程序推广出去,拉新引流的问题。这期七赚网七哥分享一篇比较好用的小程序推广计划的策划方案,看看有哪十种方法。

一、线下推广引流

  张小龙曾经说过“PC互联网的入口在搜索栏,移动互联网的入口在二维码”。微信小程序最大的意义就在于通过二维码实现了线下服务的线上化。当用户场景基于线下时,小程序码和附近的小程序入口,都是小程序引流的重要渠道。

1、附近的小程序入口

  当小程序所关联主体有线下场地时,即可设置附近的小程序,设置完毕,用户就可通过附近的小程序,发现并进入附近的小程序。

2、印制小程序码

  扫码快捷进入并登陆小程序的特性,使得小程序码也成为了重要的引流渠道。这种方式既可以用于户外广告,也可以结合地推,还可以结合实际服务。如果自己有实体店,在实体店张贴二维码,同时指导客人如何在小程序上下单;

  数字时代,“万物皆可印码”,可以利用小程序码,通过宣传物料等来营销小程序。只要将小程序码印制在相应的物品(赠品、宣传单、图书等)上,就多了一条触达用户的途径。

二、线上推广引流

  线上推广引流,主要是通过互联网渠道来进行推广引流,一些常见的线上推广引流渠道和方法,在小程序推广引流中也适用,基于小程序生态,还有一些其他的推广引流方式。

小程序推广引流怎么做?(10种小程序推广策划方案)

1、基于内容推广计划

  根据小程序的目标人群和特性,在微博、知乎、公众号、抖音、视频号等自媒体上发表文章、视频,基于内容进行引流。可以运营自己的自媒体账号也可选择对应领域中的优秀账号进行投放推广引流。尤其公众号可以直接关联小程序,微信推文广告是推广引流小程序的一个很好的渠道。

2、资源合作推广策略

  目标人群相似者之间利用自身已有的资源互推,来进行流量置换。害怕找不到合适的合作方的话,目前市面上也有类似微量联盟等智能换量推广引流平台提供换量、买量等服务。(效果如何还需要辩证的来看待)

3、开通广告主

  微信小程序基于自身的流量池子,也提供了广告主服务。常见的广告类型有banner广告、插屏广告、视频广告等。开通小程序广告主后,就可以选择流量主,进行广告投放,推广引流自己的小程序啦。

三、自有渠道引流

  目前,小程序、视频号、公众号之间的均可以实现关联。充分利用现有的渠道,将流量从视频号、公众号、微信社群或其他小程序上导流到要推广引流的小程序上也是小程序引流的重要渠道之一。

小程序推广引流怎么做?(10种小程序推广策划方案)

1、小程序矩阵

  通过构建小程序矩阵,打通小程序之间的跳转、协作关系,形成一个完整的产品生态。常见的有通过裂变小程序向主小程序进行引流,以提升主小程序的流量。同时,还可以通过大量关键词,抢占流量。

2、公众号入口引流

  若有运营的公众号,可以通过公众号入口为小程序进行引流。公众号上常见的引流入口有公众号资料页、公众号自定义菜单栏、公众号文章、公众号关注后自动回复、公众号模板消息推送等(部分功能仅支持服务号)。

四、布局微信生态

  微信小程序基于微信生态,应充分利用微信提供的各种入口场景。一方面可考虑布局微信搜一搜,另一方面可考虑小程序搜索排名优化。

1、布局微信搜一搜

  根据2022年1月微信公开课PRO公布的数据,微信搜一搜月活用户已超7亿,大量用户已经形成在微信里搜索的习惯。

  通过搜一搜,微信用户可搜索小程序、视频号、朋友圈、文章等,合理利用好搜一搜功能,能够帮助小程序开发着获得更多搜索流量。

  具体又分为服务直达、内容接入、品牌直达。其中服务直达只针对特殊的服务类目,品牌直达需要付费购买,内容接入主要面向有优质内容的小程序。详细可参考相关文档:微信搜一搜开发文档

2、小程序搜索排名优化

  既然可以通过关键词搜索到小程序,那如何优化以提升小程序的搜索排名,获取更多的SEO流量呢?

1)小程序搜索优化指南

  微信官方此前已发布过“小程序SEO搜索优化指南”,具体分为以下6条:

(1)小程序里跳转的页面 (url) 可被直接打开;

  (2)页面跳转优先采用 navigator 组件;

  (3)清晰简洁的页面参数;

  (4)必要的时候才请求用户进行授权、登录、绑定手机号等;

  (5)不收录 web-view 中的任何内容;

  (6)利用 sitemap 配置引导爬虫抓取,同时屏蔽无搜索价值的路径;

  (7)设置一个清晰的标题和页面缩略图;

  (8)使用页面路径推送能力。详情可参考相关文档:小程序搜索优化指南 | 微信开放文档

小程序推广引流怎么做?(10种小程序推广策划方案)

2)提升搜索匹配度

  小程序搜索主要是通过将用户输入的搜索关键词与小程序名称、小程序简介、被收录的页面内容等进行匹配,匹配度越高自然就更有可能被检索到,位置也会更靠前。因此,挖掘用户的搜索需求,优化小程序名称、简介和被收录页面内容,使其更多、更精准的命中用户的检索词格外重要。

3)提升在搜索结果中的排序

  除了与用户搜索关键词的匹配度外,小程序的评分、使用人数、好友使用等都会影响搜索排名。前面也提到过,一些开发者通过布局小程序矩阵抢占索关键词,以此来提升被用户搜索到的可能性和排名。

五、小程序分销裂变

  利用分销模式拉新用户

  在小程序推广引流前期,用户基础比较薄弱的情况下,也可以采用分销模式进行拉新转化。通俗来讲,分销就是通过现有的老用户帮我们商家介绍新用户过来,在小程序上完成下单转化。

  小程序分销,需要设置佣金激励机制,才能吸引老客户帮你介绍。在有店商户后台,就可以直接设置分销规则,分销员邀请奖励和佣金奖励,然后招募分销员。

1、有实体店的商家,店员可以告诉到店客户:您感觉我们的商品好,服务没问题,可以介绍朋友来购买,操作也很简单,您进入我们的小程序商城,分享首页或商品给您的微信好友或微信群,如果有人下单的话,您就有佣金拿。

  2、没有实体店的商家也可以通过微信、朋友圈,做分销员招募宣传,可以从现有的粉丝里招募分销员。

  我们以前也讲过小程序推广引流方法,具体采用什么样的方式,这要根据商家所在的行业、卖什么产品来定的。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于小程序推广引流怎么做?(10种小程序推广策划方案)的全部内容。如果你有小程序推广相关计划,可以深入了解下。

文章目录
  • 一、线下推广引流
    • 1、附近的小程序入口
    • 2、印制小程序码
  • 二、线上推广引流
    • 1、基于内容推广计划
    • 2、资源合作推广策略
    • 3、开通广告主
  • 三、自有渠道引流
    • 1、小程序矩阵
    • 2、公众号入口引流
  • 四、布局微信生态
    • 1、布局微信搜一搜
    • 2、小程序搜索排名优化
      • 1)小程序搜索优化指南
      • 2)提升搜索匹配度
      • 3)提升在搜索结果中的排序
  • 五、小程序分销裂变