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抖音SEO排名优化怎么做?搜索流量转化漏斗及优化

2023年05月05日 14:30:20437 抖查查波波

相信现在很多赚友都有通过抖音搜索去查找自己关注的视频内容,只要有搜索就会涉及到排名展示问题。这期七赚网七哥分享一篇关于抖音搜索排名优化的问题,看看抖音SEO怎么做,有哪些排名特点。

  hello大家好,我是波波,今天通过公众号聊下抖音搜索优化^_^。随着抖音兴趣电商的流量争抢逐渐白热化,流量成本日益走高。随着抖音用户逐渐养成搜索习惯,搜索流量的获取正处于红利时期,相信大家对这个话题会比较感兴趣。阅读完本文,想加入DSO交流群的可以私信波波,文末有具体方式。

一、什么是抖音搜索优化(DSO)

  Douyin Search Optimization

  主要步骤:

  选词>覆盖>排名优化>点击率优化>完播/停留/互动>引导>转化

  搜索场景小故事:

  某天办公室同事小王的鼠标坏了,以前买这类产品都是上京东,最近刷抖音的时候刷到了罗技的官方直播号,当时看的时候东西价格都挺便宜,这次准备买鼠标的时候想到了比价,就去抖音搜鼠标产品,看看同品牌抖音买是否更便宜,最终发现直播间的折扣确实比京东店铺的低,就在抖音下单购买了。

  小张最近想买车,一直不知道20万的价位该选油车还是电动车,也不知道是应该全款买车还是加点价贷款买个更高档的一步到位,同时具体车也不知道买哪款,就在抖音里面搜了相关问题,最终依据看到的内容影响了购买决策。

  某小姐姐单身比较久了,打算找个靠谱的交友软件去认识一些小哥哥,但是又不好意思问同事或者朋友,就打开抖音搜索:“交友”,关键词去看下有无好用的软件推荐。结果下载了一屏幕的软件用了起来。

抖音SEO排名优化怎么做?搜索流量转化漏斗及优化

  从上图可以看出,单交友一词,一个月可以覆盖500多万次搜索,搜索排名前几条内容,基本上都是推荐交友App产品的内容,直接带动了大量的App下载转化。

  抖音用户的搜索习惯正在逐渐养成中,此时也是DSO流量红利最大的时刻,一旦生态成熟,各种竞价广告位以及行业头部的DSO玩家会逐渐封锁搜索流量。

二、搜索流量转化漏斗及SEO优化

抖音SEO排名优化怎么做?搜索流量转化漏斗及优化

  搜索流量转化漏斗包含:搜索流量、点击流量、种草(A3)流量、咨询流量、转化流量。

  整体逻辑是先做出来搜索流量,再优化转化效果,所以做DSO首先是从选词开始的,关键词数据可以通过巨量算数、千川后台等官方平台去查找,也可以利用收录的词较为齐全的第三方工具来解决。

  点击率优化通过封面和标题关键词提升,种草需要通过视频内容,让用户明确自己的需求,同时对账号和IP人设产生信任和依赖。

  完播与互动数据优化,通过内容文案的质量配合投放来加强权重,搜索关联性的优化,类似经典seo和aso的优化逻辑,分为白帽和黑帽,都可以使得搜索结果提升。

抖音SEO排名优化怎么做?搜索流量转化漏斗及优化

  我们先把DSO的优化过程进行一下拆解。DSO优化其实分很多方面,有基础数据优化、关键词、下拉词、猜你想搜等等,影响关键词的一些因素我这张图给出来了。除了投放关键词,自然排名的主要的指标上图已经给出,当然还有一些其他的复杂的精细指标,也是影响排名的一些因素,但是初期我们做好主要指标的达成,优化的目标基本上都能够达到。争抢量级比较大的关键词,是争抢的焦点,首先这个词搜索量大,一般排名靠前的内容会吃到大量的自然搜索量,所以最开始的优化难度最大,一旦优化上去了,就吃到自然流量了,守住位置只需要适当补充一些搜索量就可以。其次是,相关关键词下面出现新的优质视频内容,会出现在搜索结果的前列,所以如果想始终保持在重要关键词的TOP3-TOP5,也需要经常更新最新的优质内容。

  海量长尾关键词控守,这些词量级较小,但是胜在争抢不激烈,可以通过生产大量内容去批量覆盖,然后整体守在较高位置,积累下来,也可以获取大量的搜索用户。恰恰是因为争抢度低,内容创作简单,反倒是这部分是可以堆人拼执行力,稳定获取的流量。试想下哪怕一个词每天只有1个精准流量,覆盖1万个这样的词每天也会积累出1万个精准流量,还是非常可观的。

  自然流量的优化和直接千川后台投放关键词,哪个效率更高,会不会自然排名优化是费力不讨好,直接投放来的更加实在?百度时代,搜索优化头部代表公司,例如58同城,seo(搜索优化)带来的流量是sem(搜索投放)量级的3倍以上,原因是,有大量的新增内容生产出来,覆盖了海量城市、业务类型等差异化的长尾关键词搜索。同时流量大的词,广告位也不能封堵住全部的搜索流量,还是有大量用户会逐渐养成看原生内容的习惯。再说投产比,好的内容能力本身就是付费流量和自然流量的前提,所以这部分的投入是无法省的,好在长尾词的争抢度不激烈,所以对内容的要求反倒相对较低,热词可以利用优质达人的星图视频去覆盖抢占关键词,或者利用优质编导团队生产创意内容,虽然内容投入会高一些,但是节省的是实打实的投放费用。

  搜索优化案例推荐:

抖音SEO排名优化怎么做?搜索流量转化漏斗及优化

  从上图可以看到,大别野地产观账号,在北京买房、上海买房等关键词的优化情况,账号通过3条相关视频,占据了4个热度关键词top5的6个位置,top1的位置2个,直接让自己的内容曝光在了近70万次月度搜索的核心关键词下,形成了强有力的关键词流量获取。

抖音SEO排名优化怎么做?搜索流量转化漏斗及优化

  上图案例:皮肤科教授 王群,在医美关键词搜索结果下面,两条内容分别排在第一和第三,覆盖113万月度搜索用户。

三、更多抖音seo搜索流量的知识点

  抖音有大量的长尾词,争抢度不激烈,累计起来流量也很大;

  当前自然搜索排名基于不登录的PC版本的排名来定;(手机版有广告位,一般是两个位置,还有可能根据用户行为千人千面)

  近期发布的内容,权重一般会更高;

  合集权重更高,很多搜索词,合集内容都排在第一位;

  账号粉丝量一般不直接影响发布视频的初始权重,但是粉丝多的账号,有利于发布视频的初始阅读量以及互动数据,会作为搜索权重的参考指标;

  通过投放dou+提升互动数据,可以提升搜索排名;

  搜索结果中,一般排在前3名的内容流量会最大,占据整个流量分配的80%以上,而前三名本身也遵循7:2:1的流量分配比例;

  一般的优化节奏是,刚开始优化1-10天上排名。热度高的词每天排名都有变化,7-14天视频权重会下降。

  视频内容的优质程度比较关键,如果质量太烂很难优化到前面;

       上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于抖音SEO排名优化怎么做?搜索流量转化漏斗及优化的全部内容。如果你对这方面感兴趣有需求,欢迎联系作者咨询了解。


文章目录
  • 一、什么是抖音搜索优化(DSO)
  • 二、搜索流量转化漏斗及SEO优化
  • 三、更多抖音seo搜索流量的知识点