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经典软文营销案例有哪些?常见的五大营销模式

2023年10月28日 07:40:00162

很多企业都非常重视软文营销,这期我们分享是指那些在市场营销领域中取得显著效果的软文营销案例。这些案例通常具有创新性、针对性强、传播效果好等特点,为企业带来了良好的品牌曝光和销售业绩。本文将介绍五种常见的软文广告营销、公关营销等介绍

一、常见的五大营销模式

1、广告营销

  广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广经典营销案例,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。这是最常见的营销方式。

2、竞争营销

  竞争营销是指竞争市场中企业如何积累营销资源,培养营销能力,以竞争的思维和方式来思考营销战略、营销战术、营销策略、最终实现营销竞争力提升的过程。商场如战场,敢于竞争,善于竞争,才会在商场竞争中成长。

3、公关营销

  公关营销是以公关工具为主要工具的营销,是以公关为工具为导向的传播。职能是品牌维护、产品营销、口碑维护,隶属网络营销。“随风潜入夜经典营销案例,润物细无声。”公关的重要谁都知道,但做到不露声色。 不着痕迹,才是公关的最高境界。看人家是怎么做的?

4、策略促销营销

  营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动。营销是最讲策略的,所以,搞营销“脑”比“力”要管用得多,正所谓“四两拨千斤”是也。

5、事件营销

  事件营销是今年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

二、经典软文营销案例解析

1、 新闻式

  什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者,这种软文当属最佳软文,在诸多形式的软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

  某新闻软文中,以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导着人们想去了解什么手机要68万元,怎么弄丢的,是否找回等等,而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。

2、悬念式

  中国传统相声中有个绝活,叫抖包袱,就是把最关键词的一个点先说出来,然后层层铺垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我们把这种形式的软文称为“悬念式”,悬念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读者的关注。

3、故事式或者科普式

  小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点,认字了,我们开始自己看故事,故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

  微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事,十分有趣,具有可读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万,借助社交平台,传播效果极好。

4、情感式

  都说国人是最重感情的人,软文创作同样可以走情感路线,打情感牌,创作情感式的软文,情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。

  以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。

5、促销式

  促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式,之所以促销式软文较常见,一个原因是比较好写,基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。

  再以脑白金为例,在其早期的宣传软文中,不乏这样的促销形式软文,一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后,推出促销软文,给消费者临门一脚,促进产品的销售,如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》,就属于促销软文,通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。

  总结:在营销高手看来,天下事总能为我所用。有现成的事,他们能巧妙用之,没有事,他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度。这就是高手与常人的区别所在。

文章目录
  • 一、常见的五大营销模式
    • 1、广告营销
    • 2、竞争营销
    • 3、公关营销
    • 4、策略促销营销
    • 5、事件营销
  • 二、经典软文营销案例解析
    • 1、 新闻式
    • 2、悬念式
    • 3、故事式或者科普式
    • 4、情感式
    • 5、促销式