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TikTok Ads广告是什么?TikTok广告投放形式和推广架构介绍!

2022年11月14日 12:41:37868Anna网红营销

这期我们分享一篇关于TikTok ADS是什么,TikTok广告投放平台架构介绍的文章介绍。看看经常有赚友咨询的关于抖音Tiktok Ads付费广告有哪些投放方式?有什么区别、如何做好TikTok ADS广告投放等问题。下面我们就一起看下这篇来自微信公众号 Anna网红营销,看看原文标题Tiktok广告知多少?--扫盲篇的文章介绍。

  TikTok 在全球拥有超过10亿月活跃用户,是一个非常年轻且活跃的社交媒体。在如此巨大的流量面前,Tiktok俨然成为了让所有品牌商积极入局的广告投放池。

TikTok Ads广告是什么?TikTok广告投放形式和推广架构介绍!

  TikTok Ads是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌。整合了TikTok, Vigo Video, TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Helo, Babe等流量产品的营销能力,汇聚海量流量、数据、优质内容,为全球广告合作伙伴提供综合数字营销解决方案,帮助品牌实现和用户的高效沟通。

一、Tiktok Ads旗下主要产品及市场

  目前,TikTok海外广告投放包括所有商业化广告,分为品牌广告和竞价广告。

  其中,品牌广告产品体系主要分为:开屏广告、页首展示广告、信息流广告、挑战赛和贴纸广告。

1、开屏广告 (Brand Takeover Ads)

  当你打开Tiktok时直接跳出的广告,就是开屏广告。这类广告将“短”和“贵”的特点集于一身。

  开屏广告就素材的展示时间而言,它要么是3秒的图片,要么是3-5秒的视频,所以它“短”。

  从价格上,它很“贵”。开屏广告具有独占性,如果某天投放了这类开屏广告,那么这一天这类目标用户将不会看到其他的品牌的开屏广告。

抖音Tiktok 
Ads付费广告有哪些投放方式?

2、页首展示广告( TopView Ads)

  页首展示广告可以认为是开屏广告的一种延续,当用户打开TikTok时,它以全屏沉浸式展示接触和吸引受众,立即展示品牌。3秒后无缝转入普通信息流广告样式播放。视频时间长度可以达到60s。

TikTok Ads广告是什么?TikTok广告投放形式和推广架构介绍!

3、信息流广告 (In-Feed Ads)

  当你刷tiktok,刷着刷着,突然出现了一条广告。这就是信息流广告,它投放在For You页面中,广告视频播放3秒之后,将会出现“立即下载”等广告样式。用户可以通过点击立即下载,以获取广告产品的详细资讯。这类广告视频需要注意排版,视频内容尽量往中间展示。从时间长度上看,最长不超过60s,建议在9-15s之间。

抖音Tiktok 
Ads付费广告有哪些投放方式?

4、Spark Ads

  Spark Ads是用原生帖子来作为广告帖子的一种广告格式。品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容——例如当某款产品出现在某个美妆博主视频中的时候,品牌可以联系该博主并将他/她的视频进行剪辑等二次创作,用于广告投放。用户点击任何可以点击的地方或者左滑视频,都会直接进入落地页或者APP下载页,来促进产品售卖或者应用下载量。

TikTok Ads广告是什么?TikTok广告投放形式和推广架构介绍!

5、挑战赛广告 (Branded Hashtag Challenge Ads)

  标签挑战赛指广告主可以通过TikTok发起的品牌专属挑战赛做营销。它的目标是把用户引流到品牌方活动的tag页面,将用户变成品牌宣传的参与者与创作者,从而获得更大曝光,提升品牌的影响力。

抖音Tiktok 
Ads付费广告有哪些投放方式?

6、贴纸广告( Branded Effect Ads)

  Tiktok effect是可以加在视频上的效果,包括贴纸、AR滤镜和游戏。添加效果后,可以为你的视频带来更多的趣味性。

  品牌方可以做出一些effect,在自己的广告视频里添加这些特效,同时也可以结合Hashtag Challenge挑战赛来使用,让用户使用品牌effect来发帖参加活动,当用户将这些AR滤镜,贴纸等用于视频的时候,就相当于无形中为品牌打了广告。品牌方可以提供一些奖励,来刺激用户参加。

TikTok Ads广告是什么?TikTok广告投放形式和推广架构介绍!

  了解完Tiktok上的广告形式,接着介绍一下TikTok Ads的投放架构,以便大家更能理解投放的逻辑。

二、TikTok广告投放一般来说分为三个层级:

1、推广系列(Campaign)

  推广系列的创建基于推广目的(覆盖人数/访问量/应用安装量/视频播放量/转化量等),这有助于更有效地衡量广告表现。在推广系列层级,可以设定该推广系列的总预算来控制广告的花费。

2、广告组(Ad Group)

  一个广告组中可包含一条或多条广告。可以在广告组层级下为各个广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价。通过这种方式,可以控制各个受众群体的预算,广告的投放时间,并评估各个受众的投放效果。

3、广告(Ads)

  广告是最终呈现给目标人群受众的内容,广告形式可以是图片或视频。广告包含于广告组中,在广告组中创建多个广告有助于对比和优化广告的投放 。

三、TikTok广告计费模式主要有两种:

1、CPC

  CPC是按照点击计费。只需要为广告链接被点击的次数计费。适合效果类广告,在检测用户质量和用户行为分析方面比较有效。

2、CPM

  CPM是按照千次展示计费,用户看到一次广告就算一次曝光,只需为广告视频曝光量来计费。按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主,适合品宣类广告。

  广告主们开始投放TikTok广告时,需要一次性支付一千美金,这部分费用就是TikTok广告预存款,在广告上线后,广告费用就会按照广告主选择CPC/CPM广告计费模式来进行实时扣费。与此同时,还需要缴纳200美金的推广服务费,主要用于购买专业的TikTok效果广告分析、广告创意素材制作、广告账户运营以及广告数据监控等服务费用。

  为了给TikTok用户提供良好的体验,所有的广告在发布前都需要经过审核,以保证符合各个国家和地区的法律法规,并且保证广告对用户是安全且适合的。

TikTok Ads广告是什么?TikTok广告投放形式和推广架构介绍!

  你可以在TikTok广告管理平台开设一个广告投放账号,为自己建立一个广告推广活动。

四、Tiktok Ads界面解读:

  概览:展示广告账户的基本情况,包括广告的总体表现,预算情况和使用图表跟踪广告效果

  推广:在此页面可以创建推广系列,广告组和广告,并且操作广告账户

  资源库:是存储和管理广告资源的地方,可以设置追踪链接,网站像素,上传广告素材和自定义受众群体等

  报告:下载账户内的相关数据并生成广告报告,帮助提升管理,优化广告的效率和效果

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于TikTok Ads是什么?TikTok投广告投放平台架构介绍的全部内容。如果你想升入了解这篇文章更多内容,可以联系作者咨询关于TikTok广告更多问题,欢迎进群讨论。

文章目录
  • 一、Tiktok Ads旗下主要产品及市场
    • 1、开屏广告 (Brand Takeover Ads)
    • 2、页首展示广告( TopView Ads)
    • 3、信息流广告 (In-Feed Ads)
    • 4、Spark Ads
    • 5、挑战赛广告 (Branded Hashtag Challenge Ads)
    • 6、贴纸广告( Branded Effect Ads)
  • 二、TikTok广告投放一般来说分为三个层级:
    • 1、推广系列(Campaign)
    • 2、广告组(Ad Group)
    • 3、广告(Ads)
  • 三、TikTok广告计费模式主要有两种:
    • 1、CPC
  • 四、Tiktok Ads界面解读: