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事件营销是什么意思?(8个经典品牌事件营销案例)

2022年11月24日 08:09:102643

随着越来越多的企业重视营销推广,很多企业都会将很大一部分推广预算放在硬广推广上,比如竞价、信息流以及短视频等。通过广告投放平台进行搜索词或者人群定向等,提升品牌事件营销曝光度和产品销量。不过这个过程越来越多的商家发现,很多同行因为通过一些极具引爆点的成功事件营销活动玩法,达到了低投入高产出的营销效果。

  所以,很多商家和赚友咨询到七赚网七哥关于就分享什么是品牌事件营销呢?有哪些成功的营销案例可以分享的?如何策划一场“有预谋”的事件营销等。这期我们就由浅入深的分享下关于事件营销相关内容。

一、什么是事件营销?

  随着互联网的发展,营销方式层出不穷,事件营销、内容营销、口碑营销等多种方式可供企业进行选择。

  在竞争激烈、产品参差、同质化明显的背景下,企业和企业之间比拼的是营销内功。企业或多或少的都面临着精准定位、引流、渠道等痛点,通过品牌事件营销的推广,或许可以打开新思路。那么,小编带大家了解一下事件营销。

  事件营销:是指企业通过利用、策划有新闻热点价值的、有社会影响力的以及有名的人物或事件,吸引用户关注,勾起用户兴趣,以此来提高自身品牌知名度,树立品牌事件营销效果,最终转化成产品以及服务销售的方式。

事件营销是什么意思?(8个经典品牌事件营销案例)

  换句话说,品牌营销就是找准事件蹭热点,把握新闻热点的规律性,从中制造出带有新闻价值的事件,并将之传播出去,以达到广告的效果。

  事件营销在国内外都十分的流行,是一种集传播与推广手段将新闻效果、广告效能、品牌形象传播、与客户的关系于一体,推荐新产品、创造品牌营销展示机会、提升品牌美誉度等。

二、如何做好事件营销推广?

1、 从企业自身营销诉求出发

  企业做好品牌事件营销的第一步是分析自身营销诉求,从产品的特性出发,专门找一个点,通过营销这个点来让用户记住。比如某个功能、价钱便宜、味道独特等等,通过事件营销占领用户内心的一角,才不至于随着事件消退而淡出用户的视角。

2、 精准定位目标用户

  针对潜在用户人群进行策划推广,潜在用户人群不一定是直接消费者,有关注有兴趣的用户都可以纳入范围。比如一款针对大学生的产品,要去大学校园进行宣传;一款针对小学生辅导教育的选择小学校园以及小学父母交际圈等。

3、 关注时事热点

  借势而为的事件营销可以将效果提高到最大化。时事热点是人们实时最关心的内容,俗称蹭热点,也有些企业联合作战,共同造势,比如双十一电商大战,有个车队的车身上贴着苏*的logo在京*的大楼下转来转去,段子手各抒己见,金句倍出,吸引了用户关注,极大的提高了两个企业的品牌营销关注度。

4、 研究设计自传播点

  自传播是指能让用户自行分享到自己的社交圈,进行传播。说白了,就是能够吸引用户进行拍照、录像。常见的几种形式:唱歌、跳舞、快闪,兴趣高昂的歌舞或者舞蹈更容易吸引用户。

  为了提高品牌事件营销的效果,需要对自传播点进行设计,增加传播可能性,比如快闪服装的选择,统一且整齐的服饰肯定比零散的、乱的服饰更加吸引眼球。舞蹈风格的选择,躁动的能激起人们摇摆的舞蹈会比安静的舞蹈更让人想参与其中。

5、 开通流量渠道

  前面所提到的快闪、舞蹈等,基本都是自带流量或者选择流量大的场地进行推广,那么,当我们不具备能量的情况下,该如何开通新的流量渠道,发动自身资源进行资源整合传播,有偿找相关领域的名人进行转发,引导大众舆论。

  用好以上五点小妙招就能成功的制定一起事件营销了,同时,在这事件里面,加入品牌营销和产品信息,能起到不错的宣传作用。

三、怎么打造事件营销技巧

  上面我们分享了品牌事件营销的优势,我们接下来看看如何通过挖掘运用人性心理、引起情感共鸣、制造反差感,让我们的营销效果放大,提升品牌营销生命力。

  事件营销的生命力相比于其他营销来说是比较短暂的,那么该如何延长传播效果,做到二次传播呢?

1、设计软文进行宣传

  软文的方式宣传会让用户印象深刻,可以邀请相关专业的达人进行创意撰文,如标题可以为“如今的营销活动都爱这么玩”,在其中插入案例加上吸引目光的快闪或者舞蹈内容。

2、设计炒作话题

  话题是事件的核心,热度会比单条新闻来得高,参与话题讨论人数也较多。

  比如以某明星为例,第一:该明星现身xx城市广场,速来!第二:该明星并未出现在那里,实属谣传!分属两个对立的阵营,投放话题为“用明星来借势宣传要有度”。

3、引导大众舆论

  事件营销的最终目的在于企业的品牌营销推广,适时的引导舆论方向是有必要的。可以通过官方或者非官方的发声将事件推火,将大众目光转移到品牌上来。

  例举几个文案“广场舞之所以撩动人心,因为有xx音箱”、“xx女星因为皮肤白在红毯上极其吸睛,她皮肤白皙的关键在于用的是xx护肤品”。

四、8个经典事件营销案例

  上面我们理清了关于事件营销是什么意思,以及写作技巧的文章,我们就分享下年度做的比较经典的品牌事件营销案例:

案例1、蜜雪冰城的魔性洗脑神曲

  你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜...相信不少人都记得被这首神曲支配的感受。

  蜜雪冰城的这首歌曲改编自美国民谣《哦,苏珊娜》,初期已经在线下门店播放过一年,然后才到线上推广。

  线下的认知积累,加上B站脑洞大开的各种二创,让这首神曲一时火遍全网,单单在抖音上,相关话题的播放量就达到了十几亿。

  蜜雪冰城作为一个扎根在低线城市多年的茶饮品牌,近年开始进入一二线城市,而洗脑神曲的出圈,是蜜雪的一个强势声明,也体现了品牌营销能力出众。

事件营销是什么意思?(8个经典品牌事件营销案例)

案例2、瑞幸咖啡×利路修「丧」到出圈

  利路修在选秀节目中因「丧」「不想上班」等标签迅速圈粉,成为一个不按套路走红的网红。

  这种人设形象被瑞幸精准识别,在五一假期归来第一天,大家不想上班的情绪最重的时候,发布了利路修出圈之后的第一支广告。

  利路修在其中再次展现了「不想上班」的经典梗,加上魔性的节奏风格,让瑞幸收获了一大波流量。

  瑞幸在去年可以说是起死回生,品牌事件营销解决了生存的担忧,对于广告的把握能力也上了一个明显的台阶。

案例3、奈雪初试元宇宙

  在12月奈雪的茶成立6周年之际,品牌推出了虚拟形象NAYUKI,是一个穿梭于虚拟空间和现实生活的宇宙共生体。这一虚拟代言人的NFT盲盒产品、实体潮玩手办同步开始发售。

  这个操作把奈雪送上了热搜,人们纷纷感叹「奶茶界都要进军元宇宙了!」这位代言人不负所望,三天内为奈雪带货近2个亿。

  元宇宙可以说是去年最火的营销新概念,各个品牌都忍不住蹭一蹭热度,奈雪就是其中的佼佼者。然而概念只是概念,元宇宙的定义都还没有共识,作为品牌能力方,凑凑热闹当然可以,千万不要过于当真。

事件营销是什么意思?(8个经典品牌事件营销案例)

案例4、江小白连发100条声明

  在江小白十周年之际,品牌方在微博连发100条声明,回应所有的误解和批评。每一条声明都具备独特的配色和字体,配以趣味十足的文案,一连发布了好几天。

  许多网友第一次被品牌能力这么刷屏,纷纷直说太野了!声明中透露的委屈意味,也让不少人产生共鸣,齐齐模仿「声明体」来发帖。声浪将江小白送上了热搜,累积阅读量超过了5亿。

  江小白这次反套路的操作可以说是前无古人,细细想来,这其实是品牌能力文案能力的深度发挥。用这种直面大众质疑的形式,江小白表明了自身做好产品的坚定信心,为下一个十年铺好了路。

案例5、被野性消费的鸿星尔克

  在河南雨灾的时候,鸿星尔克大手笔捐赠了5000万元,网友发现后赞道:感觉你都要倒闭了还捐了这么多。

  随后鸿星尔克被送上了热搜,大量网友纷纷到品牌的直播间扫货,一时间让许多款产品缺货下架。

  鸿星尔克董事长「吴荣照」特地出来回应:希望大家理性消费。然而网友们硬气回道:我们就是要野性消费!

  鸿星尔克这次出圈之劲爆,应该可以载入中国品牌史册了。但是这种走红完全不是有意策划而来,很大程度上有运气的加持。这对于其他品牌依然有意义,只要踏实经营,承担责任,好运最终会降临的。

事件营销是什么意思?(8个经典品牌事件营销案例)

案例6、泡泡玛特×肯德基的盲盒玩疯了

  临近年底,泡泡玛特和肯德基联手推出了DIMOO系列盲盒开展了品牌事件营销,分为6个常规款+1个隐藏款。只要购买特定套餐就可以获得盲盒。

  随后泡泡玛特的盲盒被人们抢疯了,有人最多一次性花了上万元来端盒,隐藏款在二手平台上也炒到近600元。大量过剩的肯德基食品,还催生出了代吃行为,让人大开眼界。

  泡泡玛特再一次证明了IP+盲盒的威力,美中不足的是造成了一些食品浪费,被中消协点名,这是未来品牌营销所要注意的。

案例7、小米换logo,200万换来大曝光

  去年3月底,小米举行了春季发布会,会上公布了品牌新logo,让小米再次出圈。

  原来这次负责换新的是设计大师原研哉,号称花费了200万,结果人们一对比,发现新logo只是将原有的棱角改成了圆角。

  众人纷纷议论换了和没换一样,还说设计师这200万太好赚了。

  其实小米作为一个已经为大众熟知的品牌,logo变动不可能太大,大部分保持原有形象是应该的。而从品牌能力推广的角度,小米花了200万的预算就得到了这么火热的流量,这样的品牌事件营销效果性价比可以说相当高了。

案例8、罗永浩:用吐槽广告的方式打广告

  双十一前夕,网易严选和罗永浩推出了《啥是好东西》广告。

  其中罗永浩作为网易严选的好物推荐官,严肃认真地吐槽了常见广告套路的浮夸之风,之后干脆利落地说出网易严选产品的卖点,传达「好产品本身就是最好的广告」的理念。

事件营销是什么意思?(8个经典品牌事件营销案例)

  反套路的风格,幽默有趣的情节,让这支广告受到了网友热捧,有人留言道:我居然有滋有味地看完了一条这么长的广告。

  品牌广告华丽、夸张已经司空见惯,这种大环境下真诚地展示与沟通更为可贵。网易严选直接呈现品牌广告执行的幕后过程,让消费者了解品牌的思路与诚意,这种反套路的模式值得其他品牌学习。

五、什么是事件营销总结

  事件营销的载体是事件,注意将事件和企业相结合提取相关要点,根据产品或者企业的特性选择事件的主题、表达形式,争取更好的营销效果。除此之外,还要注重营销的创意性,第一次的效果肯定比之后的好,就像前文谈到的马帮进京,后面普*茶又组织了几次马队运输,关注度远不及第一次的效果。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于事件营销是什么意思?(分享8个品牌事件营销案例)的全部内容,如果你对事件营销还有其他疑问,可以联系作者深入了解下。

六、本文参考文章来源:

2021年十大刷屏营销案例

  企业如何借力事件营销进行推广


文章目录
  • 一、什么是事件营销?
  • 二、如何做好事件营销推广?
    • 1、 从企业自身营销诉求出发
    • 2、 精准定位目标用户
    • 3、 关注时事热点
    • 4、 研究设计自传播点
    • 5、 开通流量渠道
  • 三、怎么打造事件营销技巧
    • 1、设计软文进行宣传
    • 2、设计炒作话题
    • 3、引导大众舆论
  • 四、8个经典事件营销案例
    • 案例1、蜜雪冰城的魔性洗脑神曲
    • 案例2、瑞幸咖啡×利路修「丧」到出圈
    • 案例3、奈雪初试元宇宙
    • 案例4、江小白连发100条声明
    • 案例5、被野性消费的鸿星尔克
    • 案例6、泡泡玛特×肯德基的盲盒玩疯了
    • 案例7、小米换logo,200万换来大曝光
    • 案例8、罗永浩:用吐槽广告的方式打广告
  • 五、什么是事件营销总结
  • 六、本文参考文章来源: