新媒体营销是什么？（企业如何做好新媒体营销）

现在很多企业都非常重视营销推广，尤其是随着移动互联网快速发展，各种新的营销推广平台和渠道的崛起，企业开始将传统的线下推广、电视、纸媒、PC网络营销推广的重心转移到移动互联网上的营销推广方式。而如何想做好新媒体推广，那么我们先来了解下　新媒体营销是什么？（企业如何做好新媒体营销）等方面的相关内容。

一、什么是新媒体营销?

　　新媒体营销是在移动互联网兴起之后，通过相对于传统的营销推广渠道，通过内容输出和用户运营，制造热度，从而提升消费者对品牌的认知度，还能够衍生出增值业务，提供符合主流价值观的内容，与用户进行场外互动，提供场外交流。

　　非新媒体营销：线下推广、电视、纸媒、PC网络营销推广等

　　新媒体平台：例如我们现在常见的微信、今日头条、微博、B站等平台，哔哩哔哩弹幕网、抖音、优酷、快手、秒拍这类视频平台，豆瓣、天涯这类社区，都属于新媒体的范畴。

二、企业新媒体营销方式

　　新媒体营销，其实是内容与渠道的结合。新媒体营销的「方式」，是指新媒体内容在各渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文字、图片、视频等，下面我们结合企业营销具体的案例进行解释。

1、文字

　　文字是最为常见的内容呈现形式，例如，加多宝凉茶在输掉与广药集团的官司后，发布了一组微博图片，配文为「对不起」，将败诉转变成为成功的营销事件;

2、图片

　　用会被转载的图片做广告，这种直观的视觉方式让读者在瞬间记住图片所要宣传的产品或思想，例如，化妆品品牌百雀羚在其微信公众号上发布的「一九三一」长图广告，贴合了手机端用户的使用习惯，形成了刷屏的效果;

3、音频

　　用音频进行营销，不需要占用双眼，即可以实现「伴随式」的营销，例如 2016 年天猫双十一与上海彩虹合唱团合作，推出了「我就是这么诚实」这首推广曲，歌词切中痛点，开启了双十一的声音营销;

4、视频

　　用视频进行营销，包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式，例如，美国 Blendtec 公司为宣传自家的搅拌机，以一个老头将各种稀奇古怪的东西扔进搅拌机为主题，拍了一系列视频，最终大获全胜;

5、H5 动态页面

       这是近年来兴起的一种营销方式，利用各种创意的设计进行营销，因为形式多样，往往能起到良好的传播效果，例如，支付宝推出的「支付宝十年账单」H5 页面，甚至脱离了支付宝软件本身，在微博、微信朋友圈形成了刷屏。

6、直播

       这几年各大新媒体平台都推出了直播服务，包括但不限于微博、百度、腾讯视频号、抖音、快手等等，很多企业通过这些视频直播进行带货、品牌营销推广，带来了非常好的营销推广效果。这方面七赚网|www.qifuxian.com|七哥也分享过非常多篇相关的文章介绍。

三、企业新媒体营销渠道

　　新媒体营销的渠道，即新媒体营销的平台，指的是用户获取信息的来源。新媒体营销并不是单一地通过某一种渠道进行营销，而是需要利用多种渠道整合营销。新媒体营销的「渠道」主要包括以下几种：

1、微信公众号

　　微信包括订阅号和服务号，针对已关注的粉丝形成一对多的推送，推送的形式多样，包括文字、语言、图片、视频等，并且基于微信本身庞大的用户基础，传播效果遥遥领先于其他渠道;

2、新浪微博

　　微博较微信更为开放，互动更加直接，推送不受数量和时间的限制，形式多样，并且因其开放性而容易造成爆炸式的传播效果;

3、社交网站

　　包括天涯、豆瓣、猫扑、人人等社区，这些网站有其对应的用户群体，网站内部也有多种玩法，例如豆瓣日志、豆列、小组等，也具有良好的传播效果;

4、问答平台

　　以这几年发展红火的知乎、分答等平台为主，这些平台重视内容本身，在站外搜索引擎上的权重较高，常形成用户分享信息的发源地;

5、视频网站

　　以哔哩哔哩、Acfun、腾讯视频等视频网站为代表，品牌可以直达用户，更好的与传播内容相融合，并且可以通过弹幕等方式及时获取用户反馈;

6、短视频平台

　　以抖音、视频号、快手等应用为代表，短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌风口。

四、企业如何做好新媒体营销

　　新媒体营销可以进行信息的曝光，信息曝光后，接到信息的人可以进行分享，实现二次或多次传播，具有传播多样性。

　　新媒体之前，传统的营销方式多是硬性推广，而新媒体突破了单向传播，使得企业和用户之间的互动性增强，更具个性化，传播力度更强。传统企业转型新媒体营销已是大势所趋。

1. 转型前做好准备工作

　　转型前，要先解决企业在新媒体时代存在的问题，除了以上两点问题，还包括企业是否愿意接受从零开始，确认产品是否适合新媒体营销、业务能力不足等问题。

　　首先，对公司员工进行培训，确保落实到个人，解决每个员工思想观念问题以及业务能力等问题；其次，包装自身企业，重新设计公司的宣传资料，改正传统理念；最后，有承包业务的企业要梳理客户池，针对老客户及其他意向明确的客户，制定相关的新媒体营销规划。

2. 转型中做好执行工作

　　寻找三家转型成功的同类别公司进行比较分析，国内外的都可以借鉴，通过多维度比较，整理出一套符合企业自身的转型方案，聘请新媒体方面的专业人士做顾问，配合团队实施方案。

　　首先，对产品进行重新定位与包装。根据新媒体营销环境，从团队角色、产品市场、形象变化等维度去升级产品，使之适应大环境发展。其次，可以进行邀请业界名人，进行公益直播，提高曝光度，通过微博、小红书、微信、知乎等渠道去宣传推广。最后，和推广人产生连带关系，进行推广的人可以收取利润提成，相辅相成。

3. 转型后做好改进工作

　　企业在尝试转型后或多或少会遇到不同类型的问题，因此转型后的改进工作必不可少。

　　首先，根据产品的发展情况进行适度整改，若改良后的产品受到市场欢迎，那么这次的转型是成功的，若市场欢迎度仍和改良前不相上下，可以从宣传策略去思考，是否是定位不准、宣传不足、影响力度薄弱等问题。其次，转型后稳定下来的企业可以拓宽推广渠道，进行直播带货、信息流广告投放等。

　　上这篇就是本期七赚网七哥分享的关于　新媒体营销是什么？（企业如何做好新媒体营销）的全部内容。如果你是企业主或者运营推广人员，希望通过新媒体营销带来更多增量和推广效益，可以深入了解下这个营销推广方式。