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企业网站SEO优化推广策略(18个企业站SEO排名技巧)

2023年03月10日 17:21:49397 蝙蝠侠IT

这期七赚网七哥分享一篇关于企业网站seo优化推广技巧的文章。内容包括建设良好的企业站SEO结构、关键词、内容更新、访问速度、优化页面元素、引入外部链接、等多种手段来提高网站的SEO排名。下面我们一起看下来自蝙蝠侠IT,这篇关于企业网站SEO优化推广策略(18个企业站SEO排名技巧)的文章介绍。

  我针对市面上各类行业,都可以快速的给出解决方案,协助企业主高效便捷的推进企业网站SEO项目。

  基于客户规模以及保密要求,我们暂时不能公开相关性案例的具体实操流程,但根据多年SEO诊断,提升关键词排名的实战经验。我们选定以往提供各行业最具有代表性的解决方案,供大家参考:

一、企业网站类型SEO优化

1、单页企业网站

  一般情况下,单页企业网站seo排名客户需要排名的关键词相对比较少,提供的资源与预算有限,通常都是特定的营销页面,比如:某个时间周期的活动页面。

  面对这种类型的需求,常规策略我们给出的建议是:

启用老域名

  丰富详实页面关键词布局

  拓展高质量友链与反向链接(客户一般都是购买链接)

  这样我们就可以在较短的时间周期内,快速的出词上排名,基于用户的活动策略,往往会出现大量的长尾词搜索点击,所以整体出排名之后,关键词排序是相对稳定的。

2、中小企业站

  中小企业站最大的问题就是:

  企业网站SEO优化结构非标准化

  整站内容关键词布局混乱,经常产生站内关键词冲突

  外链拓展少,多半是垃圾外链,不能有效提升目标关键词排名

  整站内容输出低质量,页面不丰富与详实,影响搜索评估

  因此,我们在针对中小企业站SEO优化的时候,经常采用的策略就是:

  规范URL形态,路径,尽量采用伪原创,简化目录层级,避免过多分类

  整理行业词库,竞争对手词库去重,合理分类,并且精准定位到整站的每个栏目上,长尾词布局在内容详情页。

  初期搜索质量评估,一定要提交高质量满足搜索需求的内容页面,图文并茂,后期可以适当停止更新。

  交换友情链接,一般是30-40个左右在首页。

企业网站SEO优化推广策略(18个企业站SEO排名技巧)

3、集团公司

  集团公司最大的特点就是:

  品牌调性非常强,不能随意改动页面元素

  内容增量具有明显严格的把控要求

  甚至TDK,页面标题,描述性内容都不能随意修改

  定期写报告,无形增加工作输出

  基于这个因素,操作集团公司的关键词排名,是相对具有挑战性的,但是对方最大的便利就是:预算高。(年费一般在20-150万之间)

  操作这样的企业网站,最常用的策略就是:

  尽量申请调整TDK,如果不实在不能修改标题标签,努力申请修改描述标签。

  如果TDK不能修改,我们最有效的策略就是拉升品牌词搜索量,站外利用行业海量长尾词库,引导对方搜索集团公司的品牌词,一般情况下这个可以和声誉管理协同去做。

  购买高质量外链与友情链接

4、B2B行业站

  B2B企业网站最大的特点就是:

  数据量多,结构繁杂,经常海量重复性页面

  低质量内容增量多,有评论的,很难有效控制评论输出

  每个一定周期就存在过期页面,死链接。

  整站结构设计,往往存在非SEO标准化的情况。

  多频道重复路径,相同类别与产品,出现重复性URL。

  改善B2B企业网站seo现状,还是相对容易在早期,因为借助数据量的优势,我们可以调整的策略相对比较多,比如:

  梳理整站词库布局,精准定位核心页面的主题词

  利用nofollow和robots限制重复性页面的爬行与建立索引

  建立站内百科,采用PGC与UGC组合内容,PGC覆盖行业核心专业热门关键词,UGC利用TAG标签聚合长尾关键词排名。

  如果站内有评论性内容输出,利用评论属性提升主题页面活跃性,拉动相关关键词排名,提高目标核心关键词排名。

  整站核心页面批量交换友情链接。

  调整站内翻页,专题页面,产品页相关展现数量,拉升整站流量,延长页面停留时间。

  当然B2B行业,可采用的策略仍然有诸多方法,需要根据行业属性,整站现状,合理性的调整。

二、企业站SEO优化常见问题

1、排名缓慢增长

  企业网站SEO排名缓慢增长,是一个相对不错的状态,理论原则上是可以保持现状,这样的站点多半是:

长周期高质量内容输出

  站内结构清晰,便于蜘蛛爬行与抓取

  友情链接丰富,外链相对高质量

  词库输出清晰,稳步增长

  通常我们需要继续做的就是:

  审查企业网站结构,看看是不是非标准化,如果没有问题,去排查一下是否存在多栏目关键词冲突的情况

  拓展竞争对手关键词,看看自己的词库是否覆盖到相关关键词

  精细化现有排名的页面,比如:去除标题冗余关键词,增加描述标签的长尾关键词

  审查有词,没排名页面,是否需要重写,并通过内链策略,引导蜘蛛建立索引,参与排名。

2、短期排名平稳增长

  短期增长的企业网站,特别是这种词库曲线,有的时候我们在做评估整站时,通常会一分为二的去看。

1)企业网站的垂直与相关性

  2)企业网站外部链接稳定性

  前者,如果整站出现大量不相关性内容,并且是各种行业资讯整合而来,那么通常这种类型的站点,多半是打算做权重站,并且内容质量不可控,大部分是采集,有的是相对原创。

  这种类型的企业网站seo排名,在后期排名的过程中,需要调整心态,不能一味的追求词库与权重的增长,海量输出内容。

  非常容易被搜索引擎识别,而导致降权,后期大幅度的关键词排名下降。

  因此,我们建议是控制内容增量,降低内容输出频率,带整站词库与权重稳定1-3个月之后,在持续性的输出。

  后者,如果你发现这样曲线的企业网站,发布链接布局的情况,大量外链来自于低权重,不知名的企业网站,甚至没有备案。

  那么,我们在做后期排名优化的时候,就一定要优先考量批量换知名行业的友情链接,做高质量的外链,稳定关键词排名。

  否则,搜索算法调整与周期性识别的时候,关键词排名通常都会大幅度的波动。

3、排名暴涨

  通常这种类型的曲线多来自于新站,并且是前期在企业网站上线之初,就已经在站内布局海量的内容。

  这样在搜索质量评估周期过后,会发出大量的词库排名,如同曲线中,体现的垂直上涨的情况。

  排名暴涨是一个相对概念:

  新站:内容质量相对比较高,后续的词库增长与排名是会闲的稳定的。

  老站:突然词库暴涨,最大的因素就是搜索算法的调整,这个情况,根据多年的经验,后续暴涨的词库,高概率会回调。

  面对老站,我们可能需要:

  借助排名暴涨的时间周期,快速的稳定特定页面的搜索点击,创建新目录,保持优质内容的持续输出,利用链接关系,引导权重传递给新目录。

  避免后期搜索策略调整,旧目录海量词库暴跌,高效利用词库暴涨的便利。

4、排名平稳,突然上涨

  关键词排名平稳,突然上涨,相对比较正常,一般都是SEO策略改变带来的结果,对于客户而言,我们经常会挖掘一些可以在原有项目基础上,改进的细节,来辅助甲方SEO项目,更上一个台阶,比如:

丰富完善,特定目标页面,可拓展的长尾词。

  调整目录层级,缩短内页与权重页面之间的距离,充分被抓取。

  合理的建立内部权重页面主题之间关联性,通过内链策略完成。

  拓展竞争对手关键词,查缺补漏,拓展上下游相关关键词。

  丰富页面内容质量,提升100名后页面的关键词排名。

5、前十排名不涨,前一百名上涨

  这是我们在日常SEO诊断,相对比较常见的情况,通常产生这个问题的核心因素主要包括两个方面:

错误选定大量热门关键词,竞争度高,而自己资源投入少

  碎片化信息相对比较多,并且不垂直,同时没有系统化的做关键词词库

  往往我看到的结果都是词库在不断的增加,可企业网站TOP10的排名非常上,整站关键词展现量相对高,点击率非常少,几乎很难有转化。

  面对这样的企业网站,我们通常采用的策略就是:

梳理整站词库,合理的分类

  导出整站页面URL标题,利用中文分词,进行归类

  拓展核心热门关键词词库

  利用TAG聚合标签,关联长尾词页面,到一个热门关键词

  做热词关键词矩阵

6、排名突然下降

  企业网站关键词排名长期稳定,而突然下降,产生这个问题的因素实际上有很多,而其中最为常见的情况包括:

错误的屏蔽搜索引擎蜘蛛的爬行

  网站域名解析到期

  网站HTTPS证书到期

  网站被黑,遭遇大量的页面篡改

  网站被持续性的攻击,页面很难被打开

  网站服务器空间到期

  网站非www域名解析,而没有进行301重定向

  搜索算法调整

  通常根据客户企业网站我们只要按照上述常见情况,逐一排除就基本可以解决相关性的问题,这里面重点说一下搜索算法调整的问题,因此,我们需要尽量避免某一个影响排序的因子,过度的集中,比如:

整站完全利用外链拉升排名

  整站没有任何外链,只依托优质内容

  整站完全独立于某一个页面特定周期的搜索热度,维持排名活性

  整站高质量友链过度单一

  如果你的站点排名往往来自于某一个影响因素的极值,那么在某种程度上是存在不稳定性的。

7、快速上涨然后下降

  企业网站SEO排名快速上涨而又迅速下降,这样的站点,通常高概率存在一定的作弊嫌疑,主要包括:

内容作弊

  点击作弊

  前者:往往是利用域名的优势,老域名海量采集一批具有搜索质量的文章,每天大量的输出,初期搜索会给予较高的排名。

  后续发现内容增量异常,整站内容质量异常,就会开始进行算法清扫,而导致大幅度降权。

  后者:利用搜索点击的特性,有针对的进行目标页面批量点击,而达到短期拉升关键词排名的目的,后被算法识别,点击增量异常而降权。

  从目前来看,这样的企业网站,特别是新站,后期很难快速恢复,一般需要大量优质内容输出,重新拉升质量评估,但时间成本相对比较高。

  因此,我们通常建议是更换域名。

8、排名平稳下降

  企业网站SEO排名平稳下降是一个比较尴尬的事情,在某些情况下相对无奈,产生这个问题的核心因素,我们认为主要包括两个方面:

整站关键词词库平均搜索量的下降

  搜索用户平均点击率下降

  搜索算法,针对特定行业类型的企业网站进行调整

  解决这个问题需要根据实际情况来定,是否影响产品转化,如果没影响不需要关注,只需要保持核心页面稳定即可。

  如果对搜索产品转化产生一定影响,我们可能需要:

挖掘竞争对手关键词,看看是否有可新增词库,而后布局

  审查核心页面相关高搜索量词的排名,是否有进一步提升空间

  新增上下游相关性内容,基于用户画像

  站外布局行业长尾词,引导品牌词搜索行为

  修正关键词排名下降,可完善的空间

9、短期降权恢复

  短期降权恢复这个情况,我们通常在给企业网站seo客户诊断的时候,需要一分为二的去看:

恢复词库为丢排名

  恢复词库为新增内容

  二者在实操的过程中,是有明显的区别的:

  前者:通常因素主要来自于算法的小幅度调整,而过一段时间周期进行了修复,这个是无需担心的。

  后者:如果前期丢的排名与后期恢复排名增长是不同批次的词,甚至是不同目录的词,我们就需要另外分析,比如:

是否因为批量更新,导致丢词库,站内首页可访问路径加深

  是否因为页面时效性问题,导致搜索点击下降

  是否因为页面陈旧性内容,而搜索量下降

  是否因为目标页面丢失,内部链接和友情链接,而下降

  只有很好的排查这些问题,我们才能够给出明确的解决方案。

10、反复波动

  关键词反复波动,这个通常来自于老企业网站且没有备案的站点,因为搜索策略的调整,通常对于这部分早期排名不错且没有备案的站点,进行关联性的调整。

  根据大量未备案企业网站的数据监控,我们发现现阶段主要是存在如下两种情况:

未备案,排名全部丢失

  未备案,排名小幅度下降,涨幅波动

  前者:通常来自于内容质量且体量相对比较小的未备案企业网站。

  后者:通常是早期未备案的优质企业网站,拥有大量的优质内容,并且在持续性的输出。

  是否有必要去恢复平稳相关性的波动,我们现在判断的标准就是:企业网站是否仍然存在大量蜘蛛访问。

  如果存在,我们认为值得去实操反馈,最好的有效办法就是反馈给官方搜索资源平台,而如果抓取频率大幅下降,甚至归零,我们建议放弃。

11、降权恢复,排名平稳

  根据过往实操的经验,降权恢复,排名稳定,通常我们认为都是相对特定周期内的稳定,每隔一定时间周期,仍然会出现阶段性的下降,等待一定时间周期,又会自动恢复。

  产生这个问题的核心因素就是:企业网站SEO资源分配的不平均,常常归结于外链的极端表现,比如:

早期发布海量的论坛外链

  早期发布海量的视频标题外链

  早期发布了海量的站群外链

  通常整站的外部链接,可能过度的集中在某一个策略上,因此出现这个问题相对比较理想的解决方案就是:

多元化外链形态

  合理的交换特定行业的友情链接

  尝试丰富完善整站页面综合质量

12、近期排名反复波动

  近期排名反复波动,在日常诊断过程中,通常的核心问题主要包括:

网站特定目录可能遭遇大量的数据采集

  网站特定目录的URL地址,突然错误的变更

  网站可能存在特定批量页面进行了301重定向权重的转移

  网站内部链接插件可能出现错误,大量内链丢失

  网站原内容存在大量采集,而被算法识别

  遇到这个问题,通常我们采取恢复排名的策略,更多的倾向于:

排查上述基础配置信息,确保无误,有问题进行合理修正

  降权页面与目录,适当增加同行业的友情链接与外部链接

  筛选数据,建立TAG聚合专题页面,新增全新URL地址

  有必要的情况下,可以做一下官网认证或者开竞价

13、排名大降后,部分恢复

  通常这种类型站点的曲线,我们在做企业网站SEO优化排查的时候,往往需要从两个维度去审查:

  7-15天后排名是否回归到原始之初,词库相差不大

  7-15天后,排名恢复,但丢失大量词库

  前者:更多是算法策略,无需担心

  后者:产生这个问题的影响因素主要包括:

特定目录网址可能变更

  特定目录在核心页面位置变更

  特定目录中页面内容存在大量的采集

  特定目录访问异常

14、排名大降后恢复部分排名,不稳定

  对于这种客户类型的企业网站而言,我们认为高概率是采集企业网站,并且整站内容90%以上都是采集内容。

  仍然存在一定关键词排名,大部分的排名落地页都是首页和栏目页面。对于这样的企业网站,我们在恢复排名的策略中,通常采用如下方法:

  批量导出整站页面内容页面标题

  利用中文分词,归类,建立TAG标签聚合页面

  创建新的URL目录地址,重点排名新URL

15、排名缓慢上涨,缓慢下降

  对于这样的企业网站SEO排名诊断,通常我们认为是质量老域名,多目录采集策略,产生的一些列问题,比如:

A目录,采集内容,获得排名,后被算法识别降权

  B目录,持续采集内容,获得排名,后续算法识别降权

  C目录,在次循环反复

  出现这个问题,企业网站仍然能够持续出排名,是因为整站的域名历史相对优质,甚至可能是早期的品牌域名,但长此以往,词库排名是不会稳定的。

  因此,通常我们给出的解决方案包括两个方向:

  如果持续保持采集内容,建立增加栏目页面和TAG聚合标签,并且个性化独立URL地址。

  建立新目录持续输出优质内容一段时间,在进行批量伪原创

16、排名剧烈反复波动

  在2020之前,我们经常会看到大量的企业网站出现这样的曲线图,一个最为核心的影响因素就是刷快排。

  而且是没有策略的刷快排,在当时通常会表现为整站快排优化,并且选择的快排机构,技术能力相对一般,IP池数量有限。

  你才会发现,一定时间周期,某一波关键词由于搜索点击量的增长而关键词排名上涨,而涨到一定阈值,比如:特定IP段下的搜索点击增量异常,这些关键词就会批量下降。

  然后如此反复,就会出现这样的策略。

  相对应的解决方案也相对简单,停止搜索违规点击,按照常规优化策略继续优化即可。

17、突然降权,随后恢复,排名更高

  针对客户的企业站SEO诊断经验,这个类型企业网站,最具特征的代表就是数据量相对比较高的优质内容站点。

  在特定时间周期的时候,搜索策略给予了一定的调整,而后期进行了正向的修复,导致关键词排名词库的放量增长。

  但根据海量案例的实操,这个放量上涨,后期还是会修正的,通常是趋于较之前相对的平稳范围之内。

  遇到这样的情况:理论上我们不需要进一步的处理,我们只需要保持稳定可持续性的输出内容即可。

18、长周期波动

  通常这种类型的企业网站,从我们的角度来看,是相对可惜的一种站点类型,什么情况会是这样的曲线图呢?

  在过往的SEO诊断案例中,我们经常遇到这样的站点,其中多数的原因是企业网站本身质量相对不错,并且有一定的排名。

  初始SEO资源还算可以,但后期就开始拼命的采集各大企业网站的内容,由于短周期的数据增量异常,而导致降权。

  随着搜索算法的调整,在某个时间节点,会响应的恢复一定周期的关键词排名,而随着策略的修正,又开始降权。

  解决这样企业网站问题,我们采用最常见的策略就是:

  删除所有采集内容,并且做成死链接,提交死链接给搜索引擎,并且在后续的内容输出中,持续增加优质内容。

三、企业站SEO排名优化总结

  总结:在多年企业站SEO项目实操中,我们几乎积累了各行业,各种类型企业网站的实战经验,并且可以快速的给出相对应的解决方案。

  值得说明的是理论与实操,差距是天壤之别,特别是稍具一定规模的SEO项目,有的时候,我们更多的是在平衡技术策略与甲方的随机性需求,它需要拥有丰富的实战经验,才能快速的提供修正方案。

  原则上,对于任何一个SEO项目,企业网站遭遇的问题,从白帽SEO的角度,都需要具体问题具体分析,上述内容策略,只是多年具有一定代表性的案例解析参考。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于企业网站SEO优化推广策略(18个企业站SEO排名技巧)的全部内容。如果你对这篇文章有问题可以咨询作者了解。

文章目录
  • 一、企业网站类型SEO优化
    • 1、单页企业网站
    • 2、中小企业站
    • 3、集团公司
    • 4、B2B行业站
  • 二、企业站SEO优化常见问题
    • 1、排名缓慢增长
    • 2、短期排名平稳增长
    • 3、排名暴涨
    • 4、排名平稳,突然上涨
    • 5、前十排名不涨,前一百名上涨
    • 6、排名突然下降
    • 7、快速上涨然后下降
    • 8、排名平稳下降
    • 9、短期降权恢复
    • 10、反复波动
    • 11、降权恢复,排名平稳
    • 12、近期排名反复波动
    • 13、排名大降后,部分恢复
    • 14、排名大降后恢复部分排名,不稳定
    • 15、排名缓慢上涨,缓慢下降
    • 16、排名剧烈反复波动
    • 17、突然降权,随后恢复,排名更高
    • 18、长周期波动
  • 三、企业站SEO排名优化总结