巨量引擎2.0版本：关于升级版本操作和投放建议

这期七赚网七哥分享一篇来自微信公众号厚昌营销学园的文章分享，看看巨量引擎2.0版本：关于升级版本操作和投放建议有哪些。

　　巨量引擎更新后，很多新手小伙伴感觉听课的时候有些混乱；一些经验老手也表示，起量变困难了，效果也很不稳定；而还在用老版的优化师也能感觉到量在减少......

　　的确，巨量引擎升级版的效果并不好，但从官方给出的升级时间表来看，到今年7月份，大家应该就只能用新版本去上计划了。

　　所以，对于优化师来说，我们不得不尽快使用并且适应升级版本。

　　小白现在就来针对“巨量引擎2.0版本”给大家一些投放建议，希望能够帮助到你！

一、项目搭建

　　新版巨量引擎后台，账户搭建有什么变化？

1、首页

　　①账户结构

　　现在首页显示的账户结构分为两个层级：项目/广告，跟之前的广告组/计划/创意有所区别。

　　②复制项目/广告

　　无论是项目层级还是广告层级，都没有了原来的“复制”按钮。

　　如果想要复制原来的项目，需要点击新建项目，选择【引用已有项目】，然后选择你想要复制的项目，然后点击【下一步】

　　在项目中，也可以继续添加广告，选择【批量引用广告并新建】

2、营销目标与场景

　　进入账户搭建的详情页后，在营销目标与场景下，投放方式现在分为了：

　　手动投放&自动投放（原线索智投）

　　· 手动投放：跟之前一样，需要大家去选择落地页、定向等。

　　· 自动投放：类似于巨量千川中的“托管计划”，跟手动计划相比，没有了莱卡定向、达人定向等。

3、投放内容与目标

　　在新版本中，你需要先在这里选择投放内容与优化目标，然后在账户搭建完成后，才能选择你想要的落地页。

　　但是要注意：如果你的投放内容选择的是“橙子落地页”，在优化目标中选择了“多转化”，那么在后续的落地页设置中，就只会显示有多个转化组件的落地页。

4、排期与预算

　　竞价策略这里，过去的“放量投放”改为为了“控制成本上限”。

　　控制成本上限，我们一般不需要使用，但如果你发现，在新版本账户很容易产生空跑的现象，那么就可以使用控制成本上限，设置好出价然后再去跑。

　　此外的其他设置，与旧版区别不大，大家按照以前的操作选择即可。

二、广告素材

　　账户素材添加几个合适？如何安排？

　　在广告素材这里，建议大家放5个左右的视频素材即可，也可以添加一些图片。

　　当然，如果你的视频质量好，放一两个也是可以的。

　　至于如何判断素材质量，除了测试还是测试。

　　还是那句话，不要凭借主观判断它的好坏，一定要看数据，同一个视频可以在不同时段、不同计划中多跑几次。

　　在前期测试中，可以多放素材、标题和落地页：5条左右的素材+5条以上的标题

　　后期测试出结果后，找出优质素材、标题和落地页，对它们搭配组合去跑。

三、优化方法

　　了解了新版后台操作后，我们再来看，什么样的账户适合跑新版？搭建几个项目合适？

　　首先，投放初期使用有投放数据积累的老账户，建议是历史积累浅度转化500个/深度转化100个的账户。

　　原因如下：如果是新账户去跑新版，需要重新积累模型，会产生不起量/成本波动的问题。

　　因此，建议大家用稳定的账户，拿出十分之一的预算去跑新版。

　　当然如果你的预算特别少，那就暂时先不要使用新版本了。

　　其次，针对账户中的项目数量，建议大家不要搭建太多项目，一面产生互相竞争、挤压的情况。

　　一个项目里，不建议放很多广告，便于控制和调整，给大家一些参考：

　　小预算账户：带来10个以下转化的账户，建议1-2个项目；

　　中等预算账户：带来10-50个转化的，建议3-6个项目；

　　大预算账户：能够带来50个以上转化的，建议7个以上项目；

　　不限预算：那么就要通过素材数量，控制项目数，保证每个素材不同时在两个以上的项目中。

　　最后，总结一句话，如果有条件的话，巨量引擎两个版本都要去跑，新版本即使效果还不稳定，也应该给它留一些计划。

　　看到这里，关于巨量引擎升级版本的操作和建议，你是否已经学会了呢？