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巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

2023年04月28日 09:17:452651厚昌营销学园

这期七赚网七哥分享一篇来自微信公众号厚昌营销学园的文章分享,看看巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议有哪些。

  巨量引擎更新后,很多新手小伙伴感觉听课的时候有些混乱;一些经验老手也表示,起量变困难了,效果也很不稳定;而还在用老版的优化师也能感觉到量在减少......

  的确,巨量引擎升级版的效果并不好,但从官方给出的升级时间表来看,到今年7月份,大家应该就只能用新版本去上计划了

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

  所以,对于优化师来说,我们不得不尽快使用并且适应升级版本。

  小白现在就来针对“巨量引擎2.0版本”给大家一些投放建议,希望能够帮助到你!

一、项目搭建

  新版巨量引擎后台,账户搭建有什么变化?

1、首页

  ①账户结构

  现在首页显示的账户结构分为两个层级:项目/广告,跟之前的广告组/计划/创意有所区别。

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

  ②复制项目/广告

  无论是项目层级还是广告层级,都没有了原来的“复制”按钮。

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

  如果想要复制原来的项目,需要点击新建项目,选择【引用已有项目】,然后选择你想要复制的项目,然后点击【下一步】

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

  在项目中,也可以继续添加广告,选择【批量引用广告并新建】

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

2、营销目标与场景

  进入账户搭建的详情页后,在营销目标与场景下,投放方式现在分为了:

  手动投放&自动投放(原线索智投)

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

  · 手动投放:跟之前一样,需要大家去选择落地页、定向等。

  · 自动投放:类似于巨量千川中的“托管计划”,跟手动计划相比,没有了莱卡定向、达人定向等。

3、投放内容与目标

  在新版本中,你需要先在这里选择投放内容与优化目标,然后在账户搭建完成后,才能选择你想要的落地页。

  但是要注意:如果你的投放内容选择的是“橙子落地页”,在优化目标中选择了“多转化”,那么在后续的落地页设置中,就只会显示有多个转化组件的落地页

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

4、排期与预算

  竞价策略这里,过去的“放量投放”改为为了“控制成本上限”

  控制成本上限,我们一般不需要使用,但如果你发现,在新版本账户很容易产生空跑的现象,那么就可以使用控制成本上限,设置好出价然后再去跑。

巨量引擎2.0版本:关于升级版本操作和投放建议

  此外的其他设置,与旧版区别不大,大家按照以前的操作选择即可。

二、广告素材

  账户素材添加几个合适?如何安排?

  在广告素材这里,建议大家放5个左右的视频素材即可,也可以添加一些图片。

  当然,如果你的视频质量好,放一两个也是可以的。

  至于如何判断素材质量,除了测试还是测试。

  还是那句话,不要凭借主观判断它的好坏,一定要看数据,同一个视频可以在不同时段、不同计划中多跑几次。

  在前期测试中,可以多放素材、标题和落地页:5条左右的素材+5条以上的标题

  后期测试出结果后,找出优质素材、标题和落地页,对它们搭配组合去跑。

三、优化方法

  了解了新版后台操作后,我们再来看,什么样的账户适合跑新版?搭建几个项目合适?

  首先,投放初期使用有投放数据积累的老账户,建议是历史积累浅度转化500个/深度转化100个的账户。

  原因如下:如果是新账户去跑新版,需要重新积累模型,会产生不起量/成本波动的问题。

  因此,建议大家用稳定的账户,拿出十分之一的预算去跑新版。

  当然如果你的预算特别少,那就暂时先不要使用新版本了。

  其次,针对账户中的项目数量,建议大家不要搭建太多项目,一面产生互相竞争、挤压的情况。

  一个项目里,不建议放很多广告,便于控制和调整,给大家一些参考:

  小预算账户:带来10个以下转化的账户,建议1-2个项目;

  中等预算账户:带来10-50个转化的,建议3-6个项目;

  大预算账户:能够带来50个以上转化的,建议7个以上项目;

  不限预算:那么就要通过素材数量,控制项目数,保证每个素材不同时在两个以上的项目中

  最后,总结一句话,如果有条件的话,巨量引擎两个版本都要去跑,新版本即使效果还不稳定,也应该给它留一些计划。

  看到这里,关于巨量引擎升级版本的操作和建议,你是否已经学会了呢?


文章目录
  • 一、项目搭建
    • 1、首页
    • 2、营销目标与场景
    • 3、投放内容与目标
    • 4、排期与预算
  • 二、广告素材
  • 三、优化方法