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百度竞价推广怎么诊断账户?刘壮实分享五个方法!

2023年10月10日 08:23:35121 厚昌营销学园

这期七赚网七哥分享一篇来自厚昌营销学园 分享的关于竞价账户诊断五部曲,轻松搞定账户自检的文章。如果看完还有不明白可以联系老师咨询。

  各位竞价员们一定遇到过类似的问题:

感觉账户有问题,但找不到问题在哪;

  账户效果不好,想解决但自己无从下手;

  想找个大佬帮自己看账户,身边却找不到合适的人选;

百度竞价推广怎么诊断账户?刘壮实分享五个方法!

  这是最让竞价员头疼的问题,发现问题解决不了,着急;效果不好也找不到问题,更着急。所以今天这篇文章就来跟大家说一说,百度竞价推广怎么诊断账户。

  百度竞价推广诊断账户主要从以下几个方面入手:

一、营销流程表

  要想确定账户的问题,首先要对账户进行一个全面的分析,确定问题的大致方向。

  这时候,营销流程表是百度竞价推广账户诊断不可或缺的好帮手,它能够帮助我们找到问题,确定账户发生变化的维度。

  一些朋友可能不太了解营销流程表,在这里给大家看一下,营销流程表一般包含这些数据:

  一般情况下,根据账户波动的时间段拉取数据进行营销流程表诊断。也就是说,如果你账户之前效果一直很平稳,但是最近一周,你觉得数据下降了,那你就拉取近一周的数据进行分析。

  比如,通过营销流程表分析,发现转化率比较低,那我们就需要思考导致转化率低的原因是什么,根据问题去找具体原因。

二、账户设置

  诊断完营销流程表,第二步是检查账户设置。

  比如说账户的预算、地区、投放设备、时段等维度的设置是否合理,如果设置不合理,就可能会导致账户出现问题。

  另外,在账户中还有一些智能设置,这些设置可以帮助我们提升点击率,但也会浪费预算,在诊断账户设置时要看这些设置是否关闭,如果账户预算不是很充足,可能会导致浪费很多钱。

  账户设置方面一定要仔细,如果有一点设置不合理,就有可能导致我们的账户效果出现问题。

三、账户结构

  第三步,我们需要检查账户的结构及各个计划的消费占比是否合理。

  首先,看账户结构是否合理。

  百度竞价推广怎么诊断账户结构?看账户中是不是只有一个计划在推广或者账户计划划分很多,导致账户流量非常分散;账户中是否为重点地区、时段、设备的投放多分配预算,有没有针对重点投放地区搭建计划等。

  其次就是要检查各个计划的消费占比是否合理。

  比如说,一个账户,它在上午9:00-12:00的成本是50,但是到了下午13:00-18:00,成本却是120,上午消费占比是20%,下午消费占比是80%,那它的消费结构就是不合理的,要进行调整。

四、账户流量

  这里主要是分析高意向词和低意向词的流量占比,作为竞价员我们需要明白,哪些流量是可以带来消费的,哪些流量是带不来转化的。

  百度竞价推广怎么诊断账户流量呢?可以看看账户近30天的搜索词报告,根据点击进行降序排列,分析账户中的搜索词流量占比,看看高意向的词占比多少,通用词占比多少,品牌词占比多少,竞品词占比多少。

  然后根据分析结果,对高意向的词放量,提升消费,对低意向的词进行控制,对于无效流量直接屏蔽。

五、页面

  如果前面几项的检查,发现账户没有什么问题的话,这时候就要对页面进行检查。

  页面决定了用户是否会停留,停留时间长短以及是否转化,它会直接影响最终的转化效果。

  因此,要重视页面的设计。

  首先检查一下页面的承载能力和转化能力是否存在问题。

  检查页面是否能够承载近30天的搜索词,页面内容的转化部分设置是否合理,是否设置有转化按钮,页面转化按钮的位置是否显眼,页面的文案是否优质,能够吸引用户等。

  总之就是对页面进行一个全面的检查,看页面各方面设计是否合理。

  以上就是今天我要给大家分享的关于账户诊断的内容,诊断账户就像老中医看病一样,脉象一定要摸准了,找到病根才能药到病除。

  如果你现在正面临账户效果差、成本高、调整没有方向的问题,或者仅凭文字内容无法掌握账户诊断的精髓,那么你可以扫描下方海报二维码,添加助理,即可咨询郝明亮老师的一对一账户指导。

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  郝明亮老师具备十余年竞价推广实战经验,先后为医疗、教育、机械、律师、招商加盟等多个行业提供顾问指导服务。

文章目录
  • 一、营销流程表
  • 二、账户设置
  • 三、账户结构
  • 四、账户流量
  • 五、页面