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百度竞价推广常遇到哪些问题?(看看如何解决)

2023年10月31日 08:09:28155厚昌营销学园

这期分享一篇来自厚昌营销学园分享的关于【干货】竞价效果不稳定的原因分析与解决的全部内容,看看这期推出的培训课程适不适合你。

  百度竞价推广账户效果不稳定什么原因?怎么解决?要说百度竞价推广最容易出现的问题是什么,“效果不稳定”可谓是当仁不让。效果也不是不好,就是时好时坏,不知道是正常波动还是效果差了,不知道该不该调;

  有时候自己什么都没动,账户自己就开始波动了;

  这就其实就是碰到了百度竞价推广账户效果不稳定的情况,尤其是ocpc账户,这种情况会更加严重一些。

  所以今天就给大家分享一下影响百度竞价推广账户效果不稳定的原因,以及怎么提升账户稳定性,文末会附上福利,教大家如何提升账户稳定性。

百度竞价推广常遇到哪些问题?(看看如何解决)

一、抵达率不稳定

  很多竞价员遇到百度竞价推广账户效果不稳定的情况时,第一反应是看搜索词报告,大家好像已经自动忽略了抵达率的问题。

  而实际上,抵达率才是需要最先排查的问题,抵达率低,用户进不到页面,做什么调整都是没有用的,所以,抵达率才是需要优先排查的。

  百度竞价推广中,抵达率不稳定可以分成两种:

第一种是竞争对手利用调价工具,或者恶意点击你的网页,导致网页的点击率升高,但是又来不了转化,导致效果不稳定。

  第二种是由于服务器异常,页面打开的速度太慢,或者干脆打不开、代码错误,导致账户效果不稳定。

  如何调整?

  首先检查代码,如果代码有问题就重新安装代码,看看页面能否打开。

  如果是速度太慢,可以考虑换一个好点的服务器;如果是因为竞争对手的恶意点击,可以直接用“商盾”进行屏蔽。

二、流量基数小

  由于预算少,导致流量的基数比较小,百度竞价推广账户效果不稳定也正常。

  比如账户只有50次点击,算上抵达率,进到账户的人有90%,也就是45次访问,假设对话率是5%,每天也就只有2.25次对话,但凡少个1、2次,账户一天就没有效果了。

  而如果是300次的点击,同样的情况下每天有13.5次对话,即使少个2、3次,几乎没什么影响。

  所以,流量基数越大,账户的稳定性就越强。但如果每天有200次点击还不稳定的话,就需要通过页面,通过对比来分析了。

  如何调整?

  解决流量基数的问题,可以通过平均点击价格来控制。

  “最合理均价”计算公式:

  先算出目标线索所需要的访客人数:所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率

  然后再计算最合理均价:最合理均价=预算÷所需访客人数

三、流量波动

  流量的波动也会导致百度竞价推广账户效果不稳定,现在做竞价,外界的影响开始增加,流量的变化开始越来越没有规律。

  在以前,账户做好之后,基本上一个与不动,流量依然非常稳,但后来开始逐渐的每个星期都得动一下,要不然就开始波动,再后来发现过个两三天账户就不行了,就得动一下。

  这是为什么?

  是百度本身的流量就不太稳定,而且你的竞争对手也在不断的调整,再加上周六日、节假日、行业淡旺季的影响,流量的大盘开始变得不稳定。

  怎么调整?

  如果是竞争对手增加导致流量的波动,那就需要多多留意竞争对手的变化,及时做出调整;

  如果是周六日、节假日或行业的淡旺季导致的流量波动,这种情况不需要做过多的调整,一段时间后即可自行恢复。

四、频繁操作

  账户调整之后,不是立马就能有效果的,尤其是现在百度的流量本身就不太稳定,如果这个时候频繁的做调整,或者发现某个单元效果很好,就开始调整,想要更好的效果,往往会导致越调越糟,导致百度竞价推广账户效果不稳定。

  以上就是今天给大家分享的关于竞价效果不稳定的原因分析,效果不稳定是竞价账户中最常见的一类问题。

  也正是这个问题让多数竞价员怀疑人生,说自己能力不行,可偏偏有时候效果还挺好,所以自己能力ok吧,可有的时候效果很差,怪就怪在你没有做任何操作。

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五、课程内容

  课程共分为6大板块:竞价逻辑梳理、账户流量控制、页面承载优化、转化效果提升、ocpc智能投放、数据分析。

竞价逻辑梳理:通过梳理竞价逻辑,让你明白为什么账户效果会波动,怎么确定账户问题

  账户流程控制:讲解投放过程中的细枝末节,包括关键词、出价、匹配,通过调整策略实现流量控制。

  页面承载优化:通过优化推广页面,把转化效果提升到最佳状态,提升转化量,从而拉低转化成本。

  转化效果提升:从多方面分析影响转化效果的因素,以转化量为根本目的优化账户各项设置。

  Ocpc智能投放:从ocpc的算法逻辑,到ocpc的投放技巧,效果优化、成本控制、零门槛的玩法,在这个板块中都有讲解。

  数据分析:数据分析是竞价员调整账户的根本,从数据分析的逻辑、方法、表格函数、各种报告的使用方法都有实操讲解。

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六、课程收获

  学习的目的是为了收获,报课的目的是为了提升效果,所以通过《实战竞价课程》的20天学习,至少能有以下收获:

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  一套落地可实操的账户优化技巧:理论结合实操进行讲解,更多的实用干货技巧,学完即可上手操作。

文章目录
  • 一、抵达率不稳定
  • 二、流量基数小
  • 三、流量波动
  • 四、频繁操作
  • 五、课程内容
  • 六、课程收获