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巨量引擎投放技巧:信息流广告怎么度过冷启动期?

2022年08月26日 08:09:55898

头条系信息流推广无论是做2B的公司,还是2C的商家,很多都有做这个巨量引擎信息流推广,为自己的产品和线下门店推广引流。这期我们分享一篇关于巨量引擎投放技巧:信息流广告怎么度过冷启动期的文章,看看对于账户如何快速起量达到预期推广效果。原文来自微信公众号厚昌营销学园,原文标题巨量引擎丨如何快速度过冷启动期。

  最近很多朋友都在信息流交流群里问“巨量引擎信息流广告该怎么度过冷启动期?”。

  群员纷纷表示冷启动期真的把自己“整麻了”,一旦新建计划就开始提心吊胆着冷启动期,怕冷启动期成本高、怕冷启动期没起量、也怕冷启动期效果差……

  所以,今天的文章就出现了。

一、想要解决冷启动期,我们必须想要了解什么是冷启动期。

  冷启动期又被称为“学习期”,也就是新计划学习的一个阶段。

  平台对冷启动期的官方的定义为从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天记为第1天、。

  而在计划开启之后,系统会根据当前流量池的竞争情况,预估计划可分配流量,建议根据前6个转化为标准进行判断。

  不过,多久才能度过冷启动期并没有一个具体的数值,有的计划可能投放后跑得特别的话,很快就度过学习期,有的可能要3、4天才可以,甚至有的到最后就直接学习期失败。

二、能否度过冷启动期会受到哪些因素的影响?

  能否度过冷启动期不可能只是受到一方面因素的影响,好比我们煮一锅粥到底能否成功不仅仅在于水和米的比例,火的大小、米的好坏、时间长短都会影响到最终粥的好吃与否。

巨量引擎投放技巧:信息流广告怎么度过冷启动期?

  而一个计划能否度过冷启动期,它也是受到多个因素影响的,比如投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。

  所以,巨量引擎信息流广告如何度过冷启动期,需要你从多个维度去找原因,多做AB测试,把每个维度都优化好。

三、巨量引擎信息流广告怎样快速度过冷启动期?

  到了大家最想了解的问题了。我们刚刚说过能否度过冷启动期是受到多方面因素的影响,所以我们需要做的就是把能操作的、可控制的维度做好。

  1、多计划冲量

  如果一个计划起不来,那我们可以多建几个计划,通过冷启动期也是一个不错的选择。

  我们可以多维度建立计划,然后分不同的批次,再从中择优选择留下效果比较好的计划。如果一个计划在3-6个小时展现量少、转化成本很高、或者干消费不转化,那么就可以选择暂停这个计划。

  2、高价抢量

  使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右,进行抢量。

  这里需要注意的意思的是不要机械复制之前的老计划,且不做什么变动。这样的操作可能会分散新计划的数据累计,拖累新计划的模型学习速度,而且很有可能新计划起量之后会直接挤掉老计划,总量变化不大。

  所以一定是新计划、新的创意素材!

  3、给足预算

  巨量引擎信息流想要快速度过冷启动期,需要有20个转化,所以预算一定要给足,至少保证能够承担20个转化,达到系统要求。

  这里也不是告诉大家预算越多越好,建议大家设置真实合理的预算,只有设置了真实合理的预算值,才能让系统明确广告主的诉求,更好地平衡跑量计划和成本之间的关系。

  4、迎合系统规则

  天大地大系统最大,如果系统认为你的计划不够优秀,那么你的计划就会死在摇篮里。

  所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整,毕竟巨量引擎怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去量。

四、巨量引擎信息流广告在冷启动期会遇到哪些问题?

  1、冷启动期间,因为成本上涨关停计划,待成本下降后再开启?

  不建议这么做,因为模型学习是一个持续的过程,频繁的关停和开启计划,会使模型的学习中断,从而影响计划之前积累的模型,导致计划量级和成本的波动。

  2、学习失败之后,要立即关停计划吗?

  建议再跑一段时间观察一下情况。能度过学习期的广告起量的概率是很大的,但并不是学习失败的广告就是百分之百的不起量。

  所以,我们可以将新计划的观察周期延长,如果计划能持续消耗,就可以根据账户里提供的诊断建议做一下做一下优化,然后再观察后续的转化;如果我们投放的是一些转化回传比较慢的项目,那么观察周期也可以相对地延长;如果计划几乎没有什么消耗,那就可以直接停掉了。

  3、在同一计划上更新不同的创意,重新过审这种方法可取吗?

  不太建议这么做的,如果新创意和计划原创意之间的差异比较大,容易造成模型偏差,得不偿失。

  4、账户开得越多,账户量级越好?

  不一定。如果在已有主力投放账户的情况下,使用新创意去新建类似品类的计划,起量的概率的确较大;如果还没有主力投放账户,多个账户投放,反而会使预算分散,反而不利于账户投放。

五、 在巨量引擎信息流广告投放过程中需要注意什么呢?

  1、账户冷启动期较长,一般为1-3天时间,所以不用太心急,多点耐心。

  2、冷启动期内不做大的调整,只在赔付要求的操作内小幅度修改,一般仅限于小幅度的提/降价、提/降预算、开/关智能放量、修改投放投放速度等。

  3、成本低于出价,但转化量少的,可以尝试一键起量(出价*5~10)。注意有转化的(2~3、再用一键起量,如果没转化千万不要用,否则有可能会跑空。

  4、冷启动期由于系统在自动探索数据,数据量较少,所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况,随着数据的增长,会慢慢趋于正常。所以也不用太担心,多观察一下。

  5、成本过高的,建议直接暂停,新建计划投放。因为如果在现在的计划上大改会破坏模型,而且它本身就跑得不好,还不如直接新建一个计划,对新计划进行大改。暂停标准如下:

A. 消费到出价的1.5-2倍左右是否有转化

  B. 前5个转化成本是否超过出价的1.5-2倍

  以上就是我们今天分享的关于巨量引擎投放技巧:信息流广告怎么度过冷启动期的全部内容了,如果对文章有疑问可以咨询作者或者官方教程学习。

       巨量引擎官网地址:https://www.oceanengine.com/

文章目录
  • 一、想要解决冷启动期,我们必须想要了解什么是冷启动期。
  • 二、能否度过冷启动期会受到哪些因素的影响?
  • 三、巨量引擎信息流广告怎样快速度过冷启动期?
  • 四、巨量引擎信息流广告在冷启动期会遇到哪些问题?
  • 五、 在巨量引擎信息流广告投放过程中需要注意什么呢?