Skip to main content
 首页 » 营销

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

2022年08月26日 08:13:33735买量江湖

这期七赚网七哥分享一篇关于卡牌尤其怎么在腾讯广告制作素材投放的文章,原文来自微信公众号买量江湖,原文标题资深游戏优化师:接到一款卡牌新游戏,我该如何从0到1筹备素材?。看看这位资深游戏广告优化师是如何制作素材上线推广的。一起看下这篇关于腾讯游戏广告投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材的文章。

  作为优化师,作为“创意输出”工具人,我们一直被追着要素材需求、素材方向,但以下问题始终围绕着我们“创意从哪来?”“脚本如何输出?”“参考素材如何判断是优质的?”。

  这里给大家安利一个实用工具--腾讯广告的创意排行榜,堪称我的素材灵感金库。然后通过一个小案例分享一下:我接到一款新的卡牌游戏后,是怎么通过创意排行榜的素材借鉴,从0到1筹备素材的?

  一、用好创意排行榜,事半功倍

  要想投好腾讯广告渠道,那创意排行榜上的素材自然是在该渠道上投放最具参考意义的。我们从“腾讯广告后台--工具--创意参考--创意排行榜”,就可以进入到创意参考的首页了。

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  腾讯广告创意排行榜还可以根据“行业”和“版位”进行筛选,也可以直接搜索广告主想要了解的产品进行查看。

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  腾讯广告创意排行榜是根据广告主的在投情况的数值进行抓取排序的,参考值要远大于其他工具,有热门视频、黄金3秒榜和电商大促榜单个榜单,并支持综合得分、播放进度、曝光量、点击率、点击转化率以及曝光转化率来筛选查看创意。

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  二、素材方向该如何确定?

  在接到一款新游戏时候,刚开始优化师们对于素材的方向是没有轮廓的,那我们团队是如何做的呢?主要分两步走:

(1)第一步深入分析游戏:体验游戏的关键是为了了解游戏玩法,我们这款游戏内的玩法比较多,总结出来核心玩法就是抽卡--组建战队--选择协同模式或者pvp模式,相对来说体验过程会偏中轻度一点;

  (2)第二步确定素材方向:制作一条视频广告素材之前,我们要先确认这条素材的制作方向,相当于是素材的基础“框架”,有了这个框架,我们就可以往里面添砖加瓦,让素材活灵活现起来。

  那怎么确定素材的制作方向?在这里,我们可以参考腾讯广告创意排行榜对应的游戏品类--卡牌类型,通过查看排行榜内的热门视频榜和黄金3秒榜的素材内容,按照“曝光”维度来筛选两个榜单近7天的数据。比较靠前的素材内容方向是:休闲、抽卡等方向。

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  加上经过我们多方的讨论,再结合产品的特性,最终我们确定了可以分为下述5种素材方向。

① 拯救美女剧情向+三消玩法:

  ② 抽卡玩法:卡牌游戏的付费点自然是抽卡,不同的抽卡形式结合产品展示;

  ③ 核心玩法:特色玩法,可以吸引不同的人群,比如游戏内有消除玩法、有pvp玩法、升级觉醒等;

  ④ 攻略:队伍攻略介绍,单一球球攻略介绍等;

  ⑤ 福利向:礼包码、充值福利、运营活动等;

  这里以第一种素材方向中的一个脚本内容为例,其核心要求和具体脚本内容如下图:

(1)拯救美女剧情:吸引玩家眼球,结局反转,激起玩家胜负欲;

  (2) 整体视频表现围绕游戏玩法,通过拟人手指来表现“消除”内容;

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  确定了素材方向,接下来的一个环节就是目标人群的圈定:根据竞品游戏的视频创意详情中我们可知:“转化人群的受众年龄集中在25-39岁之间”,定向上可以结合下图的受众分析,来找准目标人群。

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  三、素材迭代及数据测试

  以拯救美女剧情为例,测试期间该素材在腾讯广告上面的表现属于比较优质的,于是我们进行了迭代,可以看一下两个素材的表现情况:

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  拉取了两个素材的表现情况,两个素材的核心内容都是:“拯救美女+消除+反转失败”,区别只是在表现手法上,再搭配不同的bgm。

  消除素材:

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  迭代后:

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  我们再看看其他的素材方向的数据情况,就以抽卡内容为例,我们也是测试了几条内容相似但是抽卡形式不同的

  抽卡素材:

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  迭代后:

腾讯广告游戏投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材?

  对比两种不同内容的素材可以看出:在中度手游中,视频内容偏休闲一点,更能吸引玩家,而结尾失败会引起玩家的胜负欲,而抽卡更多的是表现,抽卡抽中xx,或者随便抽中一个都可以胜利的,在激起玩家的共鸣感上还是偏弱了一些。

  目前通过测试出来的数据表现上来看,休闲消除类的素材无论是成本还是首日roi上都略胜于抽卡类的素材。特别是将“吸量”的消除玩法融入到卡牌类型中,得到了出乎意料的效果,将作为我们新的迭代方向尝试。

  不过抽卡类素材的成本、首日roi也在达标范围内,所以其实偏休闲消除的和抽卡的卡牌方向都属于有潜力的素材,两种素材都具有优化空间,比如:休闲消除的形式可以尝试用跑酷、连连看等休闲玩法来替换,而抽卡的形式可以尝试用宝箱替换,也许会有不一样的惊喜。

  四、新卡牌游戏怎么制作优质素材总结

  总而言之,在测试一款产品之前我们对于市场和竞品的调研是必不可少的,正所谓知彼知己,方能百战百胜。腾讯广告排行榜还有很多不同行业的素材参考,我们可以跨界借鉴、多参考、多积累,会帮助我们在这个行业和职业上快速成长起来。

  优化师这个行业现在什么技能最重要?我个人的理解:就是对素材的理解、对市场方向的把控,对新功能的理解和把控,多尝试、多创新、多沉淀,期待大家的创意都可以是自己产品的爆款素材~

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于腾讯游戏广告投放技巧:新卡牌游戏怎么制作优质素材的全部内容。如果你是准备在腾讯广告投放新卡牌游戏,正愁不知道如何制作优质素材,这篇文章就可以深入了解下。不明白的地方可以联系咨询作者。