Skip to main content
 首页 » 营销

医疗行业短视频运营技巧(比如打造医生IP)

2022年10月20日 08:23:251284丝路赞学院

这几年七哥经常听做做医疗行业竞价推广的同行说竞价推广不好做,限制太多不得不转行。那很多都转战到了短视频行业,并且通过打造医生IP矩阵号等,借助短视频平台流量和推荐算法带来了非常好的效果。这期七赚网七哥就分享一篇来自微信公众号丝路赞学院,原文标题医疗行业如何做短视频,看看医疗行业短视频运营技巧(比如打造医生IP)。

  随着短视频的发展,越来越多的行业想要加入短视频的队伍,短视频迅速成为国民娱乐购物的重要渠道。现在短视频流量是大势所趋,各大品牌纷纷展开短视频营销战线。但是并不是所有的行业都可以在短视频平台做宣传,比如医疗行业。

  短视频营销和直播营销,对于传统医疗行业来说,也是一个非常好的营销机会。少数品牌意识较强的医疗行业,已经开始着手内容创作,将专家和健康视频的内容,提升到品牌战略的核心位置。

  相信很多医疗行业都看到了同行做短视频,为了获得更多的用户,已经开始尝试做短视频。由于医疗行业比较特殊,经常被平台告知内容不符合平台规则,或者被告知不适合被推荐。

  如下图:

医疗行业短视频运营技巧(比如打造医生IP)

一、医疗行业短视频营销难点

  因为医疗行业的特殊性,不能让我们像一般行业里的一样。像医疗行业经常受平台限制,在运营方面需要有一套自己的运营规则,比如内容、账号认证等,与其它行业不同。

  普通行业可以向用户展示产品,展示生产过程和使用方法,普通行业通过这些内容来吸引粉丝、转化粉丝,但这些内容却是医疗行业的禁区。

  医疗行业在短视频内容中不能给用户看药品,不能给用户看手术过程,不能在镜头里出现血腥或者引起不适的画面,否则会被用户举报,被官方警告、限流等。

  在做短视频的时候,医疗行业虽然受到了很多约束,但不代表医疗行业不可以做短视频内容。

  举例:丁某医生就是通过短视频内容运营打造医生IP,做线上内容电商、知识付费,线下做诊疗服务,从入驻到至今突破900万粉丝。

医疗行业短视频运营技巧(比如打造医生IP)

  (图片来源于抖音平台)

  医疗行业不是不可以做短视频内容,只是需要了解平台最基本的规则。当你学会平台最基本的规则之后,也对医疗短视频的运营机制和逻辑有了一定的了解,但可能还是很迷茫,无从下手,不知道从哪一步开始。

二、医疗行业如何做短视频

1、注册认证

  平台对医疗行业账号资质有要求,账号认证有利于内容选题和创作标准。该领域推荐个人认证,需要医疗专业相关的资格证书,比如药师、执业医师、护士资格证、健康管理师、营养师证等。

2、医生是什么样的

  所在是哪个科室?擅长治疗的疾病有哪些等,从这些内容上,就可以清楚地知道这个医生在短视频账号上要讲什么样的内容。

3、医生的表现力

  相信大家都知道在选择做短视频的时候,可以尽量选择一些有表现力的医生,不过每个医生的表现力都不一样。有些医生可能平时说话很活泼,但在镜头前特别拘谨,所以一定要根据医生的活泼程度策划不同的视频形式。比如一个面对镜头很拘谨的医生,可以引导医生侧面对着镜头,通过跟医生聊天形式科普内容。

  可以根据医生的专业和个人特色制定运营方案,打造医生IP,想办法增加医生的个人影响力,让人们愿意观看你、关注你,通过短视频平台输出医疗健康内容是投资最大的回报方式。相信医生都有自己的专业度和文字输出能力,但短视频的医疗科普内容和医生传统的文字写作是不一样的。医生的专业度可以帮助做好医疗健康类短视频内容的科普。

4、内容选题

  关于选题,可以分为:专业性、非专业性。

1)专业性

  用通俗易懂的科普内容向大众传播正确的医学知识,可以分享医护人员的日常生活,拉近与大众的距离。

  西医可以分享知识内容,比如:常见的疾病知识、用药常识以及生活注意事项,以预防、辟谣为主。

  中医可以把常见的问题和科普知识结合起来,以食疗、穴位、动作为重点进行改善和加强。

  比如:

医疗行业短视频运营技巧(比如打造医生IP)

  既能展现医生的专业性,又能系统输出专业知识,还能解答相关疾病。刚开始的时候,切入点要小。垂直细分领域关于某个垂直细分的健康问题,问题讲清讲透。如果内容好,有价值,可以快速找到目标受众,获得用户信任,就可以黏住用户。另外也要看数据,要选择数据表现好的选题。

2)非专业性

  就是一些大众健康的选题,比如“长期吃方便面会有什么影响?”

医疗行业短视频运营技巧(比如打造医生IP)

  这类选题是人们在日常生活中经常遇到的问题,面向普通大众,而且喜欢看的群体很广,问题的答案很有可能会颠覆现有的认知。

  这样的话题可以帮助医生的账号获得更多的流量,实现增粉。在选择这类选题的时候,需要看很多个大众健康的选题,看哪个数据表现更好,因为选题一旦爆火过,再次爆火的概率会大大增加。

  除了选择已有的选题,还要根据医生的专业特点进行沟通,医生通过他们的专业和临床经验,可能会给出不同的想法和思路。

3)表达形式

  对于医生来说,不是所有的医生都能在镜头前表演自如。所以,我们做短视频的时候,这会是一个很大的问题。

  因此,对于那些不太擅长表现的医生,可以尝试安排一个人坐在医生对面,让医生面对镜头侧面。或者拍实景,医生门诊的场景,或者医生查房场景,通过实景拍摄,恰恰能体现医生最真实、亲民的一面。

  所以,当自己做出来的不怎么样的时候,也不用担心,这不就是一个让视频与众不同的机会吗?因为每个人都有自己的特点。

5、运营技巧

1)标题

  正文与封面一致,简短精炼,提问、悬念引导等方法,添加相关的话题标签。

2)更新

  一般账号要做到1天1更或2天1更,至少要1周2更,更新越频繁越好。发布时间没有特别的时间段,但早上7点到9点、12点到14点、晚上20点以后和节假日是用户刷短视频的高峰期,这些时间发布的内容更有利一些。

  抖音助手经常推广各种话题和热门挑战,推荐优质内容。内容发布后,平台算法基于内容质量、账号粉丝数、标题、话题、音乐等关键词的提取,匹配所有用户的兴趣标签给出一个基础的流量池。

  然后根据这个基础流量池的点赞量、评论、转发、完播率,决定是否进一步推送更多用户,如此循环递增。对于优质内容平台会留存,创作者需要和粉丝有更多的互动和链接。相对来说粉丝更认可创作者,非常值得医疗行业用力深挖。

3)运营

  需要对用户引导点赞、评价、分享,增加视频曝光度。适当回复有趣的评论,正确的观点,能拉近和粉丝之间的距离。可以在个人介绍里留下联系方式,对于有需求的用户,引导到合规的平台上提供在线咨询和线下就诊。

  对于医疗行业来说,不能通过投放DOU+来获取流量。因此,对于现在的医疗行业来说,做短视频只能从内容入手,只要你的内容足够好,就很可能会火,所以视频内容的选择很重要。

三、医疗行业短视频运营技巧总结

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于医疗行业短视频制作技巧(丝路赞学院)的全部内容。如果你对这篇文章感兴趣或者有疑问,欢迎咨询作者了解。

文章目录
  • 一、医疗行业短视频营销难点
  • 二、医疗行业如何做短视频
    • 1、注册认证
    • 2、医生是什么样的
    • 3、医生的表现力
    • 4、内容选题
      • 1)专业性
      • 2)非专业性
      • 3)表达形式
    • 5、运营技巧
      • 1)标题
      • 2)更新
      • 3)运营
  • 三、医疗行业短视频运营技巧总结