医疗行业短视频运营技巧（比如打造医生IP）

这几年七哥经常听做做医疗行业竞价推广的同行说竞价推广不好做，限制太多不得不转行。那很多都转战到了短视频行业，并且通过打造医生IP矩阵号等，借助短视频平台流量和推荐算法带来了非常好的效果。这期七赚网七哥就分享一篇来自微信公众号丝路赞学院，原文标题医疗行业如何做短视频，看看医疗行业短视频运营技巧（比如打造医生IP）。

　　随着短视频的发展，越来越多的行业想要加入短视频的队伍，短视频迅速成为国民娱乐购物的重要渠道。现在短视频流量是大势所趋，各大品牌纷纷展开短视频营销战线。但是并不是所有的行业都可以在短视频平台做宣传，比如医疗行业。

　　短视频营销和直播营销，对于传统医疗行业来说，也是一个非常好的营销机会。少数品牌意识较强的医疗行业，已经开始着手内容创作，将专家和健康视频的内容，提升到品牌战略的核心位置。

　　相信很多医疗行业都看到了同行做短视频，为了获得更多的用户，已经开始尝试做短视频。由于医疗行业比较特殊，经常被平台告知内容不符合平台规则，或者被告知不适合被推荐。

　　如下图：

一、医疗行业短视频营销难点

　　因为医疗行业的特殊性，不能让我们像一般行业里的一样。像医疗行业经常受平台限制，在运营方面需要有一套自己的运营规则，比如内容、账号认证等，与其它行业不同。

　　普通行业可以向用户展示产品，展示生产过程和使用方法，普通行业通过这些内容来吸引粉丝、转化粉丝，但这些内容却是医疗行业的禁区。

　　医疗行业在短视频内容中不能给用户看药品，不能给用户看手术过程，不能在镜头里出现血腥或者引起不适的画面，否则会被用户举报，被官方警告、限流等。

　　在做短视频的时候，医疗行业虽然受到了很多约束，但不代表医疗行业不可以做短视频内容。

　　举例：丁某医生就是通过短视频内容运营打造医生IP，做线上内容电商、知识付费，线下做诊疗服务，从入驻到至今突破900万粉丝。

　　（图片来源于抖音平台）

　　医疗行业不是不可以做短视频内容，只是需要了解平台最基本的规则。当你学会平台最基本的规则之后，也对医疗短视频的运营机制和逻辑有了一定的了解，但可能还是很迷茫，无从下手，不知道从哪一步开始。

二、医疗行业如何做短视频

1、注册认证

　　平台对医疗行业账号资质有要求，账号认证有利于内容选题和创作标准。该领域推荐个人认证，需要医疗专业相关的资格证书，比如药师、执业医师、护士资格证、健康管理师、营养师证等。

2、医生是什么样的

　　所在是哪个科室？擅长治疗的疾病有哪些等，从这些内容上，就可以清楚地知道这个医生在短视频账号上要讲什么样的内容。

3、医生的表现力

　　相信大家都知道在选择做短视频的时候，可以尽量选择一些有表现力的医生，不过每个医生的表现力都不一样。有些医生可能平时说话很活泼，但在镜头前特别拘谨，所以一定要根据医生的活泼程度策划不同的视频形式。比如一个面对镜头很拘谨的医生，可以引导医生侧面对着镜头，通过跟医生聊天形式科普内容。

　　可以根据医生的专业和个人特色制定运营方案，打造医生IP，想办法增加医生的个人影响力，让人们愿意观看你、关注你，通过短视频平台输出医疗健康内容是投资最大的回报方式。相信医生都有自己的专业度和文字输出能力，但短视频的医疗科普内容和医生传统的文字写作是不一样的。医生的专业度可以帮助做好医疗健康类短视频内容的科普。

4、内容选题

　　关于选题，可以分为：专业性、非专业性。

1）专业性

　　用通俗易懂的科普内容向大众传播正确的医学知识，可以分享医护人员的日常生活，拉近与大众的距离。

　　西医可以分享知识内容，比如：常见的疾病知识、用药常识以及生活注意事项，以预防、辟谣为主。

　　中医可以把常见的问题和科普知识结合起来，以食疗、穴位、动作为重点进行改善和加强。

　　比如：

　　既能展现医生的专业性，又能系统输出专业知识，还能解答相关疾病。刚开始的时候，切入点要小。垂直细分领域关于某个垂直细分的健康问题，问题讲清讲透。如果内容好，有价值，可以快速找到目标受众，获得用户信任，就可以黏住用户。另外也要看数据，要选择数据表现好的选题。

2）非专业性

　　就是一些大众健康的选题，比如“长期吃方便面会有什么影响？”

　　这类选题是人们在日常生活中经常遇到的问题，面向普通大众，而且喜欢看的群体很广，问题的答案很有可能会颠覆现有的认知。

　　这样的话题可以帮助医生的账号获得更多的流量，实现增粉。在选择这类选题的时候，需要看很多个大众健康的选题，看哪个数据表现更好，因为选题一旦爆火过，再次爆火的概率会大大增加。

　　除了选择已有的选题，还要根据医生的专业特点进行沟通，医生通过他们的专业和临床经验，可能会给出不同的想法和思路。

3）表达形式

　　对于医生来说，不是所有的医生都能在镜头前表演自如。所以，我们做短视频的时候，这会是一个很大的问题。

　　因此，对于那些不太擅长表现的医生，可以尝试安排一个人坐在医生对面，让医生面对镜头侧面。或者拍实景，医生门诊的场景，或者医生查房场景，通过实景拍摄，恰恰能体现医生最真实、亲民的一面。

　　所以，当自己做出来的不怎么样的时候，也不用担心，这不就是一个让视频与众不同的机会吗？因为每个人都有自己的特点。

5、运营技巧

1）标题

　　正文与封面一致，简短精炼，提问、悬念引导等方法，添加相关的话题标签。

2）更新

　　一般账号要做到1天1更或2天1更，至少要1周2更，更新越频繁越好。发布时间没有特别的时间段，但早上7点到9点、12点到14点、晚上20点以后和节假日是用户刷短视频的高峰期，这些时间发布的内容更有利一些。

　　抖音助手经常推广各种话题和热门挑战，推荐优质内容。内容发布后，平台算法基于内容质量、账号粉丝数、标题、话题、音乐等关键词的提取，匹配所有用户的兴趣标签给出一个基础的流量池。

　　然后根据这个基础流量池的点赞量、评论、转发、完播率，决定是否进一步推送更多用户，如此循环递增。对于优质内容平台会留存，创作者需要和粉丝有更多的互动和链接。相对来说粉丝更认可创作者，非常值得医疗行业用力深挖。

3）运营

　　需要对用户引导点赞、评价、分享，增加视频曝光度。适当回复有趣的评论，正确的观点，能拉近和粉丝之间的距离。可以在个人介绍里留下联系方式，对于有需求的用户，引导到合规的平台上提供在线咨询和线下就诊。

　　对于医疗行业来说，不能通过投放DOU+来获取流量。因此，对于现在的医疗行业来说，做短视频只能从内容入手，只要你的内容足够好，就很可能会火，所以视频内容的选择很重要。

三、医疗行业短视频运营技巧总结

　　上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于医疗行业短视频制作技巧（丝路赞学院）的全部内容。如果你对这篇文章感兴趣或者有疑问，欢迎咨询作者了解。