Skip to main content
 首页 » 头条

广告推广平台有哪些?(9大付费广告推广投放指南)

2023年02月01日 10:28:093335

随着移动互联网的发展,目前国内付费广告推广平台也发生了很大的变化。过去更多的是针对PC端平台网站的广告投放,比如新闻门户、搜索引擎等广告投放,现在转变成移动端推广。这期七赚网七哥就分享一篇目前国内9大主流付费广告投放推广平台有哪些相关介绍,看看平台优缺点,以及如何选择付费广告推广投放平台的技巧。

  你对平台的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的平台,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

  我们总结了目前主流信息流平台的特性及一些投放指南,供大家在投放选择时进行参考。

一、主流广告推广平台有哪些

1、腾讯社交平台

广告推广平台有哪些?(9大付费广告推广投放指南)

  腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,凭借QQ和微信,拥有庞大流量,基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富,包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流付费广告产品主要是两款:一个是腾讯广告(原名广点通),一个微信朋友圈。

       网址:https://e.qq.com/

优势:社交应用极其强大,覆盖面广日活高,用户粘性大,年轻用户集中,适合品牌宣传。新闻类资源丰富,目标客户定位精准,转化率不错。

  缺点:平台多,人群广,易投难精准。

  投放指南:QQ类广告指南投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品性质,定向投放到目标人群。

2、巨量引擎

       网址:https://www.oceanengine.com/

1)今日头条

  今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,受众广范,行业覆盖率极高,并且具有强大而成熟的人工智能算法。

优势:算法成熟,词包定向,有移动建站很方便,ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。

  缺点:展现点击量比较大,转化不是特别高。

  投放指南:生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式,同时根据导航栏的分类进行投放

广告推广平台有哪些?(9大付费广告推广投放指南)

2)抖音

  抖音平台拥有海量的活跃用户,大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化精准化,是目前付费广告投放主比较推崇的广告之一。

优势:特点优势很明显,受众人群年轻化,活跃度高,客户记忆度高。抖音日活数量非常庞大,投放曝光量大,新品牌认知度高。很多品牌都是被抖音带火的。

  缺点:成本偏高,对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高。流量相对不可控。

  投放指南:抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。指南游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。品牌曝光表现也很好。

3、百度信息流

  百度是国内流量三大巨头之一,大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚,最近几年才迅勐发展,他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子,投百度信息流需要掌握好关键词,关键词词包是影响流量的重要因素。资源平台很多如百度搜索、贴吧、浏览器等。

       网址:https://www2.baidu.com

优点:有搜索基础,内容定向精准,转化率较高。

  缺点:流量来源复杂,操作不易,技术依赖比较强,流量和成本较为不稳定。

  投放指南:用户覆盖面广,适合大部分产品,可更好触达目标用户。

4、微博

  微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台,旗下付费广告平台超级粉丝通(微博“粉丝通”)是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。

       网址:https://tui.weibo.com/home

  超级粉丝通/品牌速递,商业化成熟,女性用户居多,偏年轻化,粉丝群体活跃,容易受舆论影响。

广告推广平台有哪些?(9大付费广告推广投放指南)

优点:用户量大,活跃用户占比非常多,并具有多种广告形式,通过移动社交实现原生传播。

  缺点:成本偏高,流量不可控,行业趋向化明显。

  投放指南:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、APP、美妆等偏向女性化产品。

5、知乎

  知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群,集中在一二线城市,其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。

       网址:https://xg.zhihu.com/

优点:流量质量高,人群消费较为理性,且购买能力高。

  投放指南:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。

6、快手广告

  快手是短视频社区,主要是短视频的自拍和直播,用户的结构与全网移动用户分布极为相似,数量广,活跃度高,可以说是国民级流量短视频应用。

       网址:https://ad.e.kuaishou.com/

优点:流量巨大,用户年龄层年轻化,活跃度非常高。

  缺点:审核较严,很多行业禁投。

  投放指南:婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等。

7、小红书

  90% 的用户在小红书了解品牌/商品信息;80% 女性用户;60% iOS用户;60% 一二线城市用户;70% 90后用户。

       网址:https://ad.xiaohongshu.com/

优点:有营养的内容营销,可以带火不少产品,带货能力不能忽视,与网红合作,或者养号种草都是不错的推广途径,人群精准,小红书KOL的转化率也高一些!

  投放指南:教育、母婴用品、美妆护肤、日化品、零食等产品。

8、360产品

  360信息流在PC端、移动端协同发展,与360一系列工具类产品完美融合。拥有海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。

广告推广平台有哪些?(9大付费广告推广投放指南)

       网址:https://e.360.cn/

优点:PC端流量大,覆盖率高。页游基于360搜索,可根据关键词投放。

  缺点:媒体多而杂,付费广告流量质量差。

  投放指南:网页游戏、医疗等大受众行业。

9、UC头条

  UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章

广告平台:UC浏览器、UC头条APP

优势:一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持,全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效.比如你在淘宝搜索过的物品,UC就会进行推送展示

  缺点:比较难控制流量,波动性大

  投放指南:游戏、电商、金融、APP下载

二、如何选择付费广告推广投放平台

  以下总结广告投放的四条法则,助力投到合适的广告

1、产品目标定位

  付费广告投放前,首先对自身的产品进行准确定位,找到产品的潜在目标人群,分析目标人群画像,包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好,以及以及他们的浏览习惯、浏览关键字等。

2、渠道的选择

  做好产品目标定位,确定受众,就可以进行渠道选择。比如今日头条的用户流量,男性占比较多,适用于房地产企业、互联网企业抓准关键词,投放广告。

3、形式的选择

  我们常见的自媒体广告形式有H5、视频、图文等。根据广告形式和位置不同,制作的广告内容有所差异,可以是以软文的形式、或者图片、视频的形式,也可直接插入硬广,每一种形式都有不同的效用。

4、选好合适代理商

  智增增通过整合大量优质的媒体资源,结合专业的服务团队,为广告主提供一站式程序化数字营销解决方案。

  国内领先的付费广告推广投放平台,专注于程序化数字营销服务。为中小企业和品牌公司提供覆盖面广、智能投放、可预测、数字监测、高回报的互联网广告服务,实现海量+低价+目标人群的高效曝光与效果。

  自成立以来,已为零售、医美、快消、汽车、电商、金融、旅游、教育等超过上百家客户提供数字营销服务。

三、付费广告投放有哪些技巧?

1、广告投放前

  明确营销目标和产品特性,决定目标用户特性,初步确定投放预期。

  营销目标,是为提升品牌曝光,还是增加购买,还是认知/喜好层面的需求,这个得明确。但是,深层的营销目标,都会导向促进销售额。

  产品特性,品牌所处行业、品客单价、产品类别,都是判断产品的特性的重要因素。

  全网网络传媒软文代发

  有了广告推广营销目标和产品特性后,就可以决定目标用户特性。

  决定了目标用户特性,迎合产品的发布时间以及诉求,就可以初步定下投放预期了:即什么时候,在什么平台,以什么方式,进行广告投放。

  这个过程中,会精确计算投产(ROI)预期。定好最低成本期望值,然后通过不断地优化来接近它。

2、投放阶段

  预算分配+整合优化+测试!

  这个阶段你可以就一个付费广告推广平台投放,也可以多平台整合投放。在最开始的时候,如果预算允许,一般都是均匀分配,即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。测试的过程就是优化的过程,这点我们毋庸置疑。影响广告指标/预期的因素,大概有下面几个:

广告素材:比如,频次,广告位置,关键词句信息,展示样式……

  定向策略:比如,性别,年龄,地域,婚配/子女状态,行业,兴趣爱好,收入,活跃时间段……

  覆盖渠道:比如,展示类广告,搜索广告,联盟/竞价/程序化交易广告……

  广告推广投放阶段要根据这些变量不断进行测试。

  即时监控这些变量的数据,频率越高越好。根据大量积累,总结数据起伏的痛点。及时发现数据变化,及时更新,将损失减到最小。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于广告推广平台有哪些?(9大付费广告投放推广平台)的全部内容。如果你对这篇文章有疑问或者感兴趣,可以关注咨询了解下。

文章目录
  • 一、主流广告推广平台有哪些
    • 1、腾讯社交平台
    • 2、巨量引擎
      • 1)今日头条
      • 2)抖音
    • 3、百度信息流
    • 4、微博
    • 5、知乎
    • 6、快手广告
    • 7、小红书
    • 8、360产品
    • 9、UC头条
  • 二、如何选择付费广告推广投放平台
    • 1、产品目标定位
    • 2、渠道的选择
    • 3、形式的选择
    • 4、选好合适代理商
  • 三、付费广告投放有哪些技巧?
    • 1、广告投放前
    • 2、投放阶段