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广告投放平台那个好?盘点7大主流信息流媒体平台

2023年11月01日 07:40:00373全网运营技巧教学

对于广告投放平台有哪些,哪个好这种问题,这期七赚网七哥分享一篇通过在各种媒体上投放广告来宣传产品或服务的平台。本文将介绍7个主流的信息流媒体平台,包括今日头条、微博、抖音等,帮助读者了解各个平台的特点和适用场景,以便更好地选择适合自己的广告投放平台。

  想投放广告具体要看你是做什么行业的,不同行业适合不同的平台。在这里我简单的说说信息流的平台情况。

一、信息流渠道分类

  网络主流信息流平台可大致分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类和视频类等四大类。

  新闻资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪、搜狐等。这类平台的用户使用时间长、频次高,粘性强,广告形式和样式也比较丰富。然而,由于用户数量庞大且混杂,一般来说精准度有限,因此更适合进行强曝光。

  社交媒体类平台:微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台的用户互动性强,并且拥有大量用户注册信息,但是广告形式和样式通常不是很丰富。

  搜索引擎类平台:百度、360、搜狗、UC等。这类平台的用户数量庞大,可以锁定用户需求,投放精准度高。然而,模式相对单一。

  视频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲,受到广泛关注,但广告制作成本相对较高,需要整合多方资源。

二、主流信息流媒体介绍

(一)巨量引擎

  巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表:

广告投放平台那个好?盘点7大主流信息流媒体平台

1、今日头条

  今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。

  作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,今日头条具有广泛的受众群体和行业覆盖率,并拥有强大而成熟的人工智能算法。

优点:今日头条的受众广泛,用户在线时间长,每日使用时长超过76分钟。其算法成熟,能够实现精准推送,通过词包定向和数据分析等技术,能够在5秒内实现快推,并在10秒内更新用户模型,确保广告投放效果。

  缺点:相较于其他平台,今日头条的展现点击量较大,转化率相对较低。

  投放建议:生活、游戏、APP等领域的广告主可以尝试OCPM出价方式,同时根据今日头条的导航栏分类进行投放,以提高广告投放效果。

2、抖音

  抖音平台拥有海量的活跃用户,在大数据方面表现出明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化、精准化,是目前广告主比较推崇的广告之一。抖音平台的特点和优势非常明显,受众人群年轻化、活跃度高,客户记忆度高。

抖音平台的广告展现主要依靠视频广告在信息流中进行展示。同时,广告主可以通过点击视频广告跳转到落地页。

  优点:抖音平台的日活数量非常庞大,投放曝光量大,新品牌认知度高。许多品牌都是通过抖音平台被带火的。

  缺点:成本较高,对素材要求极高,整体人群意向程度较低,对行业要求也有一定限制。流量相对不可控。

  投放建议:抖音平台的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品进行投放。品牌曝光表现也很好。

(二)百度信息流

  百度是国内流量三大巨头之一,其搜索引擎产品广受用户欢迎。百度信息流起步较晚,但近年来发展迅勐,其主要展示形式为在各大平台的资讯流中穿插原生广告。

  由于百度信息流广告基于搜索基础,因此关键词选择对流量影响重大。百度信息流广告的展示形式多样,主要以图文和视频信息流为主。该平台拥有众多资源平台,如百度搜索、贴吧和浏览器等。

优点:由于百度拥有搜索基础,其信息流广告的内容定向精准,转化率较高。

  缺点:百度信息流广告的流量来源复杂,操作难度较大,技术要求较高,流量和成本不稳定。

  投放建议:百度信息流广告适用于用户覆盖面广、适合大部分产品的推广,可更好地接触目标用户。

(三)腾讯社交平台

  腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,凭借QQ和微信,拥有庞大流量,基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富,包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款,一个是广点通一,一个微信朋友圈。

优点:社交应用极其强大,覆盖面广日活高,用户粘性大,年轻用户集中,适合品牌宣传。新闻类资源丰富,目标客户定位精准,转化率不错。

  缺点:平台多,人群广,易投难精。

  投放建议:QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品性质,定向投放到目标人群。

(四)知乎

  知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群,集中在一二线城市,其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。

优点:流量质量高,人群消费较为理性,且购买能力高。

  投放建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。

(五)微博

  微博是一种以移动使用为主的社交媒体平台,其基于用户兴趣和开放关系的特性,使得用户能够在其中自由地交流和分享。超级粉丝通(微博“粉丝通”)则是一种基于用户属性和社交关系的营销产品,能够将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝,从而实现品牌推广和营销目标。

超级粉丝通(微博“粉丝通”)的广告展现形式包括博文推广、应用推广、账号推广、视频推广等多种形式。

  超级粉丝通(微博“粉丝通”)的用户数量庞大,其中活跃用户占比较高,同时用户群体以女性为主,年龄偏年轻化,并且容易受到舆论的影响。

  优点在于用户量大,活跃用户占比较高,并且具有多种广告形式,能够通过移动社交实现原生传播。此外,广告成本相对较低,流量可控,并且行业趋向化明显。

  投放广告时,建议选择生活类产品(例如食品、服装等)、地区类产品(例如摄影等)、游戏、APP、美妆等偏向女性化的产品。

(六)360产品

  360信息流在PC端、移动端协同发展,与360一系列工具类产品完美融合。拥有海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。

优点:PC端流量大,覆盖率高。页游基于360搜索,可根据关键词投放。

  缺点:媒体多而杂,流量质量差。

  投放建议:页游、医疗等大受众行业。

(七)快手信息流

  快手是短视频社区,主要是短视频的自拍和直播,用户的结构与全网移动用户分布极为相似,数量广,活跃度高,可以说是国民级流量短视频应用。

优点:流量巨大,用户年龄层年轻化,活跃度非常高。

  缺点:审核较严,很多行业禁投。

  投放建议:婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于 广告投放平台那个好?盘点7大主流信息流媒体平台的全部内容。总体而言,市面上的主流信息流媒体大致就介绍这些吧,具体效果还需要实地检测。

文章目录
  • 一、信息流渠道分类
  • 二、主流信息流媒体介绍
    • (一)巨量引擎
      • 1、今日头条
      • 2、抖音
    • (二)百度信息流
    • (三)腾讯社交平台
    • (四)知乎
    • (五)微博
    • (六)360产品
    • (七)快手信息流