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广告精准投放怎么做?(10个大数据精准广告投放平台)

2023年03月14日 14:40:38186336氪企服点评 & 达梦汇

关于广告精准营销推广这块,据七赚网七哥了解有目前市面上有两种比较靠谱的解决方案,比如通过DMP数据工具,以及基于一物一码技术实现的大数据营销,这两种方案都可以很好的帮助广告主通过基于大数据实现的精准营销。下面我们分享下关于广告精准投放怎么做?(10个大数据精准广告投放平台)的方案介绍。

一、什么是精准广告投放

  精准广告投放是指利用各种广告平台和技术,根据目标受众的特征、行为和兴趣等信息,有针对性地投放广告。这种广告投放方式可以通过数据分析和智能算法,精确识别和定位目标受众,从而提高广告的投放效果和ROI。

  为了实现精准广告投放,广告主需要掌握受众的信息,比如年龄、性别、地域、搜索习惯、兴趣爱好等等,然后根据这些信息选择合适的广告平台和投放策略,如搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等。同时,还可以利用广告平台提供的数据分析和智能算法,不断优化广告投放策略,提高广告的精准度和效果。

二、广告怎么实现精准投放?

1、网络世界中“细思极恐”的传说

  在收到精准广告推送后,很多人会产生怀疑——手机里的APP是不是监听了自己?

  比如,和朋友聊天谈论了某型号的手机,转头就在某应用上看到了该手机的广告;在某购物网站上搜索了鞋子,随后居然在其他社交软件上看到了同款鞋子……

广告精准投放怎么做?(10个大数据精准广告投放平台)

  于是不少人会怀疑,手机APP会通过麦克风监听用户的聊天,并在用户不知情的情况下收集信息,然后给他们推送相应的广告。虽然用户并没有切实的证据证实,但网络上的种种传闻,加上日常种种“巧合”的体验,一再加深了他们心中“手机会监听”的认知。那么从技术和商业角度来说,手机APP真的在监听用户说话吗?

2、精准广告其实不需要靠偷听

  手机监听用户这件事,从硬件层面来看是具备条件的,但从软件的实际应用角度则不可能实现。

  智能音箱这样的硬件设备,可以通过专门的芯片来判断是否有人说话,并且识别和分析语音。但如果是微信、微博这类手机软件想要全天监测用户的日常对话内容,技术上虽然可行,但无论是直接收集原始录音进行分析,还是对本地语音进行语音转换,做自然语言处理,或是提取关键字,都会发生明显的电量和流量消耗,非常影响手机的使用体验,这很难不被用户察觉。

  从商业的角度来说,通过语音数据来记录、传输和保存所耗费的成本巨大;现实中用户直接对着麦克风进行语音转换,准确率都不一定高,更何况是像后台录音这样复杂而不可控的语音,其识别和分析的效果也有限。

  要从用户一天海量的谈话语音数据中识别出广告投放感兴趣的信息,与其他更容易获取的搜索、浏览、消费等数据相比,成本太高,性价比很低,而且与“窃取用户隐私”这样巨大的法律和道德风险相比,实在是得不偿失。

  不过要解答用户对于广告推送过于精准的疑惑,还要从个性化广告的原理和机制谈起。

3、个性化广告的原理和机制

  个性化广告工作流程的第一步是用户授权下的数据收集,数据包括用户自己录入的信息,用户主动发布的内容,用户可授权访问的信息,利用算法自动记录的用户行为信息等等。除此之外,还可能包括一些第三方的合作数据。当然,一切数据的收集都要建立在合法、合规的法律前提下才能进行,同时企业也需要征得用户同意或者授权下才能收集和使用这些数据。

  获得了足够的数据之后,就可以使用各种数据分析方法识别用户数据中呈现的不同模式,然后将他们划分在不同的用户群体,并构建对应的个性化模型。在个性化广告的原理中,我们常常会听到一个名词叫“用户画像”。

  用户画像是用于描述用户的数据,是针对某一类符合特定特征的用户群体进行的定义和描述。值得注意的是,用户画像是对一类群体结合业务所做的数学模型,而不会呈现某一个用户的具体信息。它是一种用户的数字化描绘,通过标签化的方式,刻画出具有相同属性(比如兴趣点、购物偏好等)的某一个标签。每一个标签的背后,动辄都是成千上万的用户。

  因此广告主在推广某款产品的时候,就可以有针对性地选取几个标签(比如“一线城市”、“男性”、“游戏爱好者”等)进行投放,更精准和有价值地触达用户。

4、不同平台的具体实现

  对应不同的平台,如搜索引擎、垂直媒体、社交网站:

1)搜索广告

  搜索广告的典型代表是谷歌、百度。用户想了解什么,就去“搜一搜”。搜索引擎将用户、信息及上下文全部特征化——用户搜过的人、物,看过的内容、逛过的论坛等,都被搜索引擎提炼了特征。然后搜索引擎就可以对用户的需求做出预测,并且推荐匹配的信息或广告。

  例如,用户喜欢逛“宝马”的论坛,那他在搜“车”这个关键词的时候,就很可能会被推送“宝马”相关的信息,也会被趁机推荐相关的广告。

2)社交广告

  在社交机制下,用户会有选择地跟随信息。用户如果喜欢某个公众号的内容,会关注他。这样有新文章时,该用户就可以看到,这便是主动跟随。如果用户喜欢公众号里的某篇文章,他可能会分享给自己的微信好友,或在自己的朋友圈分享。于是,该用户的好友尽管没有直接关注这个公众号,也能看到这篇内容。我们在微信上看到的各种广告,也就是借助社交互动的特性,让广告变得原生自然,从而真正让“广告成为生活的一部分”。

3)信息流广告

  刷抖音、逛淘宝,甚至逛闲鱼都是越看越想看。这就是信息流的“信息找人”。传统的信息排序,一般按信息的新鲜度、浏览量及互动量等,加权平均后从多到少来排。而信息流的个性化推荐,则是对信息进行了动态排序。当我正兴奋地看着某类型的片段时,抖音已经为我调整了接下来可以看的内容。这也是信息流广告的原理。

广告精准投放怎么做?(10个大数据精准广告投放平台)

4)程序化广告

  要弄明白“为什么在淘宝上浏览了商品,在微博上能看到相应广告”的问题,还要了解一下“程序化广告”的原理。程序化广告实现的是广告购买流程的自动化,能在分析数据后根据用户的匹配程度,通过广告交易平台自动化完成广告的采买和投放。

  例如,有人在淘宝上浏览了洗发水,然后打开微博,发现微博上也看到了该洗发水的推送,那么会担心淘宝是不是把数据泄露给了微博?首先答案是,这是不可能的。因为数据对于每一个公司来说都是生命线,淘宝把数据直接给微博的操作,是不符合它的商业利益的。而淘宝与微博之间出现跨平台广告的问题,正是通过程序化广告完成的。

二、10个大数据精准广告投放平台

  广告要想实现精准投放,那么人群定位一定就要精准。基于大数据实现的精准广告投放平台就变得必不可少。下面我们看下来自36氪企服点评分享的,关于广告投放如何找到精准人群?盘点10款有用的DMP工具提到的10个工具平台。

1. 达摩盘

  阿里妈妈基于商业化场景打造的数据管理合作平台,支持各类人群的洞察与分析,潜力客户的挖掘。根据买家行为、兴趣、地理位置等海量标签,建立个性化的用户细分,可快速圈定目标人群,进行精准推广。

2. 广点通

  腾讯社交广告的核心数据和技术系统,支持多种类型的广告投放,服务腾讯内外部流量。通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析,为广告主提供众多标签类目,以在广告投放中精确锁定目标人群。

3. 百度营销

  旗下百度DMP智选,作为百度统一的受众管理平台,依托DMP标签体系,提供多种人群定向功能,可根据行业、场景等条件优选推荐人群,也可自定义智能圈选目标受众。支持对不同流量的投放效果进行追踪,企业可根据投放表现及时调整预算、优化方案、对高价值客户进行二次触达。

4. 巨量千川

  巨量引擎旗下的电商广告平台,其DMP产品具备人群洞察、人群圈选、人群推送三大能力,针对有人群营销需求的广告主,提供各维度受众的电商属性画像、人群包和运算能力的人群定向工具。可通过人群包直达千川,帮助广告主通过冷启动、优化后端效果,达成拉新促活等营销目标。

广告精准投放怎么做?(10个大数据精准广告投放平台)

5. 秒针系统

  营销增长技术公司,通过全域计划、全域/全链测量、内容智能、洞察分析等产品及解决方案,提供打通线上+线下、覆盖公域+私域的全域全链营销服务。DMP主要帮助品牌主管理并增强营销受众数据资产,实现用户的全域洞察与高潜客户挖掘,制定并管理人群分组与圈包策略,赋能程序化投放,提升精准营销能力。

6. 个推

  旗下面向品牌主的数据营销服务商个灯,提供深度消费者人群洞察、广告投放精准定向、营销归因分析等服务。精准定向服务,根据多维标签精准筛选目标人群,利用AI算法智能筛选优质流量,并对接DSP完成自动化投放,实现广告精准定向和高效曝光。

7. TalkingData

  TalkingSmart DMP在传统DMP的基础上,支持广告监测数据的落盘及数据资产的沉淀,提供安全合规的多方数据联动及营销赋能。与业内数十家主流媒体和DSP平台达成合作,广告主可直接选择对应的人群,选择所需渠道进行投放。结合TalkingData安全岛服务,在单独存储的云空间内,实现安全合规的多方数据联动和应用。

8. 神策数据

  大数据分析和营销科技服务商,支持全渠道数据采集与全域用户ID打通,全场景多维度数据分析,全通道的精准用户触达。神策广告分析,拉通公私域、全触点、深链路的用户行为数据,结合多维度报表及分析模型,实现用户洞察、广告渠道归因分析,品牌资产沉淀;神策智能推荐,以用户行为数据为基础,采用深度学习等机器学习算法,实现千人千面的个性化推荐。

9. Convertlab

  一体化营销云服务商,具备丰富的数字化营销产品矩阵。Ad Hub,通过营销全链路的数字化、自动化、智能化,赋能品牌营销的效果升级。DM Hub,基于AI Hub智能化、MA流程自动化的客户全生命周期管理,帮助营销部门提升精细化运营和增长的核心能力。

10. HYPERS

  数据智能服务商,覆盖自动化营销、精准广告、监测、统计分析、第三方DMP等十多个领域。HYPERS OMNI-CHANNEL ANALYTICS作为多触点分析平台,可与品牌内部的数据中心高度集成,帮助品牌实现网页端、APP端、小程序端的全方位用户行为采集、分析和转化归因,并基于HYPERS全链路营销产品生态,提供深度的用户洞察,指导品牌的市场营销与增长决策。

四、精准广告怎么投放总结

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于广告精准投放怎么做?(10个大数据精准广告投放平台)的全部内容。如果你有这方面的需求或者更好的解决方案,欢迎深入交流沟通。

  参考引用文章:

  1、广告投放如何找到精准人群?盘点10款有用的DMP工具

  2、互联网广告是如何做到精准投放的?

文章目录
  • 一、什么是精准广告投放
  • 二、广告怎么实现精准投放?
    • 1、网络世界中“细思极恐”的传说
    • 2、精准广告其实不需要靠偷听
    • 3、个性化广告的原理和机制
    • 4、不同平台的具体实现
      • 1)搜索广告
      • 2)社交广告
      • 3)信息流广告
      • 4)程序化广告
  • 二、10个大数据精准广告投放平台
    • 1. 达摩盘
    • 2. 广点通
    • 3. 百度营销
    • 4. 巨量千川
    • 5. 秒针系统
    • 6. 个推
    • 7. TalkingData
    • 8. 神策数据
    • 9. Convertlab
    • 10. HYPERS
  • 四、精准广告怎么投放总结