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CPM广告是什么意思?(如何提升CPM广告转化率)

2023年03月23日 14:05:13734

这期我们分享一篇关于什么是CPM广告的文章介绍。看看这种在线广告的收费模式是什么。如何按照每千次展示的费用计费。要提升CPM广告的转化率,可以尝试优化广告展示的定位、广告内容、目标受众和投放平台等因素。

一、CPM广告是什么意思

  在我们常见的网站盈利的模式当中,到底是接广告靠卖流量来变现,和自己卖产品转化流量来变现,都是许多站长比较热衷讨论的话题。我们当然都希望网站的盈利可以最大化,不管是接广告还是卖产品,都要物尽其用。

  CPM广告是一种在线广告的付费模式,全称是“Cost Per Mille”,意为每千次展示的费用。CPM广告通常以图像或横幅广告的形式出现在网页或应用程序中,广告主支付一定费用,以便在广告位上显示一定数量的广告。

  也就是不管广告是否被点击,广告主都需要向网站或广告平台支付费用。这意味着广告主可以通过CPM广告获得更广泛的品牌曝光和更大的展示量,而无需担心点击率和转化率。

二、如何计算CPM广告价格

  在传统的广告理解中,CPM指的是按展示付费的广告,例如朋友圈、信息流,这些广告的CPM价格不低,在100至150元左右,即广告曝光1000次收费100到150元不等。

CPM广告是什么意思?(如何提升CPM广告转化率)

  如果CPM仅限于上述广告,本文就没有必要重复去讲了。直到我看到厂家投放小红书网红广告成本,一个CPM算下来竟然不到20元,这让我想通了,为什么企业喜欢去投放小红书网红了,性价比高呗。

  不光是小红书网红,抖音网红、快手网红、公众号、微博、新闻网站等等,这些按条收费的广告,说到底都是花钱买曝光,也就都能算出CPM的价格。

  以抖音为例,我们去找一个100万粉丝的抖音网红在视频中植入产品,如果广告费用是3万元,按照100元一个CPM来核算,这个视频曝光量需要大于300个CPM即30万次,广告投放才算不亏。有了这个思路,广告投放再也不会出现,不知道一半广告费花到哪里的情况了。

  试问我们做广告投放的有几个关注过这个数据呢?大家可能只知道广告投出去,产品有多少人买了,APP有多少人下载了,却不知道前端的播放量起不来,后面的转化都是空中楼阁。

  现在正规的产品数据这块都很完善,抖音、快手、微视、小红书以及自媒体都有曝光量的数据,稍微用点心,把这数据统计下,广告投放做的好与差便一目了然了。

  为什么有的公众号头条报价可以要到10万,有的只要1万。并不是他们更知名,而是阅读量摆在那里。公众号推文一个阅读按照5毛钱来算,首条推文阅读量1万次,可以报价5千元,一个CPM多少钱呢?500元。价格是相当的高,普通企业可投不起。

三、如何提升CPM广告转化率

  不论付费还是免费获得的曝光,最终目的是为了转化、变现。为什么公司自媒体的转化比较弱,因为没有人喜欢看硬广,公司自媒体内容的定位往往像铜豌豆一样硬的不得了。

  老板要是看到你发与公司产品关联不大的内容,多半要找你谈话的,在企业负责人眼里,公司的自媒体就应该发企业的各种荣誉,资质、好评,这就是俗称的自嗨。

  切记,用户喜欢看的内容和企业负责人以为用户喜欢看的内容完全不同。广告主在投放小红书网红时,转化率比自家媒体好的多。是因为小红书网红讲的是人话,是以消费者的角度来讲产品,自然能被消费者认可。接下来我们来看下如何提升CPM的转化。

  CPM有两种,一种是付费买来的CPM广告,一种是公司的新媒体苦力,通过付出人力成本换来的CPM。第一种很简单,优化广告素材,投放精准用户,多测试就可以提升转化了。

  重点说下第二种,第二种是新媒体运营要思考的问题了,每天辛辛苦苦写的软文,做的视频发到自媒体上,曝光量也有了,但没有转化,是很受打击的。

  曝光量有了,说明内容的质量是合格的,不合格的话,是获得不了推荐的。质量没问题,转化不高,原因有可能是转化路径不畅和目标用户不精准导致的。自媒体发布的内容不像效果广告,可以用落地页直接转化。

  自媒体的转化是跨平台转化,假如是卖瓜子的,写的是瓜子好吃的文章或视频,用户转化是需要跳到电商平台去的。如果这个环节没有做到位,如电商平台检索不到产品,转化自然很低了。

  目标用户不精准比较常见,我之前在搜狐号发了篇与公司业务几乎毫无关联的帖子,阅读量接近10万,当然最后一点转化也没有,这个我也得反思,有的时候不是阅读量越高越好。

  既要保证粉丝的精准,又要有曝光量,是很难拿捏的。需要不断的测试内容方向,找到那个临界点,曝光量乘以转化率最大的点就可以了。

四、CPM广告最后

  如果你负责产品的运营推广,不用怀疑,你的工作只有CPM,公司有品牌推广和效果推广的需求,这两种需求都是以CPM为支撑的。

  我们听说的知名品牌,也都是一个个CPM堆积起来的。找出价格最低的CPM渠道,控制好转化率,你的工作可以打98分了,剩下2分就不给了,怕你骄傲。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于CPM广告是什么意思?(如何提升CPM广告转化率)的全部内容。如果你有CPM广告投放方面的需求,目前可以重点关注下头条系的CPM广告投放机会。

文章目录
  • 一、CPM广告是什么意思
  • 二、如何计算CPM广告价格
  • 三、如何提升CPM广告转化率
  • 四、CPM广告最后