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竞价推广是什么意思?一文看懂竞价推广怎么做!

2023年09月15日 08:34:32268

我们知道,竞价推广就是在搜索引擎进行付费广告推广,销售产品和获取精准搜索用户的。那如何通过这个平台用最低的成本获取到精准用户呢?这期我们看下这篇关于竞价推广是什么意思?一文看懂竞价推广怎么做的文章介绍。

一、竞价推广是什么意思?

  如果基本原理弄不清楚,后续哪怕你不再是新人小白,也可能会在解决问题的时候出现思路偏差。就像会有一些竞价员走入这样的误区:他们认为SEM就等于竞价推广。

  而实际上,SEM是搜索引擎营销(Search Engine Marketing)的缩写,这是基于搜索引擎平台的网络营销,它包括SEO和竞价推广。所以说,SEM并不等于竞价推广。

  竞价推广,其核心就是“关键词”,是将企业的产品或服务,通过关键词的形式,在搜索引擎平台上进行推广。

  竞价推广(CPC)是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,在搜素引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。从而以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。

竞价推广是什么意思?一文看懂竞价推广怎么做!

二、竞价推广平台有哪些?

百度:无论是推广体系还是产品,都比较完善,没什么可说的,投放首选百度。

  360:排行老二,主要依托PC端,YD端量较少。投放时,建议主要心思放在PC上。

  搜狗:和360一样,依托浏览器,但搜狗的量却不如360。不过,基于搜狗依托浏览器和腾讯系的资源,YD端量还是不错的。

  神马:应该说是最好操作的一个平台,因为只有移动端没有PC。而且神马在很多方面和百度相似,比如模式,都是五种模式。而且神马依托UC,移动端流量算是不错。

  基本了解了四个平台,我们在看看推广时,这四个平台应该如何相互配合?首先在投放设备上,肯定是YD为主,百度+神马,白天+晚上。360和搜狗,可以分别设置两套物料,一套pc一套移动,pc投早八晚六,移动投早八晚十一。

  在单渠道上,百度可以开两个户,主户高价跑精准流量,精确+短精+短同+少量短核。流量户跑流量,低价+少量短精+短同+短核+广泛。360搜狗神马各一个户就够,把户优化到极致。

三、怎么做好竞价推广?

  对于这个问题,我们看看来自微信公众号 买量笔记分享的如何做好竞价推广?从业十年老司机,给竞价员的5条建议!

1、了解产品做好计划

  足够了解产品,能清晰的制定投放目标,分配账户预算

  竞价员要想广告跑的好,策略一定要合适,竞价员在制定投放策略的时候,要根据产品实际情况而定的,包括产品的定位、用户是谁、那些人会买产品、竞争对手的宣传噱头等等,这些都是需要了解的。

  你可能会觉得竞价员只是个负责推广的,为什么还要负责这些工作?其实当你足够了解用户和产品,你就能根据特性来规划投放的关键词、地域、时段等等细化的维度。

  很多竞价员制定策略是茫然的,不做任何调查和评估拿到账户和物料就开始跑,这就会导致投放过程中问题不断,因为没有做到心中有数。

2、了解人群、用户

  这一步操作,能让你明确投放时间、人群的学习和搜索习惯,使用电脑搜索、还是用手机搜索,甚至能了解到行业是否存在淡旺季,便于竞价员随时调整投放策略。这些数据都很关键,可以为我们设置投放时段,地域,人群等等提供指导性意见。

3、合理的账户结构

  关于Sem账户结构其实有很多内容,不同行业、不同产品、不同预算、不同推广目标,划分维度都是不同的,但是有一点不变:清晰的账户结构是实现流量控制的第一步,也是最重要的一步,账户结构不合理,后期想要控制流量,基本上很难实现。

  大部分账户都是一般账户的结构,比如医疗行业就是按地域+项目分计划的,然后计划下面为推广单元,推广单元里细分品牌词、竞品词、症状词、治疗词、通用词、费用词、口碑词等等。

4、完善的数据报表

  很多竞价员陷入一个误区,要给领导汇报数据的时候,做一做数据表,如果没有人要数据就很少做数据,我们需要知道,做数据不是为了给领导看,而是要通过数据报表找到投放中的问题,然后去解决问题,让账户的投放效果变的更好。

  竞价推广调整账户,从来都不是针对某个现象调整的,而是要根据具体的数据进行调整,所以完整的数据报表能帮助你找到最终需要优化的数据是什么。

5、做好竞价数据分析

  账户的优化过程就是通过不断的分析投放数据,找到投放中的问题的过程。首选我们要对比日报表,对于一个稳定的老账户来说,数据波动的幅度不会太大,是不需要经常性的大调整的,对于新账户来说,就是我们一步步对比数据,调优的过程。那么怎么分析数据呢,我们可以通过以下这个流程来进行分析数据:

  我们可以将其总结为:确定目标、收集数据、整理数据、分析推理、进行调整、观察变化6个步骤。

确定目标:你想要通过数据分析达到怎样的目的,是想要降成本、想要提升转化……

  收集数据:找到可能会对目标产生影响的数据,比如解决对话率低的问题,就去分析流量

  整理数据:对无用的数据删除,整理数据,计算字段。

  分析推理:思考影响这些数据的因素有哪些,根据数据推理导致这些问题出现的原因有哪些

  进行调整:针对找到的问题,以及推理的结果,对账户进行优化调整。

  观察变化:主要观察账户优化时候是否按照你的预期变化,账户调整有没有生效,根据数据反馈判断你的操作是否正确。

  以上就是本期七赚网七哥分享的关于竞价推广是什么意思?一文看懂竞价推广怎么做!的全部内容。如果你有这方面的需求可以联系我们获取详细推广方案。

文章目录
  • 一、竞价推广是什么意思?
  • 二、竞价推广平台有哪些?
  • 三、怎么做好竞价推广?
    • 1、了解产品做好计划
    • 2、了解人群、用户
    • 3、合理的账户结构
    • 4、完善的数据报表
    • 5、做好竞价数据分析