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腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)

2023年02月08日 10:14:05659丝路赞学院

现在越来越多的企业重视腾讯渠道推广,尤其是以视频形式在腾讯各平台进行广告推广投放。这里七赚网七哥分享一篇针对赚友问的比较多的,来自丝路赞学院分享的关于投放方面的问题,看看腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)。

  当前,很多企业通过投放广告进行推广,以此销售产品,获取客户线索,或者是做品牌宣传等。但是在选择广告位的时候,往往都犯选择困难症,这么多广告位,怎么选?哪个平台更适合自己?今天小编就给大家推荐一个不错的广告位,帮各位治一下选择困难症。

一、腾讯视频广告是什么

  中国领先的在线视频媒体平台,月活跃用户5亿+。广告以原生形式出现在娱乐化流量场景中,智能触达用户,影响用户对品牌的感知。

腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)

1、推广哪些产品

1、推广品牌活动

  闪屏:以图片/视频形式出现在“腾讯视频”应用程序启动过渡页。

2、推广我的应用

  前贴片:以短视频形式出现在腾讯视频APP视频内容播放前。

3、推广我的商品

  信息流大图:以原生形式出现在客户端视频内容流场景,以原生形式出现在客户端播放页底部“为你推荐”位置。

2、广告推广网址:

  网址:https://e.qq.com/resources/video/

二、腾讯视频广告位

  今天给大家介绍的是腾讯视频广告位,想知道在腾讯视频上怎么投放广告,就要先了解下这个平台,例如用户优势、平台优势、内容资源等。

  腾讯视频在中国在线视频媒体平台处于领先位置,用户可以通过移动端、PC端、TV端等观看海量高清视频,实时接触最新娱乐资讯。

1.用户优势

  腾讯视频月活跃用户是5亿+,VIP用户数量持续保持在1.2亿+,主要活跃人群为24—35岁,男女比例均衡,说明用户以年轻、付费能力强为主,侧面说明腾讯视频这个平台的群体数量巨大,以此为支撑,广告的覆盖人群范围也将是巨大的。

2.平台优势

  除了用户优势,还有场景优势、内容优势,平台优势等。腾讯视频偏向娱乐休闲场景,用户日均使用时长110分钟+,用户人均单日播放次数19次。腾讯视频的内容储备数万+,加上年自制与独播内容80+,海量的内容吸引更多用户使用。腾讯视频依托腾讯系独有生态,可以直链微信小程序、微信生态,与腾讯系大数据库。

3.内容资源

  平台的优势非常重要,但是优势要能发挥出来,其实离不开高质量的视频内容,高质量的内容资源才能带来高质量的广告效果。腾讯视频秉承四位一体内容价值观,深耕内容制作力。腾讯视频方面坚持打造高品质有内涵内容树立品牌、培育良好的口碑;同时追求年轻化,能紧跟时代风向标,精准定位年轻用户需求;对于创新性也不会中断,对于内容选题、生产上持续创新,打造差异化竞争优势。而且保持正能量,倡导健康、励志、积极向上的价值导向,做到良性循环,以此稳住用户量。

  通过上面的了解,可以知道腾讯视频是一个强大的平台,因此,腾讯视频也有着丰富的硬广资源,可以打通营销全链路,可以做到全链路用户触点,以及丰富的产品能力,助力广告主“品效合一”。

三、腾讯视频具体的广告位

  具体的广告位有哪些呢?主要分为两大部分,第一是内容获取场景,第二是内容观看场景。

  内容获取场景可以细分为:开机展示时的开机闪屏广告,出现关注焦点时的焦点图广告,浏览feeds时的信息流广告,以及播放页下的详情页广告。

  内容观看场景可以细分为:用户在做内容浏览时会出现前贴片广告,观看视频时,会有三种广告位,分为中贴片广告、后贴片广告、以及暂停广告。

1.内容获取场景—闪屏广告

  以全屏广告的形式出现在腾讯视频各终端的开机场景中。特点是高曝光量,可以说是亿万级别曝光。

腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)

2.内容获取场景—焦点图广告

  以原生形式出现在各频道的焦点图轮播内容场景中,特点一是原生广告样式,和谐融入视频环境中,给用户原生体验;特点二是位置极好,黄金版位,往往都是处于视频的焦点位置,给广告主带来黄金曝光。

腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)

3.内容获取场景—信息流广告

  以原生广告样式出现在每个频道的内容信息流中、视频播放的详情页、以及沉浸在视频场景中,特点一是投放给高质量用户,只有VIP可见,助力广告主触达高质量、消费力高的核心人群;特点二是采用原生广告样式,和谐融入视频环境中,给用户原生体验,不会造成反感。

腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)

4.内容观看场景—贴片广告

  贴片广告其中包含三种情况,前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告,最终以视频的样式出现在视频播放时的前期、中期、后期,覆盖用户的每个时段,做到无死角实时触达用户。

腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)

5.内容观看场景—暂停广告

  用户在视频播放中,点击暂停后可以看见,以图片、富媒体(动图、视频)的样式出现腾讯视频的手机移动端、TV端、PC端。让用户暂停时也能看广告,提升曝光量。

腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)

  广告位如此丰富,那么想投放的话怎么操作投放呢?去哪里投放?应该怎么做呢?应该准备什么资料呢?

四、腾讯视频广告的三种购买方式

  腾讯视频广告有三种购买方式,第一是竞价购买,第二是品牌购买,第三是招商合作。竞价购买方式,可以使用常规广告位资源,例如如闪屏广告位、信息流广告位等,按照达成的效果扣费。

  竞价购买投放方式创建指引:

设置一:选择广告形式(支持常规展示广告、动态商品广告、动态创意广告)。

  设置二:选择目标详情(支持商品推广、应用推广、小游戏推广、门店推广)。

  设置三:选择广告展现位置,选择“自动版位”或“选定特定版位”中的“腾讯平台与内容媒体”或“PCQQ、QQ空间、腾讯音乐、PQ腾讯视频”或“QQ购物”,可将广告投放在PCAD资源。

  设置四:选择投放目标人群(支持人口学属性、用户行为、自定义人群等)。

  设置五:选择广告投放时间、出价和日预算。

  品牌购买方式,有一些特色广告位资源,例如OneShot、蒙层联投等,根据曝光量级付费。招商合作方式,有内容IP、活动等项目合作,根据分项目定制化付费。

  其实广告主们关心的是怎么收费与效果,因此,最后讲下竞价购买方式跟品牌购买方式的收费策略及投放能力。

  竞价购买支持CPC和CPM的扣费模式,基于广告位底价自由出价。品牌购买支持CPM/CPD等扣费模式,依据形态规格/投放城市/人群/频控/内容渠道/程序化等溢价。

  竞价购买方式的形态能力:应用直达/延迟深度链;定向工具:基础定向与高级定向能力(lookalike);优化工具:oCPA、DMP(数据管理平台)、DPA(动态商品广告);创意工具:动态创意枫叶落地页、蹊径落地页、小视界(视频制作)。

  品牌购买方式需提前预定排期,锁定目标曝光量或时间段等,支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力。

  上面这篇就是本期七赚网七哥分享的关于腾讯视频广告是什么?(如何推广投放腾讯视频广告)的全部内容。如果你有这方面的营销推广需求,可以尝试投放推广下,对于重视腾讯系品牌营销推广的商家还是非常值得一试的。


文章目录
  • 一、腾讯视频广告是什么
    • 1、推广哪些产品
      • 1、推广品牌活动
      • 2、推广我的应用
      • 3、推广我的商品
    • 2、广告推广网址:
  • 二、腾讯视频广告位
    • 1.用户优势
    • 2.平台优势
    • 3.内容资源
  • 三、腾讯视频具体的广告位
    • 1.内容获取场景—闪屏广告
    • 2.内容获取场景—焦点图广告
    • 3.内容获取场景—信息流广告
    • 4.内容观看场景—贴片广告
    • 5.内容观看场景—暂停广告
  • 四、腾讯视频广告的三种购买方式